4月11日，繼海外發(fā)布會之后，華為P30系列在上海發(fā)布。而在前一天，OPPO 也剛剛在上海推出了全新系列Reno。兩者也是今年上半年唯二具備高倍變焦能力的手機。

作為OPPO全新的系列，Reno主打影像和設計，經(jīng)歷一個多月的爆料后，Reno依然帶來了驚喜——側旋升降結構科技感十足，加上此前曝光的配置，堪稱“無短板”的影像新旗艦。

用OPPO副總裁沈義人的話來說，今年上半年達到Reno級別的安卓機皇不超過三款機型，擁有十倍變焦的則不超過兩款。此言非虛，無論是影像還是設計，像Reno一樣超級能打的旗艦機真心不多，沈義人公布價格的那一刻，我預感到OPPO又一爆款誕生了。

OPPO Reno 6GB＋128GB售價2999元，6GB＋256GB售價3299元，8GB＋256GB售價3599元，4月19日開售。10倍變焦版6GB＋128GB售價3999元，6GB＋256G售價4499元，8GB＋256GB售價4799元，5月中上旬開售。

OPPO Reno發(fā)售信息

影像追求真實的清晰

如今，攝影已經(jīng)成為年輕人記錄生活、分享樂趣的重要方式，憑借不俗的拍照實力，OPPO“拍照手機”的人設深入人心。不過，OPPO并未停止對未來影像的探索，全新的Reno讓人耳目一新的原因之一就是其影像理念的更新。

要知道，現(xiàn)在的年輕人早已不滿足于簡單地記錄生活，他們更愿意表達，充滿創(chuàng)造力。抖音迅速躥紅就是實錘，與這幫“戲精”總能涌現(xiàn)各種千奇百怪的創(chuàng)意密切相關。因此，OPPO全新影像旗艦Reno對自己的定位是“創(chuàng)造力”，希望通過在拍照以及視頻上的優(yōu)質體驗真正打動創(chuàng)造力人群，提供自我表達以及與世界互動的工具，這恰恰是影像生命力所在。

Reno影像風格主打“真實的清晰”，強調“所見即所得”，一款拍照出色的手機應該真實而清晰地記錄下每一刻，還原眼前的一切。

Reno10倍變焦版搭載OPPO首創(chuàng)的10倍混合光學變焦，是當前市面上絕對的影像旗艦，通過超廣角、主攝和長焦三顆攝像頭相互協(xié)作，最大限度地發(fā)揮各自優(yōu)勢，在不同變焦區(qū)間上都能獲得更好的成像品質，滿足用戶從超廣角到遠攝的多場景構圖創(chuàng)作需求。再加上OPPO一向強悍的算法調教與人像自拍優(yōu)勢，以及支持4K 60fps視頻攝影，可以應對絕大部分拍照與視頻場景，滿足用戶創(chuàng)造需求。

不難看出，OPPO致力于把拍照底子做好，并把美化選項開放給用戶，Reno希望帶來更多創(chuàng)造的可能。當然，十倍混合光學變焦技術的突破并非易事，主要體現(xiàn)在三方面：

一是高投入。OPPO投入超過200名研發(fā)人員，布局100多項研發(fā)專利，從馬達、棱鏡、模組、算法等各方面不斷打磨和驗證，最終以100％自定義模組實現(xiàn)這一獨創(chuàng)技術。

二是設計理念的創(chuàng)新。十倍變焦的最大阻礙是手機纖薄外形和多倍變焦無法共存，OPPO率先采用“潛望式結構”突破這一技術難關，獨創(chuàng)的“共馬達”設計和“D－Cut鏡片”工藝降低了攝像模組的厚度，在保證光學模組性能的同時，長焦模組光圈達到業(yè)界最大的 f／3．0。

三是力求穩(wěn)定。早在今年1月，OPPO官方便透露，鏡頭整體模組已完成兩輪 28000次抗跌測試，達到商用水準，能夠實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，3個月后Reno成為首款搭載該技術的機型。由此可見，OPPO死磕獨創(chuàng)技術的初心是盡早將最新、最有利于用戶的技術推向市場，進而更好的服務用戶，而不是用于秀肌肉或震懾對手，與那些停留在實驗室階段的PPT技術相比，堪稱業(yè)界良心。

創(chuàng)造有秩序的美感

除了承載無限可能的影像，獨一無二的設計也是Reno一大關鍵詞，成為繼Find X之后OPPO在設計上獨樹一幟的又一力作。它配備一塊完整的全景屏，搭配可隱藏前置攝像頭等器件的側旋升降結構，實現(xiàn)了高達93．1％的屏占比；后置攝像頭則完全放置在背部一體化3D玻璃下，打造出渾然天成、自然至美的一體無暇機身。

