9月11日，蘋果正式發(fā)布了3款新iPhone。
3款新iPhone發(fā)布后，因為創(chuàng)新較少而遭到大量消費者的吐槽。不少人表示，將不會買新iPhone手機。
缺席5G，創(chuàng)新乏力，蘋果漸失高端市場話語權(quán)
3款新iPhone遭用戶吐槽的地方主要有以下幾個方面。
一是外觀上。新機沿用了“果粉”早已看膩了的“劉海屏”，與前兩代產(chǎn)品幾乎“一模一樣”。此外，新iPhone后置三攝的“浴霸”被網(wǎng)友評價為“極丑”，被認為會引發(fā)密集恐懼癥。
二是5G方面。三款新iPhone均不支持5G網(wǎng)絡(luò)。目前安卓方面已經(jīng)有多家手機廠商的5G手機已正式開賣，如華為Mate20X5G、中興AXON10Pro5G、iQOOPro5G等。盡管CEO庫克解釋說不提供5G是因為“5G現(xiàn)階段還有很多問題需要解決，有一些超前?！?。但有消費者認為，這不過是蘋果在為自身通訊技術(shù)的欠缺尋找借口而已。
當(dāng)然，新iPhone也不是全無變化。如上文所言的后置三攝體系，算是跟上了目前手機行業(yè)的潮流。但是這種配置在安卓陣營早已是主流，蘋果的“創(chuàng)新”來得有點晚。
一句話，雖然新一代的iPhone在設(shè)計、拍照等方面有升級和變化，但它已經(jīng)失去了引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展的地位。
蘋果方面已明白自己的處境，所以這一代的iPhone見地打破了每次出新品都會上調(diào)價位的慣例，開始走“性價比”路線。據(jù)官網(wǎng)，新iPhone國行價格為5499元起，較去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低于2年前iPhone8的5888元起步價。
新iPhone發(fā)布后，雖然價格較以往更優(yōu)惠，但卻并未重現(xiàn)以往蘋果新機火爆銷售的盛況。用戶普遍對購買新iPhone缺乏興趣。目前來看，蘋果新機的“性價比”策略效果并不明顯。（這里說一下，有報道稱新iPhone預(yù)約數(shù)據(jù)還不錯。這個就不多做評論了，大家都懂的）。
璽哥認為，消費者對新iPhone興趣不高的根本原因在于新iPhone確實缺少創(chuàng)新賣點。反應(yīng)到蘋果方面，則是企業(yè)的整體創(chuàng)新乏力。
曾經(jīng)，憑借強大的軟硬件創(chuàng)新能力和品牌吸引力，蘋果產(chǎn)品在用戶心中是“高端”和“上檔次”的代名詞，是用戶彰顯自己身份的一種象征。高昂的價格和高端的品牌價值，成了用戶心中的購機首選。10多年過去了，失去了喬布斯蘋果，再也沒有打動人心的軟硬件創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。
蘋果在軟硬件上的創(chuàng)新乏力，使其在消費者心中“創(chuàng)新”、“高端”、“上檔次”的品牌印象不再鮮明，其品牌標(biāo)簽也逐漸被新的品牌所替代，比如華為、vivo等勇于創(chuàng)新的中國手機品牌。
缺少5G、創(chuàng)新乏力的蘋果正在失去自己在高端手機市場的話語權(quán)。
蘋果失勢，國產(chǎn)手機品牌分食高端手機市場
曾經(jīng)，蘋果手機在中國高端智能手機中占有高達81．2％的市場份額。不過，品牌“心智失位”，使得蘋果正在加速失去曾經(jīng)占據(jù)的高端手機市場份額。
蘋果的“心智失位”，卻給了誓志創(chuàng)新、銳意進取的中國手機品牌廠商們崛起的機會。以華為手機為例，從2014年以來，華為MateP系列手機一直在向高端市場進發(fā)，且進展神速。通過搭載麒麟系列高端芯片，華為Mate／P系列手機極大增強了AI能力和應(yīng)用流暢度，成為行業(yè)技術(shù)趨勢的引領(lǐng)者。華為手機與萊卡合作，為用戶帶來世界一流的拍照體驗。此外，華為手機還與保時捷合作，推出頂級商務(wù)機型，大大提升了品牌調(diào)性。
