屏幕，在過去十年間，應(yīng)該是手機(jī)消費(fèi)者能夠直觀感知到的最大變化。

從按鍵到觸屏，手機(jī)從功能消費(fèi)走向智能娛樂；從全面屏到折疊屏，手機(jī)從更大的屏占比走向更前沿的黑科技。

屏幕的變遷史，一定程度上也是手機(jī)產(chǎn)品功能的迭代史。但是芯片等底層核心硬件的更新，消費(fèi)者的感知要更加潛移默化。

作為連接智能化手機(jī)和普通消費(fèi)者的信息載體，屏幕是最直接的交互窗口，也因此常常成為手機(jī)產(chǎn)品更新迭代最直觀的商業(yè)觀察窗口。

眼下，伴隨著vivo折疊屏手機(jī)的即將發(fā)布，一場(chǎng)中國(guó)主流手機(jī)品牌齊聚的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)賽也將打響。

在這場(chǎng)屏幕戰(zhàn)爭(zhēng)里，華為搶技術(shù)首發(fā)，小米定位生產(chǎn)力，OPPO突出性價(jià)比，榮耀主打反脆弱。

每個(gè)手機(jī)品牌都站在自己的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，用不同的產(chǎn)品詮釋自己對(duì)于折疊屏技術(shù)的理解。對(duì)于vivo來說，同樣如此。

不同的折疊屏理解

vivo正在用自己的產(chǎn)品理解，詮釋折疊屏里的vivo哲學(xué)，即使這樣做使市場(chǎng)產(chǎn)生了一些誤解。

誤解的緣由大部分來自于vivo缺席2021年折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，使這個(gè)在過去三年時(shí)間里，在高端市場(chǎng)突破取得重大進(jìn)展的品牌似乎多了幾分不確定性。

不管是用戶還是市場(chǎng)，都對(duì)這家屢有創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的公司充滿期待。

這份期許有兩個(gè)方面，一方面是作為主流品牌，vivo去年登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，成為了新任帶頭大哥；另一方面則是在過去的多年中，全面屏、升降攝像頭、微云臺(tái)防抖等，這家公司一直持續(xù)有創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。折疊屏?xí)r代，人們同樣會(huì)期待一份來自vivo的折疊屏產(chǎn)品理解。

折疊屏市場(chǎng)開始從“秀肌肉”的黑科技走向消費(fèi)科技，多一個(gè)重量級(jí)玩家的加入，消費(fèi)者就多一份不同的體驗(yàn)選擇。

對(duì)于更多、更好的消費(fèi)級(jí)折疊屏產(chǎn)品的期待，反應(yīng)的是在消費(fèi)行業(yè)中，任何科技創(chuàng)新都應(yīng)該是對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)化，而不能是破壞。

不因?yàn)椤靶憧萍?，搶首發(fā)”而推出體驗(yàn)不完善的產(chǎn)品，這也是vivo一直堅(jiān)持的產(chǎn)品方法論。

2012年，vivo發(fā)布vivo X1，憑借極致打磨的“全球最薄”和“全球首款Hi－Fi音效”的產(chǎn)品體驗(yàn)一戰(zhàn)成名，引領(lǐng)智能手機(jī)Hi－Fi音效功能。

2016年，vivo X9作為全球首款搭載前置雙攝的手機(jī)，引領(lǐng)背景虛化的自拍新體驗(yàn)，以及當(dāng)下vivo X系列搭載微云臺(tái)使影像體驗(yàn)顛覆。

可以看見對(duì)于vivo來說，所有的硬件升級(jí)背后都對(duì)應(yīng)著引領(lǐng)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的新體驗(yàn)。強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)背后是vivo始終奉行把80％的精力用在20％的事情上，與產(chǎn)品體驗(yàn)死磕到底。

對(duì)于折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的理解同樣如此。關(guān)于折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布計(jì)劃，2018年，胡柏山在接受媒體采訪時(shí)就曾談到，vivo在折疊屏上一直都有研發(fā)跟蹤，其中不乏專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)和專利布局。

但是在當(dāng)時(shí)行業(yè)無法給到一個(gè)完美的方案，即消費(fèi)者可以在不影響正常手機(jī)體驗(yàn)的前提下，享受到折疊技術(shù)提供的新體驗(yàn)。

事實(shí)證明，折疊屏的發(fā)展也如vivo對(duì)于技術(shù)的預(yù)判一樣。從2018年起，雖然幾乎每年都被稱為折疊屏元年，但是折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)銷量卻一直難以突破消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的門檻（1000萬部）。

這一時(shí)期，折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品推出，主要以柔性屏幕供應(yīng)商為主。比如2018年發(fā)布被稱為全球首發(fā)消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)的柔宇，以及緊跟著2019年入局的三星。

屏幕供應(yīng)商的入局，是向B端客戶展示折疊屏的技術(shù)能力和挖掘柔性屏的新增市場(chǎng)。

對(duì)于主流手機(jī)廠商來說，基于不同的產(chǎn)品理解，在2020年以后的不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)成本和技術(shù)考量，也分別推出了各具特色的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。

