7月15日，華為榮耀在北京召開(kāi)新品媒體發(fā)布會(huì)，正式宣布推出新品——智慧屏。
“與傳統(tǒng)彩電不同的是，智慧屏將按照手機(jī)模式來(lái)打造。華為希望通過(guò)在手機(jī)上積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，用創(chuàng)新科技加速電視的演進(jìn)，讓大屏變得更有魅力。”榮耀總裁趙明一再?gòu)?qiáng)調(diào)，智慧屏不是電視，而是電視的未來(lái)。盡管如此，人們依舊認(rèn)為華為已開(kāi)始進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域，只不過(guò)是換了一個(gè)委婉的說(shuō)法而已。
目前，電視行業(yè)本身前景算不上樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1－5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為1802萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1％；零售額528億元，同比下跌11．4％。2019年1－5月彩電市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元，價(jià)格急劇下跌的同時(shí)，平均尺寸還在增長(zhǎng)，這也意味著局部的價(jià)格戰(zhàn)更加劇烈。
華為選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入大屏領(lǐng)域，從行業(yè)表現(xiàn)來(lái)分析，似乎并不是明智之舉。
但根據(jù)榮耀智慧屏利用華為自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)，以及物聯(lián)網(wǎng)布局等自主創(chuàng)新科技，打造出嶄新的物聯(lián)網(wǎng)電視的理念?？梢酝茰y(cè)，華為或許也正基于當(dāng)前的電視行業(yè)、5G和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，期望給整個(gè)行業(yè)該來(lái)新的變化和生機(jī)。
對(duì)于華為選擇進(jìn)軍電視行業(yè)的考量和挑戰(zhàn)，筆者有以下幾個(gè)觀點(diǎn)：
華為的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)
資料顯示，在2010年之前，中國(guó)電視芯片對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的依賴(lài)相當(dāng)嚴(yán)重，外國(guó)芯片在中國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò)90％。
后續(xù)隨著以華為海思為代表的國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)逐漸打破了市場(chǎng)格局，使電視芯片的國(guó)產(chǎn)化率逐步提升，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到2017年，國(guó)產(chǎn)芯片在電視芯片市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到60％左右。
如今，華為已經(jīng)成為了電視芯片領(lǐng)域的巨頭。目前市面上的4K電視芯片有超過(guò)50％都是由華為提供，包括夏普、海信和康佳這些老牌廠商都在使用海思的hi3751V600、hi3751V510芯片。
同時(shí)，華為還掌握著眾多解碼器專(zhuān)利，比如在4K／8K高清播放領(lǐng)域至關(guān)重要的HEVC／H．265視頻編碼技術(shù)。在此方面，華為所擁有的核心專(zhuān)利是最多的，芯片產(chǎn)品覆蓋了消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)，是HEVC標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)主導(dǎo)者。
結(jié)合不久前新加坡舉行的亞洲廣播2019展會(huì)上，華為海思推出的“8K＋AI”智能家居芯片解決方案，海思的電視芯片有機(jī)會(huì)像手機(jī)芯片一樣成為終端產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)之一。此外，即將亮相的鴻蒙操作系統(tǒng)也可能會(huì)成為榮耀智慧屏的一大亮點(diǎn)。
可以看到，從軟件到硬件，再加上制造和運(yùn)營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，華為只缺一塊屏，而其他無(wú)論是傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)攪局者，都不具備這種完整鏈條優(yōu)勢(shì)。
坐擁5G、芯片解決方案和IoT的華為擁有不小的優(yōu)勢(shì)，這也將在他們于電視領(lǐng)域的征程當(dāng)中帶來(lái)幫助。
布局智能家居
在5G時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，華為在此時(shí)進(jìn)軍電視行業(yè)，更多的是傾向于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的一環(huán)。
為了適應(yīng)已經(jīng)到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代，華為在今年3月首次發(fā)布了公司的全場(chǎng)景智慧化（IoT）戰(zhàn)略，并提出了“1＋8＋N”戰(zhàn)略。即1個(gè)手機(jī)＋8個(gè)輔入口＋I(xiàn)OT。以手機(jī)為主入口，以AI音箱、 平板、PC、可穿戴設(shè)備、車(chē)機(jī)、AR／VR、智能耳機(jī)、智能大屏為輔入口，結(jié)合照明、安防、環(huán)境等泛IoT設(shè)備，積極打造智能家居、智能車(chē)載、運(yùn)動(dòng)健康等重要場(chǎng)景下的用戶(hù)全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)。
雖然在華為的全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略中，手機(jī)仍是萬(wàn)物互聯(lián)的核心。但是在手機(jī)之外，能夠增強(qiáng)手機(jī)體驗(yàn)的“8”也極為重要，華為此前在除電視以外的平板、PC、耳機(jī)等終端均完成布局，電視的加入將補(bǔ)足華為全場(chǎng)景智慧生態(tài)的不足。
趙明在發(fā)布會(huì)上也表示，以電視為核心的智能家居在華為整體戰(zhàn)略中的地位已越來(lái)越高，華為也認(rèn)為電視作為下一代交互終端將扮演極為重要角色。智慧屏將成為一個(gè)類(lèi)似手機(jī)和智能音箱一樣的智能家居入口，其中，手機(jī)仍然是用戶(hù)個(gè)人中心，而智慧屏所具有的交互性將會(huì)成為家庭情感中心。智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
