本周，2019 MWC（世界移動通信大會）上精彩紛呈，有很多讓人驚嘆不已的時刻。機器人承包了一切事物，從跳吉格舞到實時模仿人類再到穿針引線，可以說是“無所不能”。全息圖在未來生活中所占的比例將更勝以往。與此同時本周四，一位與會者甚至在他的食指底部插入了一個芯片，這樣他就可以更好地使用他的自動化房屋了。變革正在悄然發(fā)生，巴塞羅那展會（該展會通常會吸引逾10萬觀眾）上科技界的翹楚們議論紛紛，各抒己見。

對于品牌而言，大部分相關(guān)的話題都圍繞著5G網(wǎng)絡(luò)的影響展開的，5G網(wǎng)絡(luò)在過去幾年一直是MWC的一個重要話題，但顯然現(xiàn)在更接近現(xiàn)實。預(yù)計AT＆T將在十幾個美國城市推出5G。同時五年，5G將覆蓋50％的美國網(wǎng)絡(luò)連接，而消費者將放棄家庭網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而使用新技術(shù)。

是時候讓營銷人員提前為5G做計劃了。以下是今年MWC的三大看點。

物聯(lián)網(wǎng)將帶來更豐富的體驗

由于各種原因，5G時代的數(shù)據(jù)將更加動態(tài)。其中主要原因是：預(yù)計到2025年全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量將增長兩倍，達到250億。

汽車行業(yè)在這方面一展拳腳的時機已到。寶馬在MWC上宣布，其目標(biāo)是將語音識別系統(tǒng)的數(shù)據(jù)與最新的AI工具，手勢控制和凝視識別信息相結(jié)合。其工作原理是：如果你在開車時說話，你可以使用手勢和視線來調(diào)低揚聲器音量，打開通風(fēng)口或調(diào)節(jié)天窗。在其他情況下，你可能想用你的聲音來代替相同的操作。

智能手機時代，行業(yè)敘述往往集中在消費者將停止電話交談或通過語音進行對話的這樣觀點上。寶馬的想法似乎更加合理：由于聯(lián)網(wǎng)車輛和智能家居系統(tǒng)等技術(shù)的原因，我們使用聲音的方式，時間，地點和原因正在發(fā)生變化。無論消費者是在與智能揚聲器，冰箱還是汽車交談，所捕獲的數(shù)據(jù)都可以讓品牌創(chuàng)造更好的客戶體驗。

5G手機將開辟新的廣告形式

智能手機制造商正在冒險進軍5G。在今年的活動中推出的新手機包括5G驅(qū)動版本的熱門機型，如三星Galaxy S10 5G和華為Mate X．

對于品牌而言，5G代表了移動營銷和互動內(nèi)容的新可能性。電視和電影營銷商、CPG人員以及零售商應(yīng)該搞清楚哪些客戶正在使用首批5G手機。他們可以通過調(diào)查已經(jīng)在SMS ／ MMS列表中的客戶來獲取此信息。

然后，營銷人員可以獲得較為有趣的測試5G的機會：通過多媒體消息服務(wù)（MMS）向任何擁有智能手機的人提供長篇視頻內(nèi)容的機會。這對品牌電影在假期和超級杯賽季期間的宣傳極為有效。對于具有復(fù)雜視頻業(yè)務(wù)的品牌來說，通過MMS提供這種沉浸式內(nèi)容，無需從頭開始創(chuàng)建這種內(nèi)容，這將成為一種新的品牌到消費者體驗。那么消費者是否愿意下載使用此類長篇視頻？因為有了5G，品牌找到了出路。 30分鐘視頻可以在幾秒內(nèi)下載完成，而不用等上幾個小時。

可折疊手機重塑屏幕

上面所列的手機以及其他競爭者推出的系列手機如摩托羅拉Razr 2019和Royole FlexPai，他們不僅是5G版本同時他們也擁有折疊式屏幕。這些可彎曲的平板電腦大小的超級計算機讓您在使用單獨的屏幕時可以同時觀看兩件事或在餐桌的兩側(cè)觀看單個屏幕。

為移動設(shè)備創(chuàng)建內(nèi)容的品牌必須完全重新考慮屏幕體驗。營銷人員必須確定當(dāng)屏幕折疊或展開時，他們是否需要準(zhǔn)備不同的說辭以及為了他們需要什么樣的屏幕響應(yīng)技術(shù)來利用客戶體驗。各大品牌還需了解這些屏幕將如何影響其移動網(wǎng)站設(shè)計以及他們將電話號碼等“呼叫行動置于何處。

到2019年假日購物季這些目前售價約為2，000美元或更高的設(shè)備可能不會達到臨界量。但行業(yè)觀察人士預(yù)測，到2021年，它們將成為常規(guī)智能手機和平板電腦的流行替代品。

MWC為未來十年提供了一個窗口

第32屆世界移動通信大會對未來做出了展望。 5G和物聯(lián)網(wǎng)為連接其他人和設(shè)備提供了許多新的機會，這令人望而生畏。在移動的下一階段，營銷人員需要考慮消費者與世界、與他人以及與內(nèi)容互動的不同方式。與時俱進是至關(guān)重要的。