如果要拍一部以2020年新冠疫情為主題的電影，那么其中一個鏡頭，必定少不了手機(jī)。
這一年，手機(jī)行業(yè)奮斗者們，原本計劃打一場轟轟烈烈的5G手機(jī)用戶爭奪戰(zhàn)，但不想，新冠疫情從天而降，一切都被打亂了。4G手機(jī)庫存較多的華為，年初反而因禍得福，銷量大增，于是才有了4月華為問鼎全球手機(jī)銷量第一之事，因?yàn)楸藭r其他手機(jī)廠商普遍焦灼于因疫情導(dǎo)致工廠停產(chǎn)。但隨著美國對華為限制升級，華為高端芯片遭遇斷供，其手機(jī)銷量從下半年開始下滑明顯，嗅覺靈敏的其他友商們很快“吃下了”華為騰出的這一塊蛋糕，各自分得一杯羹。時至歲末，行業(yè)再迎變局，華為忍痛割愛剝離榮耀。如今，華為以及已獨(dú)立的榮耀未來能否獲得高通等其他芯片企業(yè)高端芯片仍未知，但其他廠商早已“磨刀霍霍”新一代高端芯片驍龍888手機(jī)?！?021年，手機(jī)行業(yè)將大變。”近日，手機(jī)行業(yè)一位資深人士向證券時報記者表示。
疫情來襲：從全面?zhèn)鋺?zhàn)
5G到紛紛砍單
2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國開始正式奏響5G號角。
幾個月后的10月31日，三大運(yùn)營商正式發(fā)布了5G商用資費(fèi)套餐，標(biāo)志著我國5G正式啟用商用服務(wù)。
也就是在5G正式商用后，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)開始全面轉(zhuǎn)向5G，華為、OPPO、vivo、小米、realme等主流手機(jī)品牌紛紛在2019年底推出各自的5G手機(jī)產(chǎn)品，盡管當(dāng)時全國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍處初期，用戶購買5G手機(jī)并不能真正完全體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)，然而，這些先鋒者們瞄準(zhǔn)的，是即將到來的2020年5G換機(jī)潮。
“公司已全面迎戰(zhàn)5G，明年新品全部為5G手機(jī)?！碑?dāng)時，有手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人如此表態(tài)。
“明年初5G手機(jī)將會真正放量，明年國內(nèi)市場5G手機(jī)銷量有望達(dá)到1億部，榮耀要做5G的普及者?！?019年底，榮耀總裁趙明接受媒體專訪時也表示。
總之，在當(dāng)時疫情還沒真正到來的2019年底，各企業(yè)無一不激情滿滿，都希望自身成為5G手機(jī)先鋒。
但隨著2020年新冠肺炎疫情突如其來，各企業(yè)開始恐慌了。
“當(dāng)時不僅僅是手機(jī)銷售不出去，線下渠道全面停滯的問題，還有手機(jī)生產(chǎn)不出來的問題，多數(shù)企業(yè)工廠全面停產(chǎn)?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)人士向證券時報·e公司記者透露，疫情反而令2019年庫存較多的華為“因禍得?！?，銷量大增，并于2020年4月登頂全球手機(jī)銷量第一位置，“由于海外發(fā)展受限，華為還把歐洲等地庫存手機(jī)拉回國內(nèi)改改賣了。”
另一方面，面對疫情，各企業(yè)內(nèi)部紛紛下調(diào)全年銷售預(yù)期，“年初疫情嚴(yán)重時幾乎每家企業(yè)都向供應(yīng)商砍單了，不過后來4月份左右疫情好轉(zhuǎn)后，整個市場信心又開始逐漸恢復(fù)。”上述手機(jī)行業(yè)人士說。
2月25日早間，中金公司發(fā)布報告指出，為了反映疫情影響，下調(diào)2020年中國智能手機(jī)出貨量預(yù)測至3.48億部。這意味著國內(nèi)智能手機(jī)2020年出貨量將連續(xù)第三年下滑，且下滑幅度要超過2019年至6.5%。
如今，這一年已接近尾聲，現(xiàn)實(shí)來得比想象的還要慘烈。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計2.81億部，同比下降21.5%。這意味著，拉長至全年來看，2020年國內(nèi)手機(jī)出貨量將可能是近幾年下滑最嚴(yán)重的一年。
在總結(jié)2020年這一年時，各手機(jī)企業(yè)也普遍離不開“艱難”二字。
“2020年是手機(jī)行業(yè)非常艱難的一年，也是一加穩(wěn)中求變的一年?！币患邮謾C(jī)CEO劉作虎在《7年磨一劍，2021再戰(zhàn)斗》的內(nèi)部信中表示。