創(chuàng)新的技術(shù)、強大的性能，長期精心的打造，終使Mate系列和P系列手機脫穎而出，成為國產(chǎn)高端手機市場超越蘋果的存在。
據(jù)CounterpointResearch發(fā)布的最新報告顯示，2019年第一季度中國智能手機市場，華為高端智能手機份額已經(jīng)超過了蘋果，而昔日備受高端用戶追捧的iPhone風(fēng)光不再。報告還顯示，今年第一季度中國智能手機市場，售價在600－800美元價格區(qū)間（約合人民幣4100元－5500元），華為已經(jīng)成為絕對的王者，其市場份較蘋果領(lǐng)先達11個百分點，且兩者的差距還在進一步拉大。
在3500元價位以上高端市場，另一個手機品牌vivo的也取得了不俗的成績。2018年6月，在手機行業(yè)受困于“千機一面”、缺乏突破的尷尬狀態(tài)時，vivo旗下的新品牌NEX橫空出世，迅速以“零界全面屏”的酷炫，迅速搶占了年輕時代互聯(lián)網(wǎng)市場。NEX實現(xiàn)全面屏的方式，不再是保守陳舊的“劉海屏”、“水滴屏”等，而是通過搭載可升降的前置鏡頭實現(xiàn)自拍，從而徹底杜絕了影響沉浸感、破壞正面布局完整性的缺陷。為了將全面屏體驗發(fā)揮到極致，vivo全力投入研發(fā)，推出了多項“黑科技”，除了前述的升降鏡頭外，還通過采用業(yè)界最領(lǐng)先的屏下指紋技術(shù)，實現(xiàn)了整體更流暢、更簡潔的設(shè)計感。
創(chuàng)新胡技術(shù)，驚艷的外觀，使得NEX系列在上線第一天就被搶購一空。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，vivoNEX半年全系列銷量過200萬臺，均價4000元以上。以此計算共帶來收入超80億。nex系列一戰(zhàn)成名，并徹底奠定了自己在高端手機市場的地位。
在第一代NEX大獲成功之后，vivo隨即又推出了NEX雙屏版，通過用背屏取景解決自拍問題，取消了前置鏡頭，用另一種黑科技實現(xiàn)了與第一代NEX同樣的“零界全面屏”體驗。
據(jù)CounterpointResearch2018年第三季度全球高端智能手機的調(diào)研報告顯示，vivonex在高端手機市場是僅次于蘋果、華為的第三大手機品牌廠商。
回看華為Mate系列和P系列手機，vivoNEX系列手機走過的路我們會發(fā)現(xiàn)，華為、vivo們之所以在高端手機市場能夠成功，一是因為華為、vivo們的產(chǎn)品創(chuàng)新、探索夠給力，黑科技夠強大，二是因為華為、vivo們的品牌影響力日益增強，在整體運營、營銷上也較蘋果更貼近消費者。
話說，如果蘋果在5G時代還不在產(chǎn)品創(chuàng)新，用戶運營方面做出改變的話，其在中國高端市場上的份額將進一步被中國手機品牌廠商所侵蝕。
5G時代，中國手機品牌將顛覆全球高端手機市場格局
事實上，蘋果所面臨的麻煩，隨著5G商用的加速，正在進一步加劇。
在被普遍評價為“失望”的秋季新品發(fā)布會上，蘋果直接承認，至少在2020年上半年以前，iPhone不可能推出5G新機了。在2019年這個全球5G商用步伐提速的“5G元年”，蘋果的“缺席”已成定局。
然而，中國手機品牌廠商們在新技術(shù)的驅(qū)動下，卻在加快推出各自的5G產(chǎn)品。尤其是在高端市場上，華為Mate和vivo NEX系列都已宣布將有旗艦級的5G機型面世。
9月19日，華為即將對外發(fā)布Mate30。據(jù)悉，這款新機采用了華為自研的麒麟9905G芯片，具備集成化優(yōu)勢。vivo則更提前一步，在今日（9月16日）發(fā)布了NEX系列中追求極致創(chuàng)新的代表作——NEX 3 5G。
