財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)（研究員 梁又勻）訊，近日，火樂(lè)科技完成10億元Pre-IPO融資，其創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)胡震宇表示向媒體明確了公司上市的想法，但并未公布具體進(jìn)度安排。

火樂(lè)科技旗下智能投影品牌“堅(jiān)果投影”為國(guó)內(nèi)2C端市場(chǎng)頭部品牌，主營(yíng)產(chǎn)品除家用智能投影儀及相關(guān)配件外，還專(zhuān)注于研發(fā)投影儀操作系統(tǒng)、拓展娛樂(lè)增值服務(wù)等。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年智能投影儀市場(chǎng)占有率排名榜上，堅(jiān)果投影僅次于極米科技，排名第二。

近幾年，隨著中產(chǎn)家庭持續(xù)增多，以智能投影等智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相關(guān)品牌公司也迅速獲得資本和市場(chǎng)的關(guān)注，其中，極米科技在2021年3月順利上市科創(chuàng)板，且在過(guò)去一年間公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均獲得明顯增長(zhǎng)。

盡管胡震宇對(duì)上市一事并不著急，但已完成9輪融資的火樂(lè)科技仍然站到了IPO大門(mén)面前。

9輪融資，眾多資本看好

深圳市火樂(lè)科技成立于2011年，營(yíng)收主要來(lái)自硬件、To B業(yè)務(wù)和內(nèi)容增值服務(wù)。

智能投影賽道之所以被資本看好，用胡震宇的話來(lái)說(shuō)就是“如果你買(mǎi)了一臺(tái)兩千多塊錢(qián)的投影，你幾乎不太可能會(huì)想再換一款”，而面向家庭娛樂(lè)需求的智能投影儀，使用頻率更高，用戶(hù)粘性更高。

做智能硬件之初，由于深圳眾多電子廠可以憑借低廉的成本壓低售價(jià)，這使得當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)想要回收成本乃至賺錢(qián)并不容易。胡震宇表示，投影儀毛利不高，他就從配件和后續(xù)增值服務(wù)付費(fèi)入手，構(gòu)建更多的回本方式，也正因此公司才吸引來(lái)第一批投資。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2013年至2014年，堅(jiān)果投影先后吸引了浩方創(chuàng)投、IDG資本、達(dá)晨材質(zhì)、Star VC總計(jì)超6000萬(wàn)元的投資。

在此后6年里，堅(jiān)果投影以每年一輪的融資速度順利進(jìn)入E輪。

數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果投影幾乎每輪融資金額都在億元以上，參投機(jī)構(gòu)包括松禾資本、時(shí)代伯樂(lè)、金磚資本、君盛投資、阿里巴巴、36Kr、磐石資本等30家。其中，Star VC兩次參投。

堅(jiān)果投影憑借持續(xù)不斷的融資，逐漸將產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向突破光機(jī)、鏡頭、系統(tǒng)、色彩表現(xiàn)等更為“硬核”的技術(shù)上。

進(jìn)入2021年，隨著極米科技順利上市，市場(chǎng)內(nèi)也開(kāi)始對(duì)完成了E輪融資的堅(jiān)果投影寄予厚望。但堅(jiān)果投影并未對(duì)此有過(guò)多表示，同時(shí)也暫緩了融資速度。

堅(jiān)果投影本輪Pre-IPO融資金額達(dá)10億元，由OPPO、老股東IDG資本以及樂(lè)訊天成聯(lián)合投資，并由方創(chuàng)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。這一金額也是智能投影賽道內(nèi)除上市外，最大規(guī)模的一次融資。

據(jù)悉，此次所得資金將被用于支持因經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大所需的流動(dòng)資金，以及投入用于技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及品牌推廣等關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。隨著OPPO的注資，雙方還會(huì)在IoT業(yè)務(wù)上展開(kāi)合作。

智能投影儀銷(xiāo)量走俏，“缺芯”困境普遍

從產(chǎn)品來(lái)看，堅(jiān)果投影儀定位銷(xiāo)售定位中高端，普通智能投影儀天貓官方售價(jià)在1600元至5700元之間，短焦智能投影（激光電視）售價(jià)則在6000元至40000元之間。官方旗艦店內(nèi)銷(xiāo)量最好的一款是面向年輕人的4K投影，售價(jià)3000元左右，月銷(xiāo)售量超2000臺(tái)。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%，市場(chǎng)銷(xiāo)額達(dá)到116.1億元，同比增長(zhǎng)32.2%。

與此同時(shí)，2021年雙十一期間，堅(jiān)果投影系列產(chǎn)品蟬聯(lián)天貓垂直品牌類(lèi)銷(xiāo)售榜首，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)220%。通過(guò)各類(lèi)購(gòu)物節(jié)的宣傳和促銷(xiāo)，堅(jiān)果科技國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的地位進(jìn)一步得到鞏固。

堅(jiān)果投影并未公布具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但從市場(chǎng)龍頭極米科技的營(yíng)收變化也可以看出賽道的火爆。2021年全年，極米科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.46億元，同比增長(zhǎng)43.06%，歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)4.87億元，同比增長(zhǎng)81.79%。

借此勢(shì)頭2021年，堅(jiān)果投影開(kāi)設(shè)了6家直營(yíng)店、16家線下體驗(yàn)店，進(jìn)駐costco、山姆、麥德龍等線下零售商渠道。

2022年1月，智能投影儀線上銷(xiāo)量41.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，銷(xiāo)售額8.6億元，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。對(duì)此，堅(jiān)果投影則計(jì)劃2022年在城市核心商圈增開(kāi)100家體驗(yàn)店。

然而，早在2015年胡震宇接受媒體采訪時(shí)就曾表示，國(guó)內(nèi)智能投影品牌使用的都是德州儀器的芯片，核心技術(shù)差不多，各大品牌主要圍繞色彩、內(nèi)容、投影精度等做出差異。

時(shí)至今日，這一情況仍未改變?；饦?lè)科技專(zhuān)利信息數(shù)據(jù)顯示，公司總計(jì)擁有專(zhuān)利413個(gè)，其中申請(qǐng)難度較高的發(fā)明專(zhuān)利占全部專(zhuān)利占比51.33%，顯示產(chǎn)品形狀結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的實(shí)用新型專(zhuān)利占比28.08%。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)瀏覽發(fā)明專(zhuān)利簡(jiǎn)介發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)利內(nèi)容主要涉及光源、數(shù)據(jù)接口、圖像調(diào)節(jié)、燈光控制、揚(yáng)聲裝置等，已打破部分投影組件的國(guó)外技術(shù)壟斷，但遠(yuǎn)未接觸到芯片等核心部件技術(shù)。

2021年末，極米科技曾透露來(lái)自德州儀器的芯片供應(yīng)持續(xù)緊張，公司不得不為此積極協(xié)調(diào)。

盡管據(jù)堅(jiān)果投影旗艦店介紹，品牌普遍使用了來(lái)自聯(lián)發(fā)科的芯片，但由于全球芯片供應(yīng)鏈吃緊，“缺芯”問(wèn)題仍然普遍存在。胡震宇就此向媒體表示，在重要物料與核心部件上，公司會(huì)積極與供應(yīng)商溝通。

目前，投影儀技術(shù)路線分為L(zhǎng)CD和DLP兩條。以極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝為代表的DLP技術(shù)市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，難以突破，但LCD投影儀市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，吸引了更多新智能投影品牌加入賽道。

洛圖科技預(yù)測(cè)，新品牌在帶來(lái)更多規(guī)模增量的同時(shí)，也在加劇競(jìng)爭(zhēng)，投影市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)產(chǎn)能清出的過(guò)程。