9月11日，蘋(píng)果正式發(fā)布了3款新iPhone。

3款新iPhone發(fā)布后，因?yàn)閯?chuàng)新較少而遭到大量消費(fèi)者的吐槽。不少人表示，將不會(huì)買(mǎi)新iPhone手機(jī)。

缺席5G，創(chuàng)新乏力，蘋(píng)果漸失高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

3款新iPhone遭用戶吐槽的地方主要有以下幾個(gè)方面。

一是外觀上。新機(jī)沿用了“果粉”早已看膩了的“劉海屏”，與前兩代產(chǎn)品幾乎“一模一樣”。此外，新iPhone后置三攝的“浴霸”被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“極丑”，被認(rèn)為會(huì)引發(fā)密集恐懼癥。

二是5G方面。三款新iPhone均不支持5G網(wǎng)絡(luò)。目前安卓方面已經(jīng)有多家手機(jī)廠商的5G手機(jī)已正式開(kāi)賣(mài)，如華為Mate20X5G、中興AXON10Pro5G、iQOOPro5G等。盡管CEO庫(kù)克解釋說(shuō)不提供5G是因?yàn)椤?G現(xiàn)階段還有很多問(wèn)題需要解決，有一些超前?！?。但有消費(fèi)者認(rèn)為，這不過(guò)是蘋(píng)果在為自身通訊技術(shù)的欠缺尋找借口而已。

當(dāng)然，新iPhone也不是全無(wú)變化。如上文所言的后置三攝體系，算是跟上了目前手機(jī)行業(yè)的潮流。但是這種配置在安卓陣營(yíng)早已是主流，蘋(píng)果的“創(chuàng)新”來(lái)得有點(diǎn)晚。

一句話，雖然新一代的iPhone在設(shè)計(jì)、拍照等方面有升級(jí)和變化，但它已經(jīng)失去了引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展的地位。

蘋(píng)果方面已明白自己的處境，所以這一代的iPhone見(jiàn)地打破了每次出新品都會(huì)上調(diào)價(jià)位的慣例，開(kāi)始走“性價(jià)比”路線。據(jù)官網(wǎng)，新iPhone國(guó)行價(jià)格為5499元起，較去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低于2年前iPhone8的5888元起步價(jià)。

新iPhone發(fā)布后，雖然價(jià)格較以往更優(yōu)惠，但卻并未重現(xiàn)以往蘋(píng)果新機(jī)火爆銷(xiāo)售的盛況。用戶普遍對(duì)購(gòu)買(mǎi)新iPhone缺乏興趣。目前來(lái)看，蘋(píng)果新機(jī)的“性價(jià)比”策略效果并不明顯。（這里說(shuō)一下，有報(bào)道稱(chēng)新iPhone預(yù)約數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。這個(gè)就不多做評(píng)論了，大家都懂的）。

璽哥認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)新iPhone興趣不高的根本原因在于新iPhone確實(shí)缺少創(chuàng)新賣(mài)點(diǎn)。反應(yīng)到蘋(píng)果方面，則是企業(yè)的整體創(chuàng)新乏力。

曾經(jīng)，憑借強(qiáng)大的軟硬件創(chuàng)新能力和品牌吸引力，蘋(píng)果產(chǎn)品在用戶心中是“高端”和“上檔次”的代名詞，是用戶彰顯自己身份的一種象征。高昂的價(jià)格和高端的品牌價(jià)值，成了用戶心中的購(gòu)機(jī)首選。10多年過(guò)去了，失去了喬布斯蘋(píng)果，再也沒(méi)有打動(dòng)人心的軟硬件創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。

蘋(píng)果在軟硬件上的創(chuàng)新乏力，使其在消費(fèi)者心中“創(chuàng)新”、“高端”、“上檔次”的品牌印象不再鮮明，其品牌標(biāo)簽也逐漸被新的品牌所替代，比如華為、vivo等勇于創(chuàng)新的中國(guó)手機(jī)品牌。

缺少5G、創(chuàng)新乏力的蘋(píng)果正在失去自己在高端手機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

蘋(píng)果失勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌分食高端手機(jī)市場(chǎng)

曾經(jīng)，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)高端智能手機(jī)中占有高達(dá)81．2％的市場(chǎng)份額。不過(guò)，品牌“心智失位”，使得蘋(píng)果正在加速失去曾經(jīng)占據(jù)的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果的“心智失位”，卻給了誓志創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的中國(guó)手機(jī)品牌廠商們崛起的機(jī)會(huì)。以華為手機(jī)為例，從2014年以來(lái)，華為MateP系列手機(jī)一直在向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，且進(jìn)展神速。通過(guò)搭載麒麟系列高端芯片，華為Mate／P系列手機(jī)極大增強(qiáng)了AI能力和應(yīng)用流暢度，成為行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。華為手機(jī)與萊卡合作，為用戶帶來(lái)世界一流的拍照體驗(yàn)。此外，華為手機(jī)還與保時(shí)捷合作，推出頂級(jí)商務(wù)機(jī)型，大大提升了品牌調(diào)性。