“席卷全球的新冠疫情是2020年繞不開的話題，對于整個手機(jī)零售行業(yè)而言也是一場巨大的考驗(yàn)，vivo承受這場天災(zāi)卻并未傷筋動骨?！?2月21日，冬至之際，vivo副總裁、中國市場總裁劉宏在致一線員工的一封信中表示。
但疫情也給手機(jī)企業(yè)們，帶來了一些新變化?！霸瓉砭€下發(fā)布會，召開前一兩個月就一直忙得昏頭轉(zhuǎn)向，現(xiàn)在基本都是線上會議，我們只需要坐在辦公室就可以了，另外線上會議還能為公司節(jié)省一大筆機(jī)票酒店費(fèi)用?！庇惺謾C(jī)企業(yè)人士向記者透露。
芯片斷供：帶頭大哥的
涅槃與友商的新生
2020年手機(jī)行業(yè)一個繞不開的關(guān)鍵詞，還有“芯片”，盡管芯片僅僅是困擾并限制著華為發(fā)展，但華為畢竟是全國乃至全球手機(jī)行業(yè)“帶頭大哥”之一，因此2020年芯片牽動著全行業(yè)發(fā)展。
9月15日，美國于5月15日下發(fā)的對華為芯片管制升級令正式生效，臺積電已停止為華為代工生產(chǎn)麒麟芯片，高通、三星及SK海力士、美光等都將不再供應(yīng)芯片給華為。
斷供前的120天緩沖期內(nèi)，華為竭盡全力儲備芯片。9月23日，華為芯片斷供后，華為輪值董事長郭平在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，美國的持續(xù)制裁確實(shí)給華為生產(chǎn)運(yùn)營帶來很大困難，但具體芯片能用多久，芯片9月剛?cè)霂?，?shù)據(jù)還在統(tǒng)計、評估過程中。
然而，10月22日華為Mate40系列一上市便遭遇一機(jī)難求的場景，已經(jīng)表明，華為缺芯依然嚴(yán)重。
“搶華為Mate40比搶火車票還難，需要專業(yè)軟件或者幾臺電腦專業(yè)搶?！庇行袠I(yè)人士曾向記者表示。
正是由于華為缺芯導(dǎo)致手機(jī)缺貨，才給其他手機(jī)廠商騰出了一部分市場空間。此外，谷歌停用GMS也導(dǎo)致華為手機(jī)在海外銷量大幅下滑，這部分市場空間也已被其他廠商瓜分。
“今年我們特別忙，幾乎每天都加班，從我們的工作狀態(tài)就知道公司手機(jī)銷量了，因?yàn)槿A為海外發(fā)展受阻，國內(nèi)又缺貨，所以我們手機(jī)賣得很好，當(dāng)然這也與公司今年的全價位段5G市場拓展策略有關(guān)。”國內(nèi)某知名手機(jī)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報·e公司記者透露。
另一手機(jī)行業(yè)從業(yè)者告訴記者，手機(jī)行業(yè)由于競爭非常激烈，因此加班是常態(tài)，但今年加班更加嚴(yán)重，主要是由于整個手機(jī)市場在萎縮，以及華為芯片斷供引發(fā)了市場變局和機(jī)遇，因此各企業(yè)紛紛爭分奪秒搶奪市場。
從已經(jīng)公布的地方數(shù)據(jù)來看，在芯片斷供以及美國限制導(dǎo)致華為全球手機(jī)銷量下滑引發(fā)的手機(jī)行業(yè)變局下，小米、realme2020年銷量增長較快。
據(jù)Counterpoint公布的2020年第三季度智能手機(jī)出貨量市場份額與增長報告：三星、華為、小米、蘋果、OPPO位居前五。其中，華為智能手機(jī)出貨量達(dá)5090萬臺，環(huán)比下降7%；小米智能手機(jī)出貨量達(dá)4620萬臺，環(huán)比增長75%，另外，新銳手機(jī)品牌realme以1480萬臺的出貨量位居第七，環(huán)比增長132%，小米、realme三季度銷量分別同比增長46%、45%，增長迅猛。
“小米不僅搶了華為歐洲一部分市場，還搶了不少榮耀線上銷售市場，realme也搶了不少榮耀手機(jī)市場。”手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
“歐洲區(qū)，我們?nèi)甑匿N量超年初目標(biāo)50%，利潤比2019年增長了100%，其中Nord產(chǎn)品線創(chuàng)造了一加在歐洲市場的銷售紀(jì)錄?！币患邮謾C(jī)CEO劉作虎表示。
今年以來，OPPO在海外市場動作頻頻，先在德國設(shè)立OPPO西歐總部，又在漢堡開啟了第一家銷售門店，接著又與德國電信合作、與法國電信宣布合作，一環(huán)接一環(huán)。
