北京時(shí)間6月7日凌晨1點(diǎn)，蘋果CEO庫克照例開場，拉開了一年一度蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）的帷幕。

M2芯片、搭載M2芯片的MacBook Air、iOS 16、iPadOS 16等是這次發(fā)布會(huì)的主角。

一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，今年的WWDC上，蘋果各個(gè)產(chǎn)品的變化不少，但驚喜不多。

其中，軟件系統(tǒng)最大的更新莫過于iOS 16自定義鎖屏的功能，但這對(duì)消費(fèi)者來說并不陌生，類似的功能很早就在安卓機(jī)上就有所體現(xiàn)。

告別喬布斯時(shí)代的蘋果，始終沒有擺脫缺乏創(chuàng)新的質(zhì)疑。但從M2芯片到iPadOS 16，我們也看到了庫克時(shí)代的蘋果，微創(chuàng)新的升級(jí)迭代越來越明顯。

令外界遺憾的是，備受關(guān)注的蘋果VR頭顯設(shè)備沒有如期而至，原本這是外界最期待的亮點(diǎn)。

此前，據(jù)彭博社報(bào)道，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在蘋果董事會(huì)上展示了頭戴設(shè)備，并在開發(fā)操作系統(tǒng)Reality OS。顯然，在Meta、微軟等科技公司都在入局元宇宙，蘋果不會(huì)放棄這塊大蛋糕。也許這次的時(shí)機(jī)還不夠成熟。

VR的缺席似乎影響了資本市場對(duì)蘋果的評(píng)價(jià)。反映到股價(jià)上，蘋果在發(fā)布Macbook Air期間漲幅一度超2％，但截至美股周一收盤，蘋果報(bào)收146．14美元／股，漲幅收窄至0．52％。

可以說，這次WWDC上，蘋果的小變化不斷，但缺乏王炸的驚喜。

1、缺少“王炸”的WWDC

變化很多，但沒變太強(qiáng)。

和往年一樣，今年的WWDC依然選擇讓主產(chǎn)品iPhone的iOS系統(tǒng)打頭陣。

在iOS14瞄上了桌面小組件之后，全新的iOS16關(guān)注到了多年未變的鎖屏界面，可以說這是iOS系統(tǒng)最大的更新亮點(diǎn)。

蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系統(tǒng)時(shí)表示，iOS 16將具備新的智能化和個(gè)性化。

在最新的鎖屏上，用戶可以自定義壁紙、字體，還可以把原有的小組件放到鎖屏上，不用解鎖就能瀏覽天氣、日程等日常所需的信息。同時(shí)，iOS 16 還提供了一個(gè)墻紙圖庫，讓用戶可以在照片和主題中尋找靈感，設(shè)置多種搭配。

事實(shí)上，鎖屏的更新對(duì)于中國消費(fèi)者來說并不陌生。這種花哨的玩法、動(dòng)態(tài)的鎖屏，充滿了安卓的影子。

這幾年，“跟隨者”的質(zhì)疑伴隨著蘋果。就在今天下午，有數(shù)碼科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像，對(duì)此羅永浩表示“今年他們有點(diǎn)放飛自我了，一口氣抄了四五個(gè)。”

此外，值得關(guān)注的是，隨著WWDC上硬件M2芯片的推出，改變了以往蘋果WWDC大會(huì)僅有軟件更新的特點(diǎn)。

此次M2芯片主打的賣點(diǎn)在于低能耗。

簡單來說，M2可以將MacBook Air做到極致輕薄，搭載M2的MacBook Air體積減少25％，厚度只有11．3毫米，重量不過2．7磅，比14英寸MacBook Pro輕出兩個(gè)iPhone14的重量，同時(shí)能保證續(xù)航18小時(shí)。

可惜的是，和開天辟地的M1帶給市場的驚喜相比，雷聲大、雨點(diǎn)小的M2芯片僅有小幅升級(jí)。蘋果聲稱，M2同功耗下的性能是最新10核PC筆記本電腦芯片性能的1．9倍，但和M1系列相比，沒有本質(zhì)的飛躍。