據(jù)悉，NEX 3 5G支持三大運營商的高速5G網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)下的下載速度相比于4G提高了10倍，上傳速率提高10倍左右。得益于5G網(wǎng)絡(luò)帶來的高速數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢，NEX 3 5G用戶可以即刻下載無損音樂，暢聽海量歌曲；在線觀看視頻時不懼緩沖，隨意拖進度條，和觀看本地視頻一樣流暢。
外觀方面，NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設(shè)計。得益于vivo在工藝、結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域長期深入的技術(shù)積淀，NEX 3選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)，并克服強度、堆疊、拆件等一系列技術(shù)瓶頸，將一塊6．89英寸（握持手感5．5英寸）的FHD柔性屏左右兩側(cè)的顯示區(qū)打造為如同兩泓飛瀑，直接漫延過機身垂直向下（曲率接近90°），為消費者呈現(xiàn)垂直曲面無邊的設(shè)計，實現(xiàn)真正物理意義上的左右無邊。
處理器方面，NEX 3全系列搭載高通驍龍855Plus旗艦處理器。高通驍龍855Plus采用7nm制程，Kryo485CPU，內(nèi)核主頻高達2．96GHz。相比前代驍龍855表現(xiàn)更出色，使旗艦性能得以高能釋放，能為用戶帶來更好的運行體驗。
拍照方面，NEX 3搭載了6400萬超高像素，11．7超大傳感器，配合綜合算法優(yōu)化，使NEX3在畫面細節(jié)的處理和感光能力實現(xiàn)再次進階，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細節(jié)，提升畫面質(zhì)感，“所見即所得”。
智慧AI方面，vivo NEX 3上的Jovi智能AI得到了巨大提升。Jovi搭載了vivo自研的VCAP計算加速平臺，技術(shù)體驗顛覆想象。
續(xù)航方面，NEX 3標(biāo)配4500mAh大容量電池，擁有出眾的續(xù)航效果，能夠輕松應(yīng)對5G帶來的高能耗負載。
此外，NEX 3 5G還搭載了全新的雙Wi－Fi加速技術(shù)，引入了獨立Hi－Fi芯片，全系標(biāo)配了NFC－eSE安全芯片。
一句話，NEX3是一部集結(jié)尖端科技于一身，綜合性能出色的新設(shè)備。
之所以用這么多的篇幅來陳述NEX 3 5G，是因為從它身上我們能夠看到蘋果和中國手機廠商的差別。比如iPhone11仍在采用“劉海屏”，vivo們早就已經(jīng)實現(xiàn)了真全面屏，又比如在vivoNEX已經(jīng)更新了兩代的屏下指紋技術(shù)，蘋果至今仍然未使用（這個蘋果可以不用，但消費者需要啊：）。然后是消費者最為關(guān)心的5G技術(shù)，蘋果還不知道什么時候能用上。
有人說，蘋果之所以不用這些新技術(shù)，是因為他們都還不“成熟”。這樣的借口說一次可以，說多了就沒有意義了。特別是在已經(jīng)有競爭對手大規(guī)模使用的情況下。
璽哥認為，蘋果之所以出現(xiàn)這樣的問題，是其供應(yīng)鏈系統(tǒng)出現(xiàn)了根本問題。當(dāng)前，中國手機廠商之所以跑得“快”，源于其具有快速迭代的供應(yīng)鏈能力，這種快速迭代的供應(yīng)鏈能力，較之于蘋果已經(jīng)使用多年的供應(yīng)鏈體系具有更強的適應(yīng)性，更快的迭代速度。這種小步快跑的迭代速度，疊加效應(yīng)正在凸顯。
璽哥認為，這種快速迭代能力才是華為、vivo們不斷超越蘋果、三星的根本。在這種能力之下，蘋果、三星們?nèi)绻麤]有開創(chuàng)新的技術(shù)創(chuàng)新，根本就無法阻止這種快速迭代帶來的疊加勢能。
在這種疊加勢能之下，華為、vivo、oppo等國產(chǎn)手機廠商將會越跑越快，最后完全甩開競爭對手，并最終將競爭對手“甩圈”。
5G時代，華為、vivo、oppo們積聚的快速迭代勢能將會進一步釋放，并顛覆全球高端手機市場格局。