近日，華帝股份有限公司披露2019年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，華帝股份本季度營收為13．31億元，同比減少6．54％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1．32億元，較上年同期增加14．80％；基本每股收益0．1493元。
華帝Q1財(cái)報(bào)營收降利潤升 2019如何進(jìn)一步搶奪市場？
與2019年Q1財(cái)報(bào)一同公布的還有2018年的整體財(cái)報(bào)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年華帝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60．95億元，同比增長6．36％，歸母凈利潤達(dá)到6．77億元，同比增長32．83％。
從財(cái)報(bào)來看，華帝并沒有延續(xù)2018整年的業(yè)績趨勢，在2019年第一季度出現(xiàn)了營收下降、利潤上升的發(fā)展態(tài)勢，受到了行業(yè)的諸多關(guān)注。
為何營收下降 利潤反升？
統(tǒng)計(jì)局顯示，2018年全國商品房銷售面累計(jì)同比增長1．3％，其中住宅類商品房銷售面積累計(jì)同比增長2．2％。而2017年同期這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為7．7％和5．3％。2018年地產(chǎn)銷售大幅下滑對廚電行業(yè)和公司業(yè)績影響巨大。
與此同時(shí)，中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2018年中國廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模為2034億元，與2017年零售額規(guī)模大致相當(dāng)，全行業(yè)基本沒有成長。2018年公司灶具、煙機(jī)、消毒柜銷售量同比下滑－10．33％、－2％、－10．02％，僅有熱水器和櫥柜銷售量實(shí)現(xiàn)增長。公司在全行業(yè)艱困的條件下實(shí)現(xiàn)正增長實(shí)屬不易。2019年一季度公司業(yè)績繼續(xù)受到地產(chǎn)拖累，今年3月份商品房銷售面積增速顯現(xiàn)觸底跡象，預(yù)計(jì)廚電行業(yè)可能二季度觸底。
所以，受房地產(chǎn)市場后周期影響，一季度整體廚電市場表現(xiàn)仍然較低迷。市場不振的大環(huán)境下，華帝在營收上同比減少6．54％，在情理之中。反觀其利潤的增長，可以知道，華帝在一季度的實(shí)力人仍不可小覷。
面對充滿挑戰(zhàn)的2019年，華帝確立品牌升級、多元化、國際化及“用戶＋”四大戰(zhàn)略，并將進(jìn)一步搶占細(xì)分市場。
品牌升級
眾所周知，華帝在2018年世界杯中，憑借“法國隊(duì)奪冠 華帝退全款”一招不僅銷量大增，品牌知名度大漲，成為華帝品牌變革的一個(gè)縮影?！爸挥姓嬲?jīng)得起考驗(yàn)的品牌才能抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)?！比A帝董事長潘葉江曾在采訪中說道。
他還提到，“現(xiàn)在的年輕人，有知識、有想法、有品味、愛時(shí)尚、愛新鮮、有消費(fèi)能力、愿意為夢想付出。我們不是要做高高在上的高冷品牌，而是要做符合這些年輕人品味和理念的，有趣有料的品牌。”
從2015年，華帝拉升了自己的品牌定位，轉(zhuǎn)型做“高端智能廚電”。在戰(zhàn)略上，華帝提出了人工智能戰(zhàn)略、時(shí)尚戰(zhàn)略，堅(jiān)持要走高端的、有品質(zhì)的、服務(wù)性強(qiáng)的，被認(rèn)知的道路，在消費(fèi)群體選擇上，聚焦“知富階層”，主抓未來的中產(chǎn)階層。
從中端到高端，提出“高端智能廚電”的品牌定位，2017年，在智能的基礎(chǔ)上，有提出的時(shí)尚戰(zhàn)略，最終形成“智尚生活”的概念，不僅要人工智能，還要融入時(shí)尚元素，華帝攜手時(shí)尚集團(tuán)、設(shè)計(jì)鬼才胡杜光，發(fā)布了“智慧＋時(shí)尚家”的品牌主張，致力為消費(fèi)者打造智慧又時(shí)尚的廚房生活新體驗(yàn)。
多元化
了解廚電行業(yè)的朋友都知道，在最近兩年，華帝玩轉(zhuǎn)了時(shí)尚圈、網(wǎng)劇圈、游戲圈、娛樂圈、影視圈，在多元化立體跨界上獨(dú)樹一幟，時(shí)而野心勃勃，時(shí)而溫情賣萌，時(shí)而逗趣搞笑。從顏值夫妻檔黃曉明、Angelababy，到近年大火的趙麗穎、九億少女的夢——林更新，亦或是自帶搞笑基因的沈騰，都與華帝玩在一起。
