3月11日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在社交媒體宣布“上市四個(gè)半月，＃華為Mate20＃系列發(fā)貨量破1000萬臺(tái)！”。

華為Mate20出貨量破千萬背后，不容易

Mate20這個(gè)系列能在這么短時(shí)間內(nèi)取得這樣的業(yè)績，頗為不易。在過去的四個(gè)半月時(shí)間里，Mate 20系列經(jīng)歷了不少波折！

回顧Mate 20系列上市這段時(shí)間，“綠屏事件”應(yīng)算是其遇到的第一個(gè)波折了。2018年11月初Mate 20剛發(fā)布才幾天，就有部分消費(fèi)者指，拿到手的Mate 20 Pro屏幕有些問題。他們發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)在光線較暗的地方使用時(shí)，其屏幕邊緣部分會(huì)有泛綠的現(xiàn)象。不知是因?yàn)槿A為品牌名氣太大，還是有人故意較真，這起并不算太嚴(yán)重的事件，很快被網(wǎng)絡(luò)輿論渲染成了“大規(guī)模質(zhì)量問題”。

后來經(jīng)過多方印證，消費(fèi)者才弄明白事情的本來面目。原來，Mate 20 Pro為了達(dá)到握持舒適以及線條美觀的效果，其曲面屏采用了多層塑料薄膜壓縮的制造工藝。由于塑料材質(zhì)天然的特性，在多層壓縮和彎折的構(gòu)型之下，會(huì)出現(xiàn)光線透射偏色。于是部分手機(jī)出現(xiàn)了泛綠現(xiàn)象。

這種小概率、并不算嚴(yán)重，在其他廠商產(chǎn)品中也時(shí)有的現(xiàn)象，最后上演成了“綠屏門事件”。華為，看來也是一個(gè)“招黑”體。

除了綠屏事件外，部件供貨問題也給Mate 20系列帶來了不少麻煩。

2018年10月27日下午，Mate 20剛上市就遇到了搶購潮。不過消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)，Mate 20、Mate 20 Pro很快就賣光了，出現(xiàn)了缺貨的現(xiàn)象。之所以出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)槿A為手機(jī)OLED屏幕的上游供貨出現(xiàn)了問題。當(dāng)時(shí)華為的OLED供貨商有兩家：韓國的LG和中國的京東方。LG方面由于主要產(chǎn)能都投入到了電視機(jī)專用的大屏上，適用手機(jī)的小屏幕產(chǎn)能有限；而京東方雖然產(chǎn)能充足，但需要向多個(gè)廠商供貨，也無法滿足華為的巨大需求。

OLED的供貨問題，一度令市場(chǎng)懷疑華為的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。不過在華為以及供應(yīng)鏈上下游的共同努力下，終于還是度過了難關(guān)，確保了Mate 20系列產(chǎn)品的穩(wěn)定供貨。

狂奔的華為手機(jī)，正在改變高端市場(chǎng)格局

長期以來，iPhone手機(jī)在中國市場(chǎng)上向來以“多貴都賣得好”聞名。iPhone長期有這種“從不降價(jià)”的底氣，就是因?yàn)槠淦放埔恢北淮笈袊M(fèi)者視為“身份”、“檔次”的象征。然而隨著國產(chǎn)廠商、尤其是華為品牌在高端市場(chǎng)的崛起，蘋果、三星在高端市場(chǎng)的地位正在受到威脅。

從目前的勢(shì)頭來看，Mate 20用4個(gè)半月就實(shí)現(xiàn)了1000萬臺(tái)的出貨量，參考P20系列一年近2000萬銷量數(shù)據(jù)計(jì)算，Mate 20的最終銷量應(yīng)該也差不多在2000萬臺(tái)的左右。這是一個(gè)什么概念呢？據(jù)中信證發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果所有系列的手機(jī)，2018年全年在中國市場(chǎng)的出貨量為3600萬左右。如果華為僅憑Mate 20單系列能賣出2000萬臺(tái)，那相當(dāng)于占蘋果2018年全系列銷量的56％左右。再加上華為其他系列手機(jī)，華為實(shí)際上已取代蘋果、三星，成為中國手機(jī)市場(chǎng)真正的高端手機(jī)品牌。

實(shí)際上，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的崛起，已對(duì)蘋果造成了巨大的壓力。為了應(yīng)對(duì)華為手機(jī)帶來的壓力，2018年底開始，蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)開始頻繁降價(jià)促銷。

2018年12月，蘋果中國官網(wǎng)推出以舊換新的活動(dòng)，用戶可以用蘋果的舊手機(jī)折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS，活動(dòng)本該在2019年1月31日結(jié)束，但后來蘋果又將活動(dòng)截止日延期到3月25日。