智能家居蘊(yùn)藏著萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，不管是大屏還是電視，都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口，進(jìn)軍大屏市場(chǎng)，華為的目的或許不在于單薄的硬件利潤(rùn)，而是要掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現(xiàn)家庭用戶(hù)市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
面臨的挑戰(zhàn)
華為不原意硬碰硬地直接進(jìn)入電視領(lǐng)域，因此選擇用智慧屏概念來(lái)切入大的產(chǎn)業(yè)范疇，盡管，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為智慧屏與電視沒(méi)多大區(qū)別。
華為對(duì)于進(jìn)軍電視市場(chǎng)的憂慮，筆者認(rèn)為主要在兩個(gè)方面：
市場(chǎng)環(huán)境＆傳統(tǒng)廠商
一方面，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)下跌了9％至3121元，均價(jià)下跌的背后是各廠商激烈的價(jià)格廝殺。國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化、行業(yè)集中度較低。
同時(shí)，華為作為創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電廠商的上游芯片提供商，不想正面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，以免樹(shù)敵太多。但華為進(jìn)入電視行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電視廠商會(huì)有多大影響，主要還要看華為后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)和技術(shù)開(kāi)發(fā)能力。
對(duì)此，趙明坦言，“華為做這款產(chǎn)品之前，跟行業(yè)進(jìn)行了廣泛的溝通，我們一直強(qiáng)調(diào)，進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，是希望為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)價(jià)值，不是在一個(gè)紅海市場(chǎng)把它殺成血海，而是帶著行業(yè)不斷增值，用全新的理念和技術(shù)來(lái)不斷改善這個(gè)行業(yè)。我們不是跟行業(yè)的合作伙伴搶飯吃，而是我們要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)一起開(kāi)創(chuàng)成一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，我們希望未來(lái)與大家攜手共進(jìn)，共同把智慧屏產(chǎn)業(yè)帶到一個(gè)新高度?！?/p>
此外，除了激烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)本身長(zhǎng)期存在的開(kāi)機(jī)率低、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺以及智能電視操作系統(tǒng)體驗(yàn)普遍較差等，也是華為需要直面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
另一個(gè)挑戰(zhàn)——小米
電視行業(yè)曾長(zhǎng)期被視為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，最近五年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展重新煥發(fā)了生機(jī)。
樂(lè)視、小米、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)跨界玩家紛紛涌入，TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電廠商也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但大浪淘沙，激烈的廝殺過(guò)后，新進(jìn)的跨界玩家中僅小米成功躋身國(guó)內(nèi)電視出貨量的前五，并在2018年登上出貨量的榜首。
與艱難度日的其他電視企業(yè)相比，2018年小米電視全球出貨量840萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)225％，2018年11月至2019年4月，小米電視在國(guó)內(nèi)連續(xù)6個(gè)月銷(xiāo)量第一，成了電視圈唯一的亮點(diǎn)。
究其原因不難發(fā)現(xiàn)，背靠整個(gè)小米的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，小米電視這一優(yōu)勢(shì)令傳統(tǒng)家電企業(yè)望塵莫及。在小米的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，小米電視已進(jìn)化成可視化大屏控制中心，可與空調(diào)、手機(jī)、凈化器、掃地機(jī)器人、洗衣機(jī)、小愛(ài)同學(xué)、智能門(mén)鈴等幾百款款智能終端互聯(lián)互通。
目前小米的人工智能系統(tǒng)“小愛(ài)同學(xué)”全部功能已內(nèi)置到小米電視中，用戶(hù)動(dòng)動(dòng)嘴就能控制幾乎所有智能設(shè)備。早早布局智能家居的小米如今已經(jīng)擁有成熟而完整的生態(tài)，可以覆蓋消費(fèi)者幾乎全部的購(gòu)買(mǎi)需求。不管是洗衣機(jī)、空調(diào)、煙灶這樣的大件，還是電飯鍋、臺(tái)燈、插線板這樣的小件，米家生態(tài)鏈都提供著高性?xún)r(jià)比且高顏值的選擇。
截至2019年4月份之前，小米物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接的設(shè)備（不包括手機(jī)和電腦）已達(dá)1．71億件，同比猛增70％。
反觀華為，華為選擇從全連接生態(tài)入手，先把智能家居版圖規(guī)劃好，從芯片／AI技術(shù)／連接能力／終端設(shè)備的全流程使能，拉攏第三方硬件廠商，不斷積累硬件資源。從當(dāng)前來(lái)看，華為的智能家居產(chǎn)品線品類(lèi)還比較少，市場(chǎng)份額有限，缺乏讓人印象深刻的明星單品。
可以看到，華為與小米有各自的打法，小米擁有龐大的IoT生態(tài)群體，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，華為則在技術(shù)和研發(fā)實(shí)力方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。
目前有關(guān)榮耀智慧屏的具體信息并不多，但有一點(diǎn)很明顯，那就是傳統(tǒng)電視身上內(nèi)容觀看這個(gè)最大賣(mài)點(diǎn)和功能被弱化了，只是其眾多功能之一。相比之下，華為更加重視的是其在智能家居和設(shè)備控制、交互方面所扮演的角色，開(kāi)始逐漸發(fā)力生態(tài)方面的建設(shè)。
至于華為能否提振低迷的電視領(lǐng)域，為其帶來(lái)所謂的“變革”，現(xiàn)在還很難說(shuō)。但可以知道的是，華為與小米之間的交鋒開(kāi)始變得日趨激烈。
隨著華為榮耀智慧屏的推出，也正式宣告著智能家居之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。