比如去年火爆一時(shí)的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《法醫(yī)清明之幸存者》中，華帝的巧妙植入引起了觀眾的討論與贊賞。不僅如此，華帝還與《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《流星花園》、《變型金剛5》、《你的味道》、《歡樂頌》等均有合作。
而在體育方面，除了去年一鳴驚人的世界杯贊助外，今年，華帝再度乘勝追擊，剛一開年就宣布在本屆亞洲杯中贊助中國國足，不斷地足球情緣讓華帝再度成為“話題品牌”。有分析人士指出，從親密接觸法國隊(duì)到深度支持國家隊(duì)，華帝足球情緣的一路升級，不僅顯示出其對“足球”的專注與執(zhí)著，更體現(xiàn)出了中國民族品牌的日漸成熟。
國際化
當(dāng)國內(nèi)市場面臨飽和的同時(shí)，國際市場則成為“香餑餑”，對于廚電行業(yè)而言，同樣如此。在“廚電少帥”潘葉江領(lǐng)導(dǎo)下的華帝，正在經(jīng)歷一場系統(tǒng)性變革，這場變革以成就華帝＂國際化企業(yè)集團(tuán)＂為終極目標(biāo)，變革從產(chǎn)品到營銷再到企業(yè)文化，觸及企業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)的方方面面，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的系統(tǒng)性、節(jié)奏性特征。
毋庸置疑，華帝的世界杯營銷本身就屬于國際化的一部分，通過比賽，將華帝品牌的知名度推廣到世界各地。例如2018年10月，華帝2018品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)在英國倫敦來開帷幕。這場以“絲路?風(fēng)水”為主題的新品發(fā)布會(huì)，將中國文化元素和國際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場東西方時(shí)尚的碰撞和交融。
到了2019年，華帝國際化的道路將更加寬廣。據(jù)透露，華帝布局海外市場16年，目前售渠道已遍布126個(gè)國家，擁有341個(gè)海外合作伙伴，華帝全球化的世界夢已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大出口計(jì)劃，打造更多適合海外市場的產(chǎn)品線。
“用戶＋”戰(zhàn)略
“高端廚電正在被重新定義，一切都要回歸用戶”，華帝副總裁韓偉表示。在智能、時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的高端廚電品牌華帝，已然趟出了一條“以用戶需求為根基，實(shí)現(xiàn)智能化等科技回歸本質(zhì)”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式。
最直接的表現(xiàn)就是AWE 2019上，華帝推出的瀑布浴熱水器GH8i、干態(tài)健康洗碗機(jī)V7、智能蒸烤一體機(jī)YD02等三款智能新品。據(jù)介紹，華帝瀑布浴熱水器GH8i采用創(chuàng)新增壓瀑布浴技術(shù)，搭載100W變頻增壓水泵，實(shí)時(shí)根據(jù)家中水流狀況智能調(diào)節(jié)熱水器壓強(qiáng)，從而增大進(jìn)水流量和出水流量，同時(shí)升級“零冷水”沐浴技術(shù)，通過大功率循環(huán)水泵快速循環(huán)預(yù)熱管道中冷水，提升熱水輸出效率；華帝智能蒸烤一體機(jī)YD02搭配蒸汽嫩烤與營養(yǎng)純蒸兩種新的烹飪方法，并可實(shí)現(xiàn)智能菜譜一鍵烹飪，擁有68種菜單，讓美食烹飪變得更享受；華帝干態(tài)健康洗碗機(jī)V7則擁有雙龍卷洗技術(shù)，可同步清潔碗內(nèi)及碗外，并加入了AI智能語音控制、自動(dòng)開門等功能。
“不管是AI還是其他科技，最終的目的是使生活方式得到優(yōu)化。產(chǎn)品要落實(shí)到生活體驗(yàn)上，讓用戶切實(shí)感受到更輕松、舒適、甚至是時(shí)尚的體驗(yàn)?！表n偉說。
寫在最后
盡管財(cái)報(bào)是企業(yè)運(yùn)營狀況的直接體現(xiàn)，但不得不說的是，無論之前的成績有多好，或者有多糟糕，都已經(jīng)成為過去式。一切向前看，面對新的挑戰(zhàn)，仍不能松懈，尤其是對于家電行業(yè)最后一塊奶酪的“廚電”而言，更是充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。