前言：

    聯(lián)發(fā)科已經(jīng)錯(cuò)過的4G機(jī)會(huì)，而在眼下，它正面臨新的挽救市場(chǎng)、沖擊高端的艱難戰(zhàn)役。這是一場(chǎng)硬仗，一面是躊躇滿志的聯(lián)發(fā)科和天璣系列，一面是叫好卻不知是否叫座的手機(jī)廠商與消費(fèi)者。

    一再錯(cuò)失機(jī)遇的聯(lián)發(fā)科

    2016年年末，這一年的聯(lián)發(fā)科營收大漲，但毛利率大衰退，創(chuàng)下新低，而在此背后是聯(lián)發(fā)科在定位、生產(chǎn)和營銷中的隱患。

    2017年聯(lián)發(fā)科的營收也開始下跌，全年總計(jì)收入2382億元，跌幅為13．54％，同年聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)處理器芯片出貨量大幅下滑，市占率位居第三名，共15％。

    當(dāng)時(shí)，聯(lián)發(fā)科的重磅產(chǎn)品Helio X30面市，這款被公司寄以厚望、視為挑戰(zhàn)高端的手機(jī)處理器芯片，在整個(gè)中國市場(chǎng)，只有魅族和美圖手機(jī)愿意嘗試。

    出貨量首次出現(xiàn)下滑，可歸因于產(chǎn)品路標(biāo)進(jìn)展緩慢及3G處理器需求急劇下降，這導(dǎo)致了聯(lián)發(fā)科在主要的中國市場(chǎng)份額下跌。

    去年初聯(lián)發(fā)科完成了與晨星半導(dǎo)體的整合，兩家合并之后，聯(lián)發(fā)科少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，手機(jī)芯片的價(jià)格可以比較穩(wěn)定一些。

    兩者合并后，聯(lián)發(fā)科對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了一次調(diào)整，將事業(yè)群劃分為以手機(jī)為主的無線產(chǎn)品事業(yè)群、智能設(shè)備和智能家居三類，其中智能家居囊括了電視芯片、顯示器芯片和時(shí)序控制器。

    一系列整頓有所成效，在2018年10月股價(jià)跌至谷底的200新臺(tái)幣后，聯(lián)發(fā)科開啟了超過一年的股價(jià)回升之旅，至2019年底已經(jīng)升至450新臺(tái)幣，漲幅超過100％，其市占率、毛利率均呈現(xiàn)回升趨勢(shì)，雙雙超過40％。

    5G沖擊高端卻屢受打擊

    3G時(shí)代是聯(lián)發(fā)科的輝煌時(shí)代，連高通都對(duì)其忌憚三分；4G時(shí)代的聯(lián)發(fā)科錯(cuò)失良機(jī)，多方原因使得聯(lián)發(fā)科被迫放棄高端芯片市場(chǎng)，專攻中低端芯片。

    重啟高端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科，想要搶先進(jìn)入5G市場(chǎng)，“天璣”以“指引5G方向”的意蘊(yùn)，成為聯(lián)發(fā)科新一代高端芯片的名稱。

    5G時(shí)代自然是聯(lián)發(fā)科崛起的機(jī)會(huì)，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)發(fā)布多款5G芯片：天璣1000系列、天璣800系列。

    自從進(jìn)入到2020年以后，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商似乎都已經(jīng)不再留戀4G手機(jī)市場(chǎng)，紛紛進(jìn)入到全新的5G手機(jī)時(shí)代開始博弈，但由于高通驍龍765G、驍龍768G等中端芯片都遜色于華為麒麟820芯片。

    所以對(duì)于很多國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，面對(duì)高通中端芯片失去了優(yōu)勢(shì)以后，也是直接將希望寄托于聯(lián)發(fā)科身上，畢竟在中端芯片市場(chǎng)擠牙膏的高通，顯然已經(jīng)不能夠肩負(fù)重任。

