如果說2009年的iPhone重新定義了手機的模樣，那2005年發(fā)布的iPod shuffle可以說4年前就“提前改變了世界”，甚至今時今日，我們依舊能在互聯(lián)網(wǎng)上看到這款誕生于16年前的播放器以時尚單品的方式出現(xiàn)在大家視野里。前段時間在TikTok上，就有用戶把這款紅極一時的播放器當(dāng)作發(fā)卡，并在描述中寫到“有人知道這是什么嗎？”

當(dāng)然了，大家一眼都能看出Tice并非那種把軟盤稱之為“保存按鈕”的小白，在采訪中，Tice也表示這個iPod其實就是她自己的，其中的歌單甚至能追溯到自己中學(xué)時代。之所以拍這個視頻，一方面是為了分享陪伴自己多年的播放器，另一方面也是為了緬懷一下過去屬于iPod shuffle的美好時光。

無獨有偶，在今年重拾舊愛使用iPod shuffle的并不只有Tice一人：在2020年初，C羅在賽前也被媒體拍到正在使用一款藍(lán)色的iPod shuffle。不過不同于Tice，C羅的做法顯然要復(fù)古許多：他不僅把iPod如同蘋果所示范的那樣夾在領(lǐng)帶上，甚至還復(fù)古地配上了有線耳機，從照片看仿佛回到了2010年。

不過話又說回來，蘋果的產(chǎn)品是如何保持這么長久的生命力的呢？這里指的生命力并不是說硬件性能方面的生命力，只要電池不壞，iPod這種結(jié)構(gòu)簡單的電子設(shè)備完全可以一直用下去。我想說的是，為什么時隔多年后，蘋果產(chǎn)品依舊能停留在用戶的記憶中？

又一次，改變世界

一款產(chǎn)品想被用戶“銘記”，原因可以從兩個方面討論：硬件和廣告。我們先來看看硬件的角度。要知道并不是所有蘋果的都能在硬件發(fā)展史上“名留青史”，即使是蘋果，在45年的發(fā)展史中推出過不少“轉(zhuǎn)瞬即逝”的產(chǎn)品，比如iPhone和iPad的前身——Apple Newton。由于找不準(zhǔn)產(chǎn)品定位，這款產(chǎn)品在上市不久后就草草停產(chǎn)。

但就隨身播放器的發(fā)展史來說，iPod shuffle絕對是一個標(biāo)志性的存在。我們先看看iPod shuffle發(fā)布之前的播放器長什么樣：

而第二代iPod shuffle長這樣：

其實從產(chǎn)品的角度來看，iPod shuffle對播放器大刀闊斧地刪改在面世初期確實引起了一部分用戶的反感。沒有屏幕意味著你只能通過聽來判斷正在播放的是什么歌曲，選歌的時候也按照順序一首首往下試。但正如蘋果后續(xù)推出的產(chǎn)品那樣，蘋果用iPod shuffle重新“定義”了聽音樂這個操作：

用戶不再需要絞盡腦汁選擇從什么歌曲開始。正如iPod shuffle的名字那樣用戶只要解鎖，推到隨機（shuffle）檔，按下播放鍵就能享受自己喜歡的音樂。再配合iTunes記錄播放次數(shù)的功能，用戶可以輕松篩選出自己真正喜歡的歌曲。

事實證明，蘋果賭對了。iPod shuffle這種做減法的產(chǎn)品獲得了廣大消費者和友商的認(rèn)可。市面上也出現(xiàn)了大量采用iPod shuffle設(shè)計的第三方播放器產(chǎn)品。iPod shuffle就像現(xiàn)在的AirPods那樣，成為了當(dāng)時的時尚符號。

沒錯，把產(chǎn)品做成時尚符號并不是AirPods的首創(chuàng)。早在10年前，蘋果就已經(jīng)用iPod shuffle驗證了這個路線的可行性。而把產(chǎn)品打造成時尚符號的營銷方式，也正是iPod shuffle能一路發(fā)光發(fā)熱至今的原因。

用戶就是最好的廣告

不同于大多數(shù)播放器產(chǎn)品，蘋果并未就播放器的性能做太多的表述，畢竟Hi－Fi也不是蘋果的專長。當(dāng)時的蘋果除了宣傳iPod shuffle的便攜、續(xù)航和容量外，蘋果將大多數(shù)精力都放到了iPod shuffle的外觀和使用場景上。用現(xiàn)代的話來講，蘋果宣傳的不是iPod shuffle的硬件，而是使用iPod shuffle的一種“生活方式”。

在iPod系列產(chǎn)品的電視廣告中，蘋果對iPod的音質(zhì)只字不提，反倒用高對比度的剪影動作展示用戶佩戴iPod跳舞的畫面，將iPod從產(chǎn)品上升到標(biāo)簽，讓用戶想象自己用上iPod之后的場景，從而在用戶腦海中構(gòu)建對于iPod shuffle輕便、時尚、潮流的標(biāo)簽。讓使用iPod的用戶成為產(chǎn)品最好的廣告。

同樣的營銷方式在AirPods上也有所體現(xiàn)，iPod shuffle和AirPods同為可穿戴設(shè)備，而蘋果也沒有在兩者的“外側(cè)”設(shè)置蘋果的logo，反而是用產(chǎn)品來強調(diào)品牌，用明星用戶來為自己的產(chǎn)品引流。就像大家看到白色真無線耳機就會想到AirPods，看到平板電腦就稱之為iPad一樣，無論明星網(wǎng)紅用的是正版iPod shuffle還是“山寨版”，大家都會將其稱之為iPod，并將熱度導(dǎo)向蘋果身上。

這種“產(chǎn)品就是廣告”對蘋果的影響持續(xù)至今，簡潔的鋁制筆記本外殼，iPhone正面的劉海，方形的智能手表和小巧的真無線耳機都是最直觀的例子。即使用戶看不到產(chǎn)品上的logo，這些產(chǎn)品和正在使用這些產(chǎn)品的用戶依舊是蘋果最成功的廣告。

不可否認(rèn)的是，隨著科技的發(fā)展和產(chǎn)品的更替，這些紅極一時的科技數(shù)碼產(chǎn)品最終也會像3．5寸軟盤一樣成為科技發(fā)展史上的“遺跡”，這樣的命運無論iPod shuffle、AirPods還是iPhone都逃不掉。

但從數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展進程來說，這些產(chǎn)品雖然已經(jīng)離開了人們的目光，但卻從未離開，這些產(chǎn)品的設(shè)計理念也會以一種全新的方式在未來的產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。蘋果電腦開機時的“Pong”提示聲，Apple Music音樂庫圖表中堆疊的唱片封面，從iPod nano 6到Apple Watch，從“小白耳機”到AirPods，這些都是時代的精神傳承。

而在產(chǎn)品更替的同時唯一保持不變的，應(yīng)該就是那些使用這些工具為世界創(chuàng)造價值的用戶們吧。