2019年1月，蘋果公司再次大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧平臺(tái)上的iPhone價(jià)格。調(diào)價(jià)后，iPhone XR、iPhone 8／8P的價(jià)格最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。

2019年3月5日，蘇寧手機(jī)官博宣布iPhoneXS售價(jià)開始降價(jià)。隨后，京東以及蘇寧易購天貓旗艦店也宣布對(duì)iPhone XS系列進(jìn)行售價(jià)調(diào)整。調(diào)整后，天貓?zhí)K寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價(jià)分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G則不足4000元。京東上，iPhone XSMax售價(jià)搶券低至7999元，iPhone XS售價(jià)搶券7399元起。

雖然促銷短期內(nèi)確實(shí)刺激了消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)的購買需求、提升了蘋果手機(jī)的銷量，但蘋果手機(jī)長期以來在消費(fèi)者心中形成的“首選”優(yōu)勢(shì)已然不在。

華為手機(jī)，已然改變了中國手機(jī)高端市場(chǎng)格局。

華為手機(jī)越來越強(qiáng)大，但與蘋果、三星還有不少差距

不過，雖然華為手機(jī)發(fā)展的勢(shì)頭很好，但璽哥認(rèn)為華為還是要保持頭腦清醒，認(rèn)清與蘋果、三星之間的差距。

Mate 20系列出貨量超過千萬臺(tái)，這是可喜可賀的事，說明華為在高端市場(chǎng)上打造“爆品”的能力已經(jīng)很強(qiáng)。但這個(gè)能力，與三星、蘋果等領(lǐng)先廠商相比，還是有所遜色的。

縱觀歷史上銷量好的手機(jī)，在TOP10暢銷型號(hào)中，主要對(duì)手蘋果和三星都有產(chǎn)品上榜，而Mate 20系列還排不上號(hào)。擁有了單系列銷量過千萬的高端型號(hào)，對(duì)于任何一個(gè)手機(jī)廠商來說都值得驕傲。但對(duì)于華為這樣志在奪得全球第一的廠商，Mate 20的業(yè)績?nèi)燥@不足，在三星與蘋果的往績面前，華為仍需努力。等什么時(shí)候真正打造出一款銷量過億的神機(jī)，華為手機(jī)方算大成。

除了單品銷量外。華為手機(jī)還要認(rèn)清，與蘋果、三星在綜合實(shí)力上的差距。在剛過去的2018年中，華為在國內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)26．4％的份額，在全球市場(chǎng)上也接近完成對(duì)蘋果的超越，正在對(duì)三星世界最大手機(jī)廠商的排名發(fā)起沖擊，數(shù)據(jù)顯示華為在銷量上已經(jīng)取得了長足進(jìn)步。但璽哥認(rèn)為，要想挑戰(zhàn)蘋果、三星在全球的市場(chǎng)地位，華為除了要在銷量數(shù)據(jù)上趕上來外，還要補(bǔ)足自身在多方面的短板。

三星、蘋果之所以能長期占據(jù)國際手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，原因在于軟硬件各方面的優(yōu)勢(shì)。三星是世界上獨(dú)有的、擁有“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，除了手機(jī)外，三星還擁有從存儲(chǔ)、屏幕到芯片的齊備的產(chǎn)業(yè)鏈。2018年全年，三星雖然在中國手機(jī)市場(chǎng)上被全面壓制，在國際手機(jī)市場(chǎng)上也面臨份額下降的境況，但憑借OLED屏幕、存儲(chǔ)等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，三星的年?duì)I收額依然達(dá)到了1．5萬億元以上，是華為的2倍。而利潤超過3500億，更是華為的5倍。

而蘋果雖然在手機(jī)出貨量上已經(jīng)被華為超越，但從經(jīng)營效益上看，依然保持對(duì)華為的極大優(yōu)勢(shì)。2018年第二季度，蘋果公布的季度純利潤為720億人民幣以上，而華為整個(gè)上半年利潤只有456億元左右。也就是說，華為半年的利潤總和還不到蘋果一個(gè)季度利潤的一半。

反觀華為，在硬件上還無法全面與三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)相比；在軟件上，華為基于安卓二次開發(fā)的系統(tǒng)，也無法蘋果的iOS生態(tài)相提并論。所以，華為手機(jī)想要真正實(shí)現(xiàn)對(duì)三星、蘋果的超越，還需在經(jīng)營效益、軟硬件體系上下苦功。

華為手機(jī)，2019繼續(xù)加油！