具體而言，M2延用了和M1一樣的4＋4的8核CPU 架構(gòu)，不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工藝，晶體管數(shù)量超過了200億。此前爆料的3nm制程并沒有如約而至。

沒有過多強(qiáng)調(diào)性能升級(jí)，M2能否滿足對(duì)芯片要求更高的MacBook Pro機(jī)型，還是個(gè)未知數(shù)。

除此之外，蘋果的另一主產(chǎn)品iPad系列的更新姍姍來遲，被放在了發(fā)布會(huì)的最后。

明顯的特點(diǎn)是，iPad變得越來越像Mac了，iPadOS的體驗(yàn)也越來越接近MacOS。

舉例來說，在辦公APP里，查找、重命名、導(dǎo)出等在Mac上的操作，都還原到了iPad中。與此同時(shí)，iPadOS 16增加了多任務(wù)處理功能，用戶可以自由調(diào)整窗口大小，隨意切換多個(gè)APP。如果接入外界屏幕，iPad上可以使用高達(dá)8個(gè)APP。

事實(shí)上，這是整體平板市場的趨勢——強(qiáng)調(diào)辦公屬性，更接近于PC端。蘋果想要在平板市場獲得更多的用戶，首要便是要滿足用戶需求。

有趣的是，蘋果還推出了類似“花唄”的產(chǎn)品——Apple Pay Later。具體而言，將在Apple Pay、Apple Card和Wallet的應(yīng)用程序新增該功能。用戶可在六周內(nèi)分四次付清款項(xiàng)，蘋果表示不收取任何費(fèi)用。

在iWatch系列上，WatchOS 9的更新沒什么驚喜。外界期待的省電模式?jīng)]有推出，只是增加了一些表盤和睡眠監(jiān)測相關(guān)功能。

總的來看，此次WWDC上蘋果的新變化確實(shí)很多，但在變強(qiáng)這方面仍遜色了一些。

2、微創(chuàng)新、注重迭代是庫克時(shí)代的風(fēng)格

比起創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代，延續(xù)創(chuàng)造者原有的輝煌似乎更難。

如今，這個(gè)難題便壓在庫克的肩膀上。一直以來，外界對(duì)庫克的質(zhì)疑聲沒有停止過?！疤O果失去創(chuàng)新力”“庫克不是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理”的聲音不絕于耳。

但就結(jié)果來看，作為被喬布斯選中的繼任者，質(zhì)疑聲并沒有阻礙庫克對(duì)蘋果的改革，“蘋果的庫克”也變成了“庫克的蘋果”。

回顧蘋果的庫克時(shí)代，庫克并非完全沒有創(chuàng)新性。只是和喬布斯大刀闊斧的創(chuàng)新相比，庫克的蘋果更關(guān)注于“微創(chuàng)新”。

以最新的iPhone13系列為例，雖然從外觀上看與iPhone12并無兩樣，但更小的迷你劉海、位置上移的聽筒、不同的顏色選擇，這些變化也都是肉眼可見。

不得不承認(rèn)的是，庫克的微創(chuàng)新并沒有讓蘋果失去用戶，反而拉大了與其他手機(jī)廠商相比的優(yōu)勢，蘋果仍是最受歡迎的手機(jī)廠商之一。

今年1月，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告指出，憑借iPhone 13系列的強(qiáng)勁需求，蘋果在2021年第四季度出貨量占全球智能手機(jī)出貨量的22％，重回全球智能手機(jī)市場頭把交椅。

在2022財(cái)年第一財(cái)季（2021第四季度）財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋果CFO盧卡?梅斯特里表示，消費(fèi)者對(duì)蘋果近期發(fā)布的新品反應(yīng)“非常強(qiáng)烈”，活躍設(shè)備安裝數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

而在國內(nèi)的高端市場，蘋果更是將華為空出來的市場幾乎悉數(shù)拿下。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)5000元價(jià)位以上的手機(jī)市場，蘋果所占份額由2020年48％漲至75％。