創(chuàng)新的技術(shù)、強(qiáng)大的性能，長(zhǎng)期精心的打造，終使Mate系列和P系列手機(jī)脫穎而出，成為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)超越蘋(píng)果的存在。

據(jù)CounterpointResearch發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為高端智能手機(jī)份額已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果，而昔日備受高端用戶追捧的iPhone風(fēng)光不再。報(bào)告還顯示，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)在600－800美元價(jià)格區(qū)間（約合人民幣4100元－5500元），華為已經(jīng)成為絕對(duì)的王者，其市場(chǎng)份較蘋(píng)果領(lǐng)先達(dá)11個(gè)百分點(diǎn)，且兩者的差距還在進(jìn)一步拉大。

在3500元價(jià)位以上高端市場(chǎng)，另一個(gè)手機(jī)品牌vivo的也取得了不俗的成績(jī)。2018年6月，在手機(jī)行業(yè)受困于“千機(jī)一面”、缺乏突破的尷尬狀態(tài)時(shí)，vivo旗下的新品牌NEX橫空出世，迅速以“零界全面屏”的酷炫，迅速搶占了年輕時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。NEX實(shí)現(xiàn)全面屏的方式，不再是保守陳舊的“劉海屏”、“水滴屏”等，而是通過(guò)搭載可升降的前置鏡頭實(shí)現(xiàn)自拍，從而徹底杜絕了影響沉浸感、破壞正面布局完整性的缺陷。為了將全面屏體驗(yàn)發(fā)揮到極致，vivo全力投入研發(fā)，推出了多項(xiàng)“黑科技”，除了前述的升降鏡頭外，還通過(guò)采用業(yè)界最領(lǐng)先的屏下指紋技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了整體更流暢、更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)感。

創(chuàng)新胡技術(shù)，驚艷的外觀，使得NEX系列在上線第一天就被搶購(gòu)一空。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，vivoNEX半年全系列銷(xiāo)量過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，均價(jià)4000元以上。以此計(jì)算共帶來(lái)收入超80億。nex系列一戰(zhàn)成名，并徹底奠定了自己在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位。

在第一代NEX大獲成功之后，vivo隨即又推出了NEX雙屏版，通過(guò)用背屏取景解決自拍問(wèn)題，取消了前置鏡頭，用另一種黑科技實(shí)現(xiàn)了與第一代NEX同樣的“零界全面屏”體驗(yàn)。

據(jù)CounterpointResearch2018年第三季度全球高端智能手機(jī)的調(diào)研報(bào)告顯示，vivonex在高端手機(jī)市場(chǎng)是僅次于蘋(píng)果、華為的第三大手機(jī)品牌廠商。

回看華為Mate系列和P系列手機(jī)，vivoNEX系列手機(jī)走過(guò)的路我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，華為、vivo們之所以在高端手機(jī)市場(chǎng)能夠成功，一是因?yàn)槿A為、vivo們的產(chǎn)品創(chuàng)新、探索夠給力，黑科技?jí)驈?qiáng)大，二是因?yàn)槿A為、vivo們的品牌影響力日益增強(qiáng)，在整體運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)上也較蘋(píng)果更貼近消費(fèi)者。

話說(shuō)，如果蘋(píng)果在5G時(shí)代還不在產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶運(yùn)營(yíng)方面做出改變的話，其在中國(guó)高端市場(chǎng)上的份額將進(jìn)一步被中國(guó)手機(jī)品牌廠商所侵蝕。

5G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)品牌將顛覆全球高端手機(jī)市場(chǎng)格局

事實(shí)上，蘋(píng)果所面臨的麻煩，隨著5G商用的加速，正在進(jìn)一步加劇。

在被普遍評(píng)價(jià)為“失望”的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果直接承認(rèn)，至少在2020年上半年以前，iPhone不可能推出5G新機(jī)了。在2019年這個(gè)全球5G商用步伐提速的“5G元年”，蘋(píng)果的“缺席”已成定局。

然而，中國(guó)手機(jī)品牌廠商們?cè)谛录夹g(shù)的驅(qū)動(dòng)下，卻在加快推出各自的5G產(chǎn)品。尤其是在高端市場(chǎng)上，華為Mate和vivo NEX系列都已宣布將有旗艦級(jí)的5G機(jī)型面世。

9月19日，華為即將對(duì)外發(fā)布Mate30。據(jù)悉，這款新機(jī)采用了華為自研的麒麟9905G芯片，具備集成化優(yōu)勢(shì)。vivo則更提前一步，在今日（9月16日）發(fā)布了NEX系列中追求極致創(chuàng)新的代表作——NEX 3 5G。

