繼在美國(guó)舊金山發(fā)布Galaxy S10系列（包括S10 5G版本）手機(jī)，以及折疊屏Galaxy Fold后，2月28日晚間，三星在中國(guó)浙江烏鎮(zhèn)對(duì)上述產(chǎn)品又進(jìn)行了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在會(huì)上，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢多次強(qiáng)調(diào)了三星將帶著創(chuàng)新科技和產(chǎn)品歸來(lái)，重返（中國(guó)）戰(zhàn)場(chǎng)?！按丝涛宜季w萬(wàn)千，因?yàn)槲彝耆斫饽切釔?ài)三星的朋友們，包括三星的粉絲、合作伙伴及消費(fèi)者長(zhǎng)久以來(lái)的擔(dān)憂。在此，我想告訴大家，我們已做足準(zhǔn)備，將用創(chuàng)新與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場(chǎng)?！睓?quán)桂賢說(shuō)道。

　　雖然權(quán)桂賢并未詳細(xì)闡述他口中的“擔(dān)憂”指的是什么，但眾所周知，三星如今在中國(guó)幾乎面臨退出的局面?，F(xiàn)在，三星想借Galaxy S10和Galaxy Fold對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重新展開(kāi)魅力攻勢(shì)，試圖扭轉(zhuǎn)其在中國(guó)市場(chǎng)一再下滑的頹勢(shì)，但從發(fā)布會(huì)上公布的高定價(jià)策略來(lái)看，三星想要奪回中國(guó)市場(chǎng)份額的誠(chéng)意似乎還不夠。畢竟正是由于蘋果去年發(fā)布的三款新iphone定價(jià)過(guò)高，才直接導(dǎo)致了大中華區(qū)的iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，最終殃及了蘋果公司的整體營(yíng)收。

　　試圖借助新品重返“中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)”

　　從2018年第四季度和2018年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，三星依然坐穩(wěn)了全球銷量第一的寶座。但I(xiàn)DC強(qiáng)調(diào)，三星在2018年第四季度出貨量同比下滑5.5%，同時(shí)市場(chǎng)份額再次下滑，從20%降至18.7%，相比蘋果和華為的優(yōu)勢(shì)非常微弱。而從全年出貨量上看，相比2017年三星則有8%的下滑。

　　此外，在智能手機(jī)廠商都非常重視的中國(guó)市場(chǎng)，三星基本已經(jīng)處于退出的狀態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全年排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前九的依次為：OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果、小米、魅族、三星和金立。其中，處于全球霸主地位的三星總銷量?jī)H為595萬(wàn)部，面臨著銷量同比下滑32%，位列中國(guó)市場(chǎng)第八的尷尬處境。

　　究其原因，除了當(dāng)年三星note7“爆炸門”事件導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)口碑急速下降外，近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在強(qiáng)勢(shì)崛起。事實(shí)上，如今中國(guó)手機(jī)廠商規(guī)模分層已逐漸透明，華為、OV、小米等頭部國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)切走了78.4%的蛋糕（市場(chǎng)份額）。

　　可即便如此，三星依然不愿意放棄中國(guó)市場(chǎng)。記者注意到，權(quán)桂賢在發(fā)布會(huì)上多次表示，三星將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的決心?！白匀ツ暝谌茿8S發(fā)布會(huì)上宣布重返戰(zhàn)場(chǎng)后，三星將把當(dāng)下前沿的科技及頂尖產(chǎn)品，毫無(wú)保留地帶到中國(guó)。而Galaxy S10可以滿足您對(duì)一款手機(jī)的全部想象，Galaxy S10超越了過(guò)往，成為Galaxy的十年巔峰之作?！?/p>

三星S10系列國(guó)行版售價(jià) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

　　據(jù)三星方面介紹，國(guó)行版三星S10系列采用了Infinity-O黑瞳全視屏設(shè)計(jì)，并首次獲得了HDR10+認(rèn)證以及VDE認(rèn)證，屏幕對(duì)比度為2000000：1，在確保色彩明亮的同時(shí)，能夠保持合適的對(duì)比度效果，在目前的智能手機(jī)產(chǎn)品的屏幕效果中，處于頂尖水準(zhǔn)。

　　配置方面，S10系列全系標(biāo)配高通驍龍855移動(dòng)平臺(tái)，采用7nm制程工藝，并搭配基于Arm Cortex技術(shù)打造的Qualcomm Kryo 485 CPU，與前代產(chǎn)品相比帶來(lái)最高45%的性能提升。除此之外，三星S10系列上還首次采用高通超聲波指紋識(shí)別，能夠在干濕手、光線條件不佳甚至是油污條件下實(shí)現(xiàn)解鎖。

