眾所周知,蘋果公司2020財年第四季度(7-9月)在大中華區(qū)的銷售業(yè)績并不好,外界給出的理由是蘋果當(dāng)時的旗艦iPhone12還沒有發(fā)布;隨著蘋果iPhone12的正式發(fā)布,外界對于蘋果新財年的季度營銷寄予厚望。其中對iPhone12的銷量更是預(yù)期頗高。有一種說法是,臺積電5nm的產(chǎn)能全部貢獻(xiàn)給了蘋果公司的A14,而iPhone12和新一代iPad都是使用的A14芯片。

1．臺積電5nm足夠滿足蘋果需求嗎?

一度時間市場給出的預(yù)期是臺積電今年5nm的產(chǎn)能雖然都給了蘋果公司,不過由于產(chǎn)能本身的因素,預(yù)計今年的產(chǎn)能也就是8000萬枚左右。其中一部分已經(jīng)被新一代iPad使用了,留給iPhone12的產(chǎn)能或許也就是7000萬枚左右。此前一些分析師也預(yù)測,蘋果iPhone12今年的出貨量預(yù)計在7500萬部左右。

不過,近日我們看到又有分析師對iPhone2的初期銷量預(yù)期進(jìn)行提升,由7500萬部上調(diào)至略低于9000萬部。難道今年臺積電的5nm產(chǎn)能得到提升了?事實上,此前也有分析機(jī)構(gòu)的研判稱,雖然蘋果公司給臺積電所有的A14訂單,但還沒有“喂飽”臺積電的5nm產(chǎn)能。如果是這樣的話,若蘋果繼續(xù)加量的話,那么iPhone12的產(chǎn)能或許會有進(jìn)一步提升嗎?如果蘋果在接下來的日子里可以取得不錯銷量的話,或許臺積電的產(chǎn)能也能得到提升。

2．iPhone12的初期銷售預(yù)期真的會好嗎?

當(dāng)然,前提是蘋果iPhone12在接下來的銷售中能獲得足夠的銷售預(yù)期。分析師對iPhone12的銷售預(yù)期是得益于5G的應(yīng)用,新一代蘋果iPhone系列產(chǎn)品是支持5G網(wǎng)絡(luò)的,而5G是未來的發(fā)展趨勢,用戶的“換機(jī)潮”會不會因為蘋果iPhone12的發(fā)布而被觸發(fā),將決定iPhone 12的銷售預(yù)期。

有分析師近期對供應(yīng)鏈調(diào)查后表示,iPhone 12和iPhone 12 Pro的超級更新周期正在到來,也上調(diào)了對初期iPhone 12的銷量預(yù)期。分析師表示,最近對亞洲的調(diào)查表明,中國和美國消費者對iPhone 12的需求逐漸看漲,他現(xiàn)在預(yù)計供應(yīng)商在初期將出貨8000萬部iPhone 12。分析師預(yù)估,iPhone 12系列的預(yù)訂量,接近iPhone 11系列同期的兩倍。當(dāng)然,這個初期銷售應(yīng)該不僅僅包括今年剩下的一個多月時間,或許還涵蓋到了元旦的熱銷期間。今年在中國市場和全球市場應(yīng)該還有兩個集中促銷期,一個是中國的“雙12”,另一個圣誕季的全球促銷時間節(jié)點,再加上元旦的一種產(chǎn)能和消費釋放,應(yīng)該對iPhone12的銷售有一定的幫助。

3．全球智能手機(jī)出貨量下滑收窄

我們關(guān)注到,知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)布的報告稱,今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3．66億部,同比下滑5．7%。在一定程度上是因為疫情的影響,尤其是在三季度已經(jīng)被上半年有了明顯提升。今年上半年,由于新冠病毒疫情影響了消費者信心和行業(yè)開支,智能手機(jī)銷量同比下滑了20%。三季度,三星、華為、小米位列三甲,蘋果被擠出了前三。蘋果的銷量下滑,是因為新品iPhone12尚未發(fā)布,到了四季度,這個市場份額和排名應(yīng)該會再度發(fā)生變化。

這個季度有“雙11”的大促,下個月還有“雙12”的“返場消費”,這個季度無疑是一個銷售旺季,在海外市場也有年度的大促,包括圣誕節(jié)大促,這都會對蘋果iPhone12的銷售有一定的刺激作用。不過,也有一個現(xiàn)象值得關(guān)注,那就是雖然iPhone12搭載了5G網(wǎng)絡(luò),但在一定的市場,用戶并不買賬5G應(yīng)用。這對iPhone12的銷售是一個不利因素。事實上,在中國市場的“雙11”期間,用戶購買的主要機(jī)型其實是iPhone11,因為性價比更高,用戶也不急于購買5G版的iPhone12,那么,蘋果公司是不是可以在這個季度打一個“翻身仗”,在一定程度上還是需要依賴用戶對iPhone12的追捧熱度。