據(jù)悉，NEX 3 5G支持三大運(yùn)營(yíng)商的高速5G網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度相比于4G提高了10倍，上傳速率提高10倍左右。得益于5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的高速數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢(shì)，NEX 3 5G用戶可以即刻下載無(wú)損音樂(lè)，暢聽(tīng)海量歌曲；在線觀看視頻時(shí)不懼緩沖，隨意拖進(jìn)度條，和觀看本地視頻一樣流暢。

外觀方面，NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設(shè)計(jì)。得益于vivo在工藝、結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域長(zhǎng)期深入的技術(shù)積淀，NEX 3選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)，并克服強(qiáng)度、堆疊、拆件等一系列技術(shù)瓶頸，將一塊6．89英寸（握持手感5．5英寸）的FHD柔性屏左右兩側(cè)的顯示區(qū)打造為如同兩泓飛瀑，直接漫延過(guò)機(jī)身垂直向下（曲率接近90°），為消費(fèi)者呈現(xiàn)垂直曲面無(wú)邊的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)真正物理意義上的左右無(wú)邊。

處理器方面，NEX 3全系列搭載高通驍龍855Plus旗艦處理器。高通驍龍855Plus采用7nm制程，Kryo485CPU，內(nèi)核主頻高達(dá)2．96GHz。相比前代驍龍855表現(xiàn)更出色，使旗艦性能得以高能釋放，能為用戶帶來(lái)更好的運(yùn)行體驗(yàn)。

拍照方面，NEX 3搭載了6400萬(wàn)超高像素，11．7超大傳感器，配合綜合算法優(yōu)化，使NEX3在畫(huà)面細(xì)節(jié)的處理和感光能力實(shí)現(xiàn)再次進(jìn)階，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細(xì)節(jié)，提升畫(huà)面質(zhì)感，“所見(jiàn)即所得”。

智慧AI方面，vivo NEX 3上的Jovi智能AI得到了巨大提升。Jovi搭載了vivo自研的VCAP計(jì)算加速平臺(tái)，技術(shù)體驗(yàn)顛覆想象。

續(xù)航方面，NEX 3標(biāo)配4500mAh大容量電池，擁有出眾的續(xù)航效果，能夠輕松應(yīng)對(duì)5G帶來(lái)的高能耗負(fù)載。

此外，NEX 3 5G還搭載了全新的雙Wi－Fi加速技術(shù)，引入了獨(dú)立Hi－Fi芯片，全系標(biāo)配了NFC－eSE安全芯片。

一句話，NEX3是一部集結(jié)尖端科技于一身，綜合性能出色的新設(shè)備。

之所以用這么多的篇幅來(lái)陳述NEX 3 5G，是因?yàn)閺乃砩衔覀兡軌蚩吹教O(píng)果和中國(guó)手機(jī)廠商的差別。比如iPhone11仍在采用“劉海屏”，vivo們?cè)缇鸵呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了真全面屏，又比如在vivoNEX已經(jīng)更新了兩代的屏下指紋技術(shù)，蘋(píng)果至今仍然未使用（這個(gè)蘋(píng)果可以不用，但消費(fèi)者需要?。海?。然后是消費(fèi)者最為關(guān)心的5G技術(shù)，蘋(píng)果還不知道什么時(shí)候能用上。

有人說(shuō)，蘋(píng)果之所以不用這些新技術(shù)，是因?yàn)樗麄兌歼€不“成熟”。這樣的借口說(shuō)一次可以，說(shuō)多了就沒(méi)有意義了。特別是在已經(jīng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大規(guī)模使用的情況下。

璽哥認(rèn)為，蘋(píng)果之所以出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，是其供應(yīng)鏈系統(tǒng)出現(xiàn)了根本問(wèn)題。當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)廠商之所以跑得“快”，源于其具有快速迭代的供應(yīng)鏈能力，這種快速迭代的供應(yīng)鏈能力，較之于蘋(píng)果已經(jīng)使用多年的供應(yīng)鏈體系具有更強(qiáng)的適應(yīng)性，更快的迭代速度。這種小步快跑的迭代速度，疊加效應(yīng)正在凸顯。

璽哥認(rèn)為，這種快速迭代能力才是華為、vivo們不斷超越蘋(píng)果、三星的根本。在這種能力之下，蘋(píng)果、三星們?nèi)绻麤](méi)有開(kāi)創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)新，根本就無(wú)法阻止這種快速迭代帶來(lái)的疊加勢(shì)能。

在這種疊加勢(shì)能之下，華為、vivo、oppo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)越跑越快，最后完全甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并最終將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“甩圈”。

5G時(shí)代，華為、vivo、oppo們積聚的快速迭代勢(shì)能將會(huì)進(jìn)一步釋放，并顛覆全球高端手機(jī)市場(chǎng)格局。