　　與此同時(shí)，備受關(guān)注的三星折疊屏手機(jī)Galaxy Fold也在此次發(fā)布會(huì)上亮相。三星高管還著重強(qiáng)調(diào)，Galaxy Fold并非“PPT產(chǎn)品”，其即將在中國(guó)市場(chǎng)上市。不過(guò)，具體的上市時(shí)間和起售價(jià)格并未在此次發(fā)布會(huì)上公布，而國(guó)外該產(chǎn)品的售價(jià)為1980美元（約合人民幣13377元），將于4月26日正式開(kāi)售。

　　高售價(jià)會(huì)否重蹈蘋果覆轍？

　　從Galaxy S10及Galaxy Fold產(chǎn)品方面來(lái)看，三星依然具備全球手機(jī)市場(chǎng)最強(qiáng)的研發(fā)能力，并且可以引領(lǐng)行業(yè)的潮流。而三星也試圖借助上述兩款產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重新展開(kāi)魅力攻勢(shì)，扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)一再下滑的頹勢(shì)。

　　不過(guò)，從發(fā)布會(huì)上公布的高定價(jià)策略來(lái)看，三星想要重歸中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意似乎還不夠。具體來(lái)看，擁有12GB運(yùn)存及1TB機(jī)身存儲(chǔ)空間的頂配版三星Galaxy S10+售價(jià)高達(dá)10999元，8GB+128GB版售價(jià)6999元，8GB+512GB版售價(jià)8699元；Galaxy S10方面，8GB+128GB版本售價(jià)5999元，8GB+512GB版本售價(jià)7699元；而Galaxy S10e僅有8GB+128GB一種規(guī)格，售價(jià)4999元。

　　與國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的售價(jià)相比，Galaxy S10系列的定價(jià)明顯要高出許多。在外界看來(lái)，Galaxy S10系列的售價(jià)基本在對(duì)標(biāo)去年蘋果發(fā)布的三款新iPhone，不過(guò)，“死磕”蘋果的策略是否有助于三星重返中國(guó)市場(chǎng)，目前仍然是個(gè)疑問(wèn)。

　　事實(shí)上，蘋果的高價(jià)策略如今已經(jīng)被證明是一種失誤，并且還直接導(dǎo)致了中國(guó)區(qū)的iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，最終殃及了蘋果公司的整體營(yíng)收。

　　面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，高高在上的蘋果甚至也開(kāi)始逐漸打破自己過(guò)去建立起來(lái)的規(guī)則——從不再公布iPhone的銷量數(shù)據(jù)，到推出“折抵換購(gòu)”的促銷活動(dòng)，再到通過(guò)第三方渠道“變相”降價(jià)等。而截至目前，京東、蘇寧、天貓以及拼多多等大型電商平臺(tái)的部分iPhone機(jī)型已較蘋果官網(wǎng)價(jià)最高降千元。

　　Gartner高級(jí)研究總監(jiān)安舒爾·古普塔（Anshul Gupta）此前曾表示：“在許多方面，蘋果確實(shí)喪失了優(yōu)勢(shì)，尤其是在中國(guó)等新興市場(chǎng)。中國(guó)廠商的智能手機(jī)的質(zhì)量顯著提高有目共睹?？纯慈A為、OPPO和vivo的旗艦智能手機(jī)，它們擁有三星和蘋果旗艦產(chǎn)品的幾乎所有功能，但價(jià)格卻相當(dāng)?shù)??！?/p>

　　不過(guò)，在Canalys分析師賈沫看來(lái)，三星現(xiàn)在在中國(guó)出貨非常有限，而且主要以高端系列為主。在提升整體出貨量比較困難的情況下，中國(guó)對(duì)三星更像是一個(gè)以高端機(jī)為主的市場(chǎng)，所以三星在沒(méi)有整體戰(zhàn)略改變的前提下，會(huì)繼續(xù)通過(guò)中國(guó)賺取更高的利潤(rùn)，基于此，三星其實(shí)沒(méi)有額外降低售價(jià)的必要。

　　但對(duì)于想要重返中國(guó)市場(chǎng)的三星電子來(lái)說(shuō)，如何吸引中國(guó)消費(fèi)者是他們目前的首要任務(wù)。在國(guó)產(chǎn)品牌高性價(jià)比的強(qiáng)勁攻勢(shì)下，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境留給三星的空間還有多大呢？