隨著以Instagram和抖音為代表的新一代社交媒體平臺(tái)的崛起，自媒體經(jīng)濟(jì)步入了一個(gè)新紀(jì)元。通過(guò)廣告分成，內(nèi)容創(chuàng)作者成為了一個(gè)全新職業(yè)，甚至可以成為全職工作。部分內(nèi)容創(chuàng)作者僅僅是通過(guò)一次商業(yè)合作或直播帶貨，就能賺到傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者一年的收入。每天都有大量的用戶上傳自己的作品，這很大程度上得益于專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)工具的出現(xiàn)，降低了視頻剪輯和創(chuàng)作的門(mén)檻。相比做一個(gè)PC版的橫版視頻，需要用到很多專業(yè)剪輯軟件，新一代創(chuàng)作者只需要一個(gè)手機(jī)即可完成極具創(chuàng)意的作品輸出。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游，類似于Lightricks這樣的公司，是絕對(duì)的幕后贏家。Lightricks這個(gè)名字，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言比較陌生，但經(jīng)?！靶迗D”的人，應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)Facetune 2這款軟件。來(lái)自以色列的Lightricks就是該APP的開(kāi)發(fā)者，旗下的各類產(chǎn)品也屢次獲得多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

事實(shí)上，Lightricks擁有十幾款不同功能的APP，橫跨圖片處理和短視頻制作。每款A(yù)PP都有著不同的功能取向。你可以用Facetune系列來(lái)美化發(fā)布到Instagram上的個(gè)人自拍，也可以用Videoleap強(qiáng)大的剪輯能力來(lái)制作動(dòng)感、炫酷的抖音短視頻。

由數(shù)位圖像處理領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)博士創(chuàng)建的Lightricks，從2013年起便致力于為內(nèi)容創(chuàng)作者提供性能強(qiáng)大但又簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品。截止目前，該公司旗下的產(chǎn)品已累計(jì)下載超過(guò)5.47億次，MAU高達(dá)2900萬(wàn)，其中大部分為內(nèi)容創(chuàng)作者。

Facetune、Videoleap等產(chǎn)品，一度霸占App Store圖像處理類APP的排行榜。這些爆款A(yù)PP的誕生，為用戶提供了功能豐富并操作簡(jiǎn)便的移動(dòng)創(chuàng)作工具，而不必依賴于相對(duì)復(fù)雜的桌面工具。而Lightricks之所以能成為“爆款工廠”的原因，除了其在圖像處理技術(shù)層面的深度積累外，對(duì)于產(chǎn)品功能和易用性的把握是制勝關(guān)鍵。

Lightricks的產(chǎn)品從來(lái)都是以創(chuàng)作為導(dǎo)向。比如Videoleap，它并非是一個(gè)純粹的視頻剪輯工具，而是一個(gè)創(chuàng)意工具。通過(guò)豐富的原生素材和創(chuàng)意插件，用戶可以創(chuàng)作出畫(huà)面感更豐富的視頻作品，改變單一的敘事風(fēng)格，增強(qiáng)內(nèi)容的可看性。這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的短視頻市場(chǎng)格外重要。

Facetune只是Lightricks移動(dòng)創(chuàng)作產(chǎn)品帝國(guó)的冰山一角，該公司隨后推出了功能更強(qiáng)大的Facetune 2，并且繼續(xù)推進(jìn)圖片視頻處理的研發(fā)工作，擴(kuò)大產(chǎn)品陣容。除了前面提到的Videoleap， Ligtricks旗下還有Photoeap、Beatleap、Lightleap、Artleap、Motionleap和Boosted等面向不同內(nèi)容創(chuàng)作者的應(yīng)用程序。

基于“烘焙坊財(cái)務(wù)模型”，Lightricks團(tuán)隊(duì)得以形成商業(yè)閉環(huán)，用一款軟件的銷售收入來(lái)支撐下一款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這樣的盈利模式，讓Lightricks更加專注于為內(nèi)容創(chuàng)作者提供優(yōu)秀創(chuàng)作工具。

從2015年起，Lightricks開(kāi)啟了A輪融資，并獲得了1000萬(wàn)美元的資金注入。而在2021年9月份，全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，團(tuán)隊(duì)又逆勢(shì)融得1.3億美元的D輪，累計(jì)融資3.35億美元，并達(dá)到了18億美元的估值。

以Facetune系列作為面向大眾的美顏產(chǎn)品，以Lightricks Creativity套件（包含4個(gè)Leap）作為專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，Lightricks成為了移動(dòng)端圖像處理領(lǐng)域的獨(dú)角獸。精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和功能設(shè)計(jì)，是Lightricks制勝的關(guān)鍵。

相比將眾多功能集于一體的圖像類APP，Lightricks更傾向于為內(nèi)容創(chuàng)作者服務(wù)。所以，創(chuàng)意剪輯、圖片編輯、動(dòng)態(tài)效果、照片美化等，均由一個(gè)單獨(dú)的APP承擔(dān)。這也讓Lightricks與大眾化的圖像軟件有所區(qū)別。那就是，Lightricks依然是專注為內(nèi)容創(chuàng)作者服務(wù)的產(chǎn)品，為后者通過(guò)一站式的圖像處理服務(wù)。

這樣的定位，讓Lightricks擁有與眾不同的財(cái)務(wù)模型。在2900萬(wàn)的MAU中，有500萬(wàn)為付費(fèi)訂閱用戶。專注特定群體，讓Lightricks可以擁有更高的用戶粘性和忠誠(chéng)度，能為其創(chuàng)造穩(wěn)健的現(xiàn)金流水和高度可預(yù)期的創(chuàng)收。

D輪融資之后，Lightricks將加速在中國(guó)市場(chǎng)的拓張。目前，Lightricks總部位于以色列耶路撒冷，在中國(guó)深圳、英國(guó)倫敦和以色列海法均設(shè)有辦公室。而中國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)是目前內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量最多的國(guó)家之一。

根據(jù)「2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告」顯示，僅在2020年一年內(nèi)，抖音平臺(tái)便增加了1.3億創(chuàng)作者，其中青年群體占比超6成。而“顏值類”視頻是抖音流量最高的視頻類型，這無(wú)疑是Lightricks的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)方向。

而D輪融資后，Lightricks試圖通過(guò)收購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，成為專注于內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)。對(duì)于要在中國(guó)市場(chǎng)深耕的Lightricks來(lái)說(shuō)，海量的創(chuàng)作者基數(shù)，以及內(nèi)容風(fēng)潮的高頻迭代，是其發(fā)揮關(guān)鍵價(jià)值的前提。