蘋(píng)果公司在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位不斷地被鞏固，在最新的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示：蘋(píng)果手機(jī)在2021年占全球智能手機(jī)出貨量的22％，坐上全球智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，三星以20％的市場(chǎng)份額緊隨其后。此外，小米以12％排名第三，OPPO以9％排名第四，vivo以8％排名前五。

此前這個(gè)位置一直是被三星牢牢地掌控，當(dāng)然華為的崛起一度形成了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但華為倒下之后，蘋(píng)果迅速占據(jù)了華為釋放出來(lái)的市場(chǎng)空缺，尤其是在高端市場(chǎng)牢牢地掌握著最大的出貨量。此外，新榮耀的回歸時(shí)間較短，還沒(méi)有形成挑戰(zhàn)格局改變的契機(jī)，不過(guò)隨著榮耀出貨量的穩(wěn)步提升，未來(lái)躋身全球前五的機(jī)會(huì)并不是沒(méi)有，vivo的市場(chǎng)地位能否保持還很難說(shuō)。尤其是榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上升勢(shì)頭很猛烈，對(duì)于小米都具有一定的沖擊，未來(lái)市場(chǎng)格局的演變還會(huì)出現(xiàn)變數(shù)。

1．蘋(píng)果獨(dú)大，難以撼動(dòng)？

由于iPhone13系列的市場(chǎng)歡迎程度超乎預(yù)期，用戶(hù)迭代新機(jī)的首選更多傾向于蘋(píng)果iPhone13系列，因此幫助蘋(píng)果公司在全球市場(chǎng)的份額穩(wěn)步提升，此外，受困于“芯片荒”的問(wèn)題，蘋(píng)果相對(duì)受到的影響要小于其他的智能手機(jī)廠(chǎng)商，雖然一度時(shí)間蘋(píng)果的產(chǎn)能也受到影響，據(jù)悉影響到了大約1000萬(wàn)部，不過(guò)，后續(xù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈得到了很快的改善，出貨量受影響程度或許會(huì)小于市場(chǎng)的預(yù)期。

相關(guān)報(bào)告顯示，截至2021年底，蘋(píng)果手機(jī)占全球智能手機(jī)出貨量的22％。Canalys指出，蘋(píng)果上一次在智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一是在2020年第四季度。iPhone13系列推出之后，市場(chǎng)的銷(xiāo)售連續(xù)獲得月第一，這是蘋(píng)果份額穩(wěn)步提升的關(guān)鍵所在。Canalys分析師表示：“蘋(píng)果iPhone新旗艦機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁?！薄疤O(píng)果的供應(yīng)鏈開(kāi)始復(fù)蘇，但由于關(guān)鍵零部件短缺，蘋(píng)果在第四季度仍被迫減產(chǎn)，無(wú)法生產(chǎn)足夠的iPhone來(lái)滿(mǎn)足需求?！奔词谷绱?，依舊獲得了全球智能手機(jī)第一份額的成績(jī)，說(shuō)明全球智能手機(jī)的需求量和出貨量也遭受了一定的考驗(yàn)。

而中國(guó)市場(chǎng)的成功是蘋(píng)果公司超越三星沖擊全球第一的關(guān)鍵所在，眾所周知，三星在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)是江河日下，如今，三星將“重返”中國(guó)市場(chǎng)的消息甚囂塵上，說(shuō)明三星也意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)有地位，“放棄”這個(gè)市場(chǎng)意味著什么也是不言而喻的，強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)，在2022年對(duì)三星來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的一年。僅僅在圣誕季的銷(xiāo)售季節(jié)中，蘋(píng)果iPhone 13系列就售出了4000萬(wàn)部，這樣的成績(jī)是其他的手機(jī)廠(chǎng)商望塵莫及的。

2．中國(guó)市場(chǎng)成就了蘋(píng)果公司

蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)獲得份額第一的成績(jī)，對(duì)于中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，對(duì)蘋(píng)果iPhone 13系列的追逐力度一直很強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。我們看到在華為之后，無(wú)論是小米還是vivo、OPPO都無(wú)法扛起國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大旗。蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)幾乎是長(zhǎng)驅(qū)直入。

我們的手機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該做出深刻的反思，為何自己的產(chǎn)品得不到國(guó)人的青睞，為何自己的產(chǎn)品在高端市場(chǎng)幾乎“無(wú)立錐之地”？

當(dāng)然，在大眾市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也獲得了一些份額。據(jù)中國(guó)信通院的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3340萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25．6％。2021年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3．507億部，同比增長(zhǎng)13．9％。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)3．04億部，同比增長(zhǎng)12．6％，占同期手機(jī)出貨量的86．6％；上市新機(jī)型累計(jì)438款，同比增長(zhǎng)6．3％，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的90．7％。

但是在歲末的兩個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果公司的iPhone系列手機(jī)產(chǎn)品的出貨量位居中國(guó)市場(chǎng)第一，這也說(shuō)明我們的手機(jī)廠(chǎng)商在蘋(píng)果公司新品發(fā)布之后的市場(chǎng)份額被削弱了。也就是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新品之后，我們廠(chǎng)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在下降。

3．在高端市場(chǎng)，如何去撬動(dòng)蘋(píng)果公司？

眾所周知，蘋(píng)果公司牢牢地掌控著手機(jī)市場(chǎng)的巨額利潤(rùn)來(lái)源，尤其是在高端市場(chǎng)，一枝獨(dú)秀，難有對(duì)其形成競(jìng)爭(zhēng)壓力的廠(chǎng)商。當(dāng)初華為對(duì)蘋(píng)果形成了強(qiáng)力的挑戰(zhàn)，但因?yàn)楸娝苤脑蛉A為退出了競(jìng)爭(zhēng)序列，自此成就了蘋(píng)果公司在高端市場(chǎng)的唯一霸主位置。三星也難以對(duì)其形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

如今三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力比較迅猛，希望借此撼動(dòng)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的霸主位置。此外，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商也推出了一些折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，都是希望能夠在高端市場(chǎng)獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，尤其是在價(jià)格控制上如果能夠形成一個(gè)相對(duì)的平衡，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，全球“缺芯”的問(wèn)題也是制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商獲得份額持續(xù)提升的一個(gè)重要影響因素。

在供應(yīng)鏈方面，我們的手機(jī)廠(chǎng)商顯然還無(wú)法和蘋(píng)果的“果鏈”相比擬。據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計(jì)，2021年全球智能手機(jī)出貨量為13．2億部，年增長(zhǎng)僅為6．1％。其中很大一部分原因也是因?yàn)楣?yīng)鏈緊張帶來(lái)的影響。

而來(lái)自CINNO Research的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在3．2億部左右，同比增長(zhǎng)幅度3％－7％。此外，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量會(huì)降到2．8－2．9億部左右。其中折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機(jī)廠(chǎng)商均已進(jìn)入折疊機(jī)市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的情況下，定位高端市場(chǎng)的折疊機(jī)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分賽道。

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也希望推動(dòng)折疊機(jī)從小眾市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)，通過(guò)折疊機(jī)這種新機(jī)型搶占高端用戶(hù)。如果折疊屏可以打出一片新天地的話(huà)，無(wú)論是三星還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商，都會(huì)在高端市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果形成一定的競(jìng)爭(zhēng)觸動(dòng)。這一點(diǎn)，我們不妨拭目以待。