多品牌戰(zhàn)略是當下國產(chǎn)手機品牌所推行的戰(zhàn)略，而在國產(chǎn)手機四強當中，OPPO的多品牌戰(zhàn)略與眾不同，它推出的子品牌都迅速選擇獨立發(fā)展的道路，一加、realme在推出后就迅速獨立發(fā)展，從目前的發(fā)展狀況來看這兩個品牌都已取得了一定的成績。

國產(chǎn)手機紛紛推進多品牌戰(zhàn)略

在國產(chǎn)手機品牌當中，華為是較早推出多品牌的手機品牌，它先是學(xué)習(xí)小米推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，后來又針對中國電信獨有的CDMA手機推出了麥芒品牌，然后又學(xué)習(xí)OPPO和vivo推出了Nova品牌，同時在高端市場還有mate系和P系。在國產(chǎn)手機品牌當中，華為的子品牌最多，手機款式也最多，機海戰(zhàn)術(shù)運用到極致。

從目前來看，華為也是國產(chǎn)手機品牌當中多品牌做得最成功的手機企業(yè)，mate系和P系在高端市場已與蘋果和三星形成三足鼎立之勢，在線上市場榮耀品牌已超過小米居于第一名，在線下市場Nova品牌年出貨量已超過4000萬形成與OPPO和vivo抗衡之勢。華為在多品牌戰(zhàn)略上取得的成功，推動它成為首家在國內(nèi)市場手機出貨量超過1億部的手機企業(yè)，同時也是第二家在國內(nèi)手機市場取得超過三成市場份額的手機企業(yè)。

小米也在推進多品牌戰(zhàn)略，在國內(nèi)市場紅米品牌在去年底獨立運作，在印度市場也推出了全新的品牌poco。紅米品牌針對國內(nèi)中低端市場，不過今年推出的紅米K20沖擊2000元以上的市場，這款手機上市首月銷量破百萬，為紅米品牌取得了開門紅的好成績，不過poco品牌的表現(xiàn)就有點差強人意，甚至有傳聞指小米可能會雪藏poco品牌。

vivo在今年推出性價比手機品牌iqoo，其實它在去年就已推出了性價比手機Z系。Z系推出以來，vivo的手機出貨量每個季度都保持了兩位數(shù)的增長甚至一度在去年三季度首次超越OPPO，奪得國內(nèi)智能手機市場份額第二名，或許正是鑒于Z系的優(yōu)異表現(xiàn)，它才在今年推出了性價比手機品牌iqoo，在中高端市場，iqoo首款手機與小米9相抗衡，為vivo贏得了不少關(guān)注。

在國產(chǎn)四強當中，其實OPPO也是較早推出多品牌戰(zhàn)略的手機企業(yè)，一加在2014年成立，隨后獨立發(fā)展并由前副總劉作虎負責(zé)。去年在兄弟企業(yè)vivo推出性價比手機Z系之后僅一個月，OPPO也在印度市場推出了性價比手機品牌realme，realme成立后也選擇獨立發(fā)展，與一加類似，realme由OPPO前副總李炳忠負責(zé)。

相比起華為、小米、vivo的子品牌均在企業(yè)旗下發(fā)展，OPPO的多品牌經(jīng)營模式顯然有很大的不同，OPPO的子品牌在成立后就迅速脫離獨立發(fā)展。

OPPO的多品牌戰(zhàn)略似乎可行

OPPO最早推出的一加至今還是一個小品牌，2017年的銷量達到400萬部，這與國產(chǎn)四強過億部相比顯然在體量上差距甚遠，不過值得注意的是一加雖然在國內(nèi)市場沒有太大知名度，但是在印度高端手機市場已占有一席之地，二季度在印度高端手機市場甚至超過了三星位居第一名，市調(diào)機構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示一加位居全球高端手機市場前五名，市場份額為2％。

realme去年6月進入印度市場，據(jù)稱上市兩個月銷量近200萬，近日市調(diào)機構(gòu)SA給出的數(shù)據(jù)指該品牌在印度市場的手機出貨量達到280萬，其在印度智能手機市場的份額為7．9％，僅比OPPO品牌低0．2個百分點，位居印度智能手機市場第五名，可見該品牌成長之快速。

realme在印度市場主打中低端市場，據(jù)SA等市調(diào)機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，二季度印度智能手機市場中國手機當中僅有小米和realme取得了快速成長，OPPO、vivo、華為在該市場的出貨量均出現(xiàn)下滑，而且realme進入印度市場僅僅一年多時間就做到了該市場前五名，足以證明了該品牌取得的成績是多么的優(yōu)秀。

對于OPPO來說，一加在高端市場所取得的成績?yōu)樵鰪娏怂诟叨耸袌龅拇嬖诟?，?jù)counterpoint公布的2018年數(shù)據(jù)指OPPO在高端市場占有的市場份額為6％，如果加上一加的2％將合計占有8％的市場份額，這與第三名的華為只相差2個百分點，在高端手機市場占有的份額接近華為對于OPPO來說可謂是一個相當巨大的成績。

realme在低端市場占據(jù)的市場份額可以彌補它與小米和vivo的差距。2018年vivo推出性價比手機Z系后在國內(nèi)市場的出貨量猛增一度超越OPPO，OPPO在去年10月推出性價比手機K系后雖然在去年四季度奪回第二名但是并未能與vivo拉開差距，而realme在印度市場所取得成績證明它在低端市場具有相當強的競爭力，今年realme已回歸國內(nèi)市場，隨著realme在國內(nèi)市場發(fā)力獲將有助于OPPO增強在中低端手機市場的競爭力。

一加占據(jù)高端手機市場，realme出擊中低端手機市場，OPPO則固守中端手機市場同時向上攻擊高端市場，共同合力之下將有助于OPPO進一步增強它在競爭激烈的智能手機市場立足，提升市場份額，從目前已取得的成績來看OPPO的這種多品牌戰(zhàn)略已取得一定的成績。