沒人會懷疑蘋果行業(yè)標桿的地位，其對手機行業(yè)的影響是全方位的，包括設計。一直以來，在“長得越像iPhone越安全”的理念驅使下，國產(chǎn)廠商總是樂此不疲地扎堆跟風蘋果，在設計上缺乏獨到思考和沉淀。比如，iPhone X發(fā)布后劉海屏一度成為手機行業(yè)標配。不過，流行并不代表用戶真心喜歡，逼死強迫癥的劉海屏并不受用戶待見。

隨著近年來國產(chǎn)廠商綜合實力的提升，設計向蘋果看齊的局面逐漸被打破。去年6月，主打真全面屏設計的Find X讓人眼前一亮，尤其是其采用的雙軌潛望結構設計，堪稱科技與藝術的完美結合，引領手機行業(yè)設計風潮，市面上接連出現(xiàn)了三款與之相似但未get到精髓的滑蓋全面屏手機。

時隔10個月，Reno在設計上帶來了更多不同的驚喜，也為“千機一面”的手機市場注入新的活力。其正面延續(xù)了Find X真全面屏設計風格，幾乎全是屏幕帶來極強的視覺沖擊力，側旋升降結構的助攻使其屏占比與Find X不相上下。背面全新品牌Logo與攝像頭整齊排列，形成和諧的視覺美感，一體性更強，鏡頭不凸起非常討用戶歡心。

一言以蔽之，渾然一體的Reno展現(xiàn)出一種有秩序的美感，設計風格極具創(chuàng)造力、個性鮮明，背后是OPPO對美的獨到堅持和追求。設計美學至上不僅體現(xiàn)在捍衛(wèi)無劉海全景屏上，Reno連機身配色也極為講究，自然簡約的顏色隱現(xiàn)內斂的光澤，低調的個性中盡顯藝術美感，這或許是Reno選擇在時尚之都上海發(fā)布的原因所在。

新十年的決心和勇氣

對于OPPO而言，今年既是個特殊年份，也是個關鍵年份。對內，從2008年涉足手機行業(yè)以來，OPPO已走過整整10年，今年是其邁入第二個十年的開局之年；對外，在經(jīng)歷2018年的陰霾（全球和國內手機市場整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢）之后，2019年形勢依然不容樂觀，5G暫時成為不了救命稻草，這意味著圍繞存量市場的競爭將愈發(fā)焦灼。

作為OPPO新十年起點之作，Reno肩負重任，不僅要成為今年上半年的銷量擔當，為全年銷量突破提供強有力保障，更要為未來數(shù)年甚至10年打下堅實基礎，亮出OPPO應有的氣勢。需要指出的是，手機行業(yè)競爭歸根結底是產(chǎn)品、渠道、營銷等綜合實力的比拼，以硬核旗艦Reno搭建新糧倉還不夠，渠道和營銷策略也應升級。

渠道方面，目前OPPO已經(jīng)在上海、深圳開出兩家超級旗艦店，北京超級旗艦店也將在本月開幕。作為OPPO探索零售模式的前沿陣地，這其中蘊含了OPPO對于零售終端升級、品牌升級的思考。未來線下門店的重心會更多放在提升用戶體驗和品牌形象上；品牌上，本次發(fā)布會公布了全新logo和視覺系統(tǒng)，也將在全球范圍內落地，以在全球建立統(tǒng)一的品牌認知和印象，決心不可謂不大；營銷方面，在擅長的娛樂營銷之外，OPPO也在藝術、音樂領域也做出了新嘗試，與年輕人溝通方式在不斷更新。

在硬件高度同質化的手機行業(yè)，創(chuàng)新因稀缺而顯得難能可貴，目前主流的創(chuàng)新主要分為兩種：做別人沒做過的、做別人沒做成的，Reno令人驚嘆的影像和設計顯然屬于前者。

隨著國產(chǎn)手機廠商的角色已從追隨者到領跑者并進入了“無人區(qū)”，接下來必須主動開啟新潮流，才能掌握全球市場發(fā)展的主動權，而新潮流與科技實力息息相關，因此未來注定是科技創(chuàng)新的競爭。

在寡頭化加劇的手機行業(yè)，創(chuàng)新是頭部廠商的籌碼，也是立身之道。在技術、資源和利潤向頭部企業(yè)集中的大背景下，中小廠商死磕技術創(chuàng)新有心無力，頭部玩家才能高舉技術大旗，比如今年OPPO的研發(fā)投入高達100億。

作為全新十年的起點，Reno是OPPO強大創(chuàng)新力的一個縮影，其把影像、設計打造成產(chǎn)品賣點，離不開在技術創(chuàng)新領域的長期積累，加上不斷進化的渠道、營銷體系等，一切都是新的，從外到內，體現(xiàn)了OPPO改變的決心和勇氣?？梢灶A見的是，Reno以用戶需求和產(chǎn)品創(chuàng)新為立足之本，延續(xù)R系列的爆款氣質穩(wěn)了，大有成為OPPO新糧倉之勢。

結語

Reno靠創(chuàng)新贏得市場，OPPO靠創(chuàng)新贏得未來。

作者：龔進輝