比如小米Mix fold定位高效辦公，強(qiáng)調(diào)折疊屏的大屏體驗(yàn)，但是和平板相同的定位，卻犧牲了手機(jī)產(chǎn)品的便攜性。

另一邊OPPO Find N則發(fā)力折疊屏性價(jià)比，將價(jià)格拉到7000元檔位。價(jià)格上的妥協(xié)，則讓整部手機(jī)少了些旗艦機(jī)的性能體驗(yàn)。

作為手機(jī)品牌展示前沿黑科技的肌肉陣地，每款折疊屏手機(jī)雖然各有特色，但是過于強(qiáng)調(diào)差異化的折疊屏形態(tài)和搶時(shí)間的發(fā)布，使得各家產(chǎn)品均難稱極致體驗(yàn)的旗艦主力手機(jī)。

基于品牌自身長(zhǎng)期以來強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品哲學(xué)，在這場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴的折疊屏市場(chǎng)里，為了極致產(chǎn)品體驗(yàn)，vivo選擇向時(shí)間妥協(xié)，拉長(zhǎng)產(chǎn)品周期。

用品牌自身的戰(zhàn)略定力，在不失去正常主力旗艦手機(jī)體驗(yàn)的情況下不斷打磨，實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏幕的折疊化，這是vivo的折疊屏理解。

折疊屏元年的“后發(fā)制人”  

需要更多的時(shí)間打磨極致的折疊屏體驗(yàn)之外，敢于后發(fā)制人的vivo自信，也來自于對(duì)折疊屏市場(chǎng)現(xiàn)狀的精準(zhǔn)判斷。

在市場(chǎng)端，根據(jù)DSCC研報(bào)顯示，2021年三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量將達(dá)到260萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215％。

市場(chǎng)現(xiàn)狀增速高漲之外，對(duì)于未來的市場(chǎng)預(yù)期也普遍樂觀。Wit Display首席分析師林芝認(rèn)為，2022年將是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的翻轉(zhuǎn)年。

從數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)上看，根據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，2022年全球市場(chǎng)折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)1569萬部，同比增長(zhǎng)107％。

超過1000萬部的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，也意味著折疊屏手機(jī)將跨入消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的門檻，在2022年來到真正的折疊屏手機(jī)元年。

此前在5G領(lǐng)域，vivo就以極致的手機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)，表現(xiàn)出色。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，華為以29．2％的市占率，持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)；vivo市占率排名第二，達(dá)15．4％；蘋果、OPPO、小米分列其后。

此時(shí)，用X Fold回應(yīng)4年前承諾的vivo，根據(jù)《科創(chuàng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道將采用蘋果供應(yīng)鏈廠商杭州安費(fèi)諾飛鳳通信的鉸鏈，添加多重航天材料，鉸鏈成本超1200元，是目前市面上成本最高的折疊屏鉸鏈。

在折疊屏元年到來之際，作為一款為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，X Fold沒有犧牲一款旗艦手機(jī)該有的任何體驗(yàn)。

通過最尖端的鉸鏈技術(shù)和折疊屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的蝶變，顯然將在更大的折疊屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，展現(xiàn)vivo獨(dú)有的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

如果說精準(zhǔn)市場(chǎng)預(yù)判的自信來自于戰(zhàn)略定力，那么縱深產(chǎn)業(yè)和技術(shù)布局則是后發(fā)的戰(zhàn)術(shù)底氣。

作為在國(guó)內(nèi)擁有東莞、重慶兩大生產(chǎn)制造基地的手機(jī)廠商，強(qiáng)調(diào)打磨極致產(chǎn)品體驗(yàn)的vivo走的是生產(chǎn)自給的重資產(chǎn)之路。

和對(duì)于折疊屏強(qiáng)調(diào)極致體驗(yàn)的理解一樣，生產(chǎn)自給是vivo主動(dòng)放慢擴(kuò)張速度，強(qiáng)調(diào)品控能力的體現(xiàn)。其次自給的生產(chǎn)能力，也保證了充足的供貨能力，使消費(fèi)者可以獲得更好的購買體驗(yàn)。

硬件能力之外，手機(jī)作為軟硬一體的智能產(chǎn)品，軟件方面vivo同樣明確提出了“影像、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、性能”四大研發(fā)賽道，進(jìn)行長(zhǎng)期研發(fā)投入。

常規(guī)的產(chǎn)品研發(fā)之外，對(duì)于前沿技術(shù)的預(yù)判和研究則主要集中于vivo成立的中央研究院，以及旗下布局全球的各級(jí)研發(fā)中心。

研發(fā)范圍涵蓋5G通信、工業(yè)設(shè)計(jì)、影像技術(shù)等眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品和服務(wù)的前沿領(lǐng)域。

趕在折疊屏元年到來之際，vivo通過一系列的技術(shù)突破和行業(yè)第一，實(shí)現(xiàn)了一款真正的消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)。正如2022年初，vivo創(chuàng)始人兼CEO沈煒重提的“擁抱用戶，追求極致，創(chuàng)造驚喜”的歷史口號(hào)一樣。

速度從來不是vivo的第一目標(biāo)，如果慢下來可以為用戶創(chuàng)造驚喜，那么每一次慢下來的再出發(fā)都將是vivo的開始提速時(shí)間。