    此前聯(lián)發(fā)科芯片的性能確實(shí)很一般，但是在2020年左右，聯(lián)發(fā)科倒是推出了不少高性能的產(chǎn)品。

    當(dāng)然在聯(lián)發(fā)科沒落的過程中，也有人稱聯(lián)發(fā)科一定程度上是被小米坑了一下。當(dāng)年聯(lián)發(fā)科和魅族合作，魅族將聯(lián)發(fā)科的芯片用在了高端機(jī)上，努力的給聯(lián)發(fā)科營造高端芯片的氛圍，后來小米將聯(lián)發(fā)科的芯片用到了千元機(jī)上，聯(lián)發(fā)科馬上“悲劇”了，檔次瞬間就被打了下來。

    用天璣1000＋和天璣820再度發(fā)力高端

    5月7日，聯(lián)發(fā)科召開了一場(chǎng)線上媒體溝通會(huì)，推出天璣1000的升級(jí)版“天璣1000＋”，增加了對(duì)144Hz刷新率的支持，并在5G、性能、顯示等方面有所提升。

    不難看出，升級(jí)版的所有新增功能，都在迎合著今年旗艦智能手機(jī)的主流賣點(diǎn)，也側(cè)面體現(xiàn)了聯(lián)發(fā)科對(duì)“天璣”的執(zhí)著與期待。

    5月19日，vivo將發(fā)布首款搭載該芯片的手機(jī)iQOO Z1，此前iQOO Neo 3已將高通865手機(jī)的最低價(jià)格拉低至2698元。

    那么，Z1的定價(jià)如何，未來銷量又將如何，或許將為聯(lián)發(fā)科此次的“高端戰(zhàn)役”寫下一個(gè)初步的結(jié)果。

    根據(jù)官方介紹，這款天璣1000＋搭載MediaTek 5G UltraSave省電技術(shù)、HyperEngine 2．0游戲優(yōu)化引擎和MiraVision芯片級(jí)畫質(zhì)引擎、支持144Hz高刷新率。

    同時(shí)，來自iQOO手機(jī)的消息也顯示，在接下來的新機(jī)上將全球首發(fā)這款天璣1000＋。屆時(shí)，搭載聯(lián)發(fā)科旗艦級(jí)5G SoC的新機(jī)也將加入5G手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

    而在此期間推出的5G機(jī)型，除了擁有自研處理器的華為外，多是搭載了來自高通的5G SoC。

    其中，同樣定位旗艦級(jí)別的高通驍龍865 5G SoC，頻繁地出現(xiàn)在多個(gè)品牌的旗艦或高端產(chǎn)品上。

    除了天璣1000＋之外，聯(lián)發(fā)科還為千元機(jī)準(zhǔn)備了天璣820處理器，表現(xiàn)同樣搶眼。天璣820采用臺(tái)積電7nm制程，CPU由4個(gè)2．6GHz的A76＋4個(gè)2．0GHz的A55組成，安兔兔跑分高達(dá)40萬，而麒麟820的分?jǐn)?shù)只有38萬＋。

    這對(duì)高通處理器手機(jī)來說沖擊非常大，在2499元上其他品牌手機(jī)上搭載的高通5G處理器也就高通銷量768G，和天璣1000＋差距實(shí)在是有點(diǎn)大，并且天璣1000＋還支持144Hz的屏幕刷新率。

    就目前來看，聯(lián)發(fā)科的高通芯片打的是價(jià)格戰(zhàn)，在性能差不多的情況，天璣1000＋的價(jià)格優(yōu)勢(shì)會(huì)變得更加明顯，搭載天璣1000＋的產(chǎn)品可以進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

    結(jié)尾：

    聯(lián)發(fā)科低價(jià)格的策略很適合當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，只是價(jià)格便宜可能還不夠，因?yàn)槁?lián)發(fā)科已經(jīng)很多年沒有推出高端芯片了，手機(jī)產(chǎn)商們難免會(huì)抱有懷疑的態(tài)度。