因為iOS 14的隱私新規(guī)，Facebook與蘋果的爭端再次升級。

　　近日，F(xiàn)acebook在《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》上登載整版廣告聲討蘋果公司，稱其新系統(tǒng)iOS14的隱私新規(guī)不利于小企業(yè)。對此，蘋果回應(yīng)稱，并未要求Facebook改變創(chuàng)建個性化廣告的方式，只是用戶有權(quán)利選擇接受或拒絕數(shù)據(jù)的收集共享。

　　Facebook登載在多張報紙上的《為了全世界的小企業(yè) 我們在與蘋果對抗》文章中，“怨聲”焦點在于蘋果明年將推出的新的ATT（App Tracking Transparency，應(yīng)用追蹤透明）。ATT可以讓用戶選擇什么時候或者是否允許應(yīng)用軟件追蹤個人隱私數(shù)據(jù)以及向其他平臺或網(wǎng)站分享。

    在iOS 14系統(tǒng)的設(shè)備上，一款A(yù)PP需要通過所謂的廣告跟蹤標(biāo)識符IDFA（Identifier for Advertising）收集跨APP和網(wǎng)站上的用戶數(shù)據(jù)，用于定制化數(shù)字廣告推送。ATT功能推出后，iOS 14用戶可能會選擇主動關(guān)閉IDFA，APP不能直接收集用戶數(shù)據(jù)用于個性化廣告，而需要先征求用戶允許，可能會沖擊過去APP依賴用戶的行為數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)投放廣告的模式。

　　上述文中寫到，許多小企業(yè)都對蘋果強制軟件升級表示擔(dān)憂，這將限制企業(yè)投放個性化廣告、以及接觸到有效客戶的能力。如果沒有個性化廣告，小企業(yè)廣告客戶平均每花1美元，就會減少超過60%的銷售利潤。

　　Facebook官網(wǎng)還提到，個性化廣告和用戶隱私可以共存，支持積極主動的隱私措施和數(shù)據(jù)透明度，但不同意蘋果的政策變化。

　　對此，蘋果方面通過媒體回應(yīng)稱，這是一個“維護我們用戶的簡單問題”。蘋果方面說到，“用戶應(yīng)該知道何時收集他們的數(shù)據(jù)并在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站之間共享它們，并且應(yīng)該選擇是否允許。”

　　“iOS14中的應(yīng)用程序跟蹤透明度并不需要Facebook改變其追蹤用戶數(shù)據(jù)和創(chuàng)建有個性化廣告的方法，而只是要求他們給用戶一個選擇?！碧O果首席執(zhí)行官庫克12月18日也在社交平臺發(fā)文，表達了與上述相同的看法。

　　早在今年6月，F(xiàn)acebook曾公開表示：“蘋果的更新可能會使人群精準(zhǔn)定位服務(wù)變得低效，以至于在iOS 14上提供Audience Network服務(wù)可能變得沒有意義。”

　　對于Facebook持有的“會造成小企業(yè)毀滅性后果“這一論點，長期關(guān)注隱私問題的非營利組織電子前沿基金會（Electronic Frontier Foundation，EEF）發(fā)文表示，在現(xiàn)實中個性化廣告賺的大部分額外收入其實最終都在這些“數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人”的口袋里，并不是意圖保護小企業(yè)。

　　事實上，廣告收入占Facebook總營收已經(jīng)多年保持在90%水平以上。Facebook最新財報數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，F(xiàn)acebook的廣告收入高達212.21億美元，比去年同期大幅增長22%。

　　12月8日召開的歐洲數(shù)據(jù)保護及隱私會上，蘋果高級副總裁Craig Federighi表示，從明年年初開始，未經(jīng)允許就追蹤用戶數(shù)據(jù)的APP將會被移出蘋果應(yīng)用商店。

　　對于蘋果“維護用戶”的論調(diào)，海外主流媒體有評論認(rèn)為，蘋果公司不是“圣人”，雖然看起來和表現(xiàn)得像是用戶隱私的捍衛(wèi)者一直是該公司的核心宗旨，但它并不依賴于廣告，通過打擊Facebook擺脫侵入式營銷對其業(yè)務(wù)有利。同時，有許多APP開發(fā)者認(rèn)為，蘋果對依賴蘋果手機應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的第三方開發(fā)者擁有太多的控制權(quán)，在App Store發(fā)生的許多交易中，蘋果公司收取了30%費用，這對許多公司來說費用過高。