Canalys分析師也曾表示，華為因美國禁令被迫限制其智能手機(jī)出貨，在一定程度上造成了部分渠道真空，第四季度，隨著主要廠商將更多新品推向市場，5G智能手機(jī)競爭也進(jìn)入白熱化階段。
這一年，變化不斷，華為剝離榮耀后，行業(yè)再迎變局。2020年11月17日，華為正式宣布出售榮耀。當(dāng)時多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
11月25日，華為創(chuàng)始人兼CEO任正非召開會議正式送別榮耀員工，他建議新榮耀“離婚”后不要藕斷絲連！不要心疼華為，要做華為最強(qiáng)對手！
未來格局：集體爭做國內(nèi)
第一的懸念待解
歲末迎新之際，2021年的手機(jī)行業(yè)，將演繹怎樣的故事與格局，乃各界關(guān)注重點(diǎn)。
目前來看，2021年行業(yè)有兩個懸念待解：第一，華為以及獨(dú)立后的榮耀，能否在2021年如愿獲得高通5G高端芯片，實(shí)現(xiàn)涅槃重生；第二，假若華為無法涅槃重生，誰將取代華為中國手機(jī)市場第一的位置，截至今年6月底，華為在中國手機(jī)市場占有率已接近50%。
不確定，才蘊(yùn)含機(jī)遇與希望，也讓其他友商們紛紛產(chǎn)生了爭做第一的念頭。
12月17日，一加成立七周年之際，一加CEO劉作虎發(fā)布內(nèi)部信表示，對于2021年，一加的發(fā)展有兩個關(guān)鍵詞：一是企圖心，二是決心。他提到，明年一加要在中國區(qū)沖擊一個極具挑戰(zhàn)的銷量目標(biāo)，它需要一加不僅要力爭線上高端第一，同時也要大舉發(fā)力線下。在印度，一加明年要保持高端第一，同時推進(jìn)IoT戰(zhàn)略。
作為脫胎于華為的手機(jī)品牌，獨(dú)立之后的榮耀也提出了2021年一億臺的目標(biāo)。在12月16日的榮耀粉絲-高管圓桌座談會上，榮耀高管表示：“榮耀未來也將推出超級旗艦，也會有榮耀的‘Mate’和‘P’系列。”趙明更是直接喊話：要超越華為，拿下第一。
此外，證券時報·e公司記者從相關(guān)渠道獲悉，小米內(nèi)部日前也已定下要做國內(nèi)手機(jī)市場第一的目標(biāo)。值得一提的是，早在2018年2月小米年會上，雷軍曾豪言小米十個季度重返中國市場第一，當(dāng)時小米國內(nèi)市場排名第五，目前來看并未成功。
與其他廠商不同，vivo則相對沉穩(wěn)和低調(diào)，從未傳出揚(yáng)言要做第幾，賣多少手機(jī)?！懊恳荒辏袌鲂蝿菰谧?，消費(fèi)者的需求在變，我們的應(yīng)對策略也在改變?？蔁o論再怎么變化，守住我們的本分和初心。”vivo副總裁劉宏表示。
有研究機(jī)構(gòu)測算，受禁令影響，2021年華為的海外市場將會出現(xiàn)明顯萎縮，出貨量降幅可能會超過六成。
但盡管如此，近日來，華為終端的表現(xiàn)似乎在向外界傳遞，其從未放棄手機(jī)市場，且將持續(xù)發(fā)力。12月23日下午，華為發(fā)布了nova8系列手機(jī)，同步發(fā)布了暢享20SE手機(jī)等一系列新品。據(jù)了解，nova8系列手機(jī)搭載麒麟985 5G芯片，暢享20SE搭載麒麟710A芯片，從這方面看，已經(jīng)剝離了榮耀的華為目前對芯片的短缺似乎有所緩解，因此不排除2021年華為手機(jī)仍將“奮力一搏”。
事實(shí)上，對于新年的行業(yè)格局，也已有部分機(jī)構(gòu)給出了預(yù)測。TrendForce近日發(fā)布報告預(yù)計，2021年中國智能手機(jī)品牌全球市場占有率將重新洗牌，小米和OPPO全球市場份額占比將進(jìn)一步提升到14%，并列第一，其次是vivo、華為和新榮耀。
中金證券則表示，受芯片缺貨及蘋果強(qiáng)周期等因素影響，總體預(yù)計安卓手機(jī)出貨量增速將弱于蘋果，預(yù)計蘋果2021年出貨量2.20億部，同比增長18%。而安卓方面，較為看好小米在海外及國內(nèi)中高端市場份額提升，維持全球2億臺出貨量及份額世界第三的預(yù)測。另外，針對新榮耀實(shí)際回歸時間表及能夠銷售的市場和產(chǎn)品仍存在較大不確定性。
除此之外，一個可見的趨勢是，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)除正集中發(fā)力手機(jī)外，目前多數(shù)在集中發(fā)力IoT領(lǐng)域，如OPPO、realme、華為、小米，都已發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，2021年，各企業(yè)在IoT領(lǐng)域的布局與競爭或更加激烈。
未來已來，拭目以待。