較為明顯的變化是，多樣化是庫克時(shí)代的蘋果的關(guān)鍵詞。除了iPhone系列的顏色多樣外，蘋果的產(chǎn)品線也在不斷豐富。

以往，喬布斯時(shí)代的蘋果以專注著稱，彼時(shí)，喬布斯將產(chǎn)品線砍到只剩下4種類型的產(chǎn)品。但到了庫克時(shí)代，除了iPhone、iPad等主產(chǎn)品外，iWatch、AirPods等可穿戴設(shè)備成為蘋果的營收利器，這也是庫克時(shí)代蘋果創(chuàng)新力的標(biāo)志產(chǎn)品。

不過，硬幣的另一面是，微創(chuàng)新讓蘋果以及庫克的創(chuàng)新能力備受質(zhì)疑。

iPhone13發(fā)布時(shí)，羅永浩直言：“兩個(gè)攝像頭旋轉(zhuǎn)45度就下一代了？它要真是我的子公司，產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師我肯定會(huì)全部開除?！?/p>

這其中，2020年自研芯片的出現(xiàn)，成為庫克時(shí)代蘋果少有的、大刀闊斧的創(chuàng)新動(dòng)作。彼時(shí)，庫克表示，這是 “Mac歷史性的一天”，“Mac向前邁進(jìn)了一大步，我們正在迎來Mac自己的蘋果芯片的日子”。

最終，M1的橫空出世，驚艷了市場。過去近兩年中，蘋果不斷迭代M1，刺激更多老用戶換機(jī)。M1 Pro、Max和Ultra相繼發(fā)布，涵蓋不同用戶群，滿足了用戶的多樣化需求。

自研芯片的優(yōu)勢體現(xiàn)在具體數(shù)字上則是Mac銷量的提高。

蘋果Mac的收入從2020財(cái)年創(chuàng)下新高達(dá)到280億美元后，2021財(cái)年更是直接達(dá)到350億美元。與此同時(shí)，Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，在全球PC出貨量同比下降 4．3％的情況下，蘋果出貨量卻同比上漲了8％。

畢竟，在整體消費(fèi)環(huán)境變化的前提下，想要吸引用戶買單，更強(qiáng)大的硬件和系統(tǒng)是不能忽視的。

回看蘋果過去的十年，幾乎每一款產(chǎn)品都源自于喬布斯時(shí)代，庫克的微創(chuàng)新、迭代升級(jí)的小動(dòng)作更像是個(gè)“裁縫”，縫縫補(bǔ)補(bǔ)湊出新產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，這樣的創(chuàng)新依然為蘋果帶來了消費(fèi)者。

3、最期待的VR缺席了

庫克從不掩飾對(duì)于VR的野心。

過去五年，庫克多次在公開場合談及VR，并將VR抬高到“蘋果下一個(gè)節(jié)點(diǎn)”的重要位置，且投入了近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

只可惜，在昨晚的 WWDC 上，蘋果并沒有在所謂元宇宙或者是 VR眼鏡方面做出任何表態(tài)。換句話說，被視為最大驚喜的VR，缺席了。

即便是VR缺席，但從預(yù)熱海報(bào)戴VR眼鏡的人物，到發(fā)布會(huì)上的設(shè)計(jì)，整場發(fā)布會(huì)仍有不少VR的影子。這也在向外界表露蘋果進(jìn)軍元宇宙的決心。

事實(shí)上，元宇宙的風(fēng)口之下，蘋果對(duì)VR的投入，并不亞于造車。

2020年，蘋果先后收購了VR直播公司NextVR，以及VR初創(chuàng)公司Spaces。而早在2017年的WWDC上，蘋果發(fā)布了支持Unity、Unreal引擎的AR軟件開發(fā)工具ARKit。到了去年WWDC，蘋果將這一工具更新到了ARKit 5，同時(shí)推出了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等新功能。

到了今年，蘋果離VR更近了一步。據(jù)彭博社報(bào)道，2022年5月中旬，蘋果公司向其董事會(huì)成員演示了正在測試中的混合現(xiàn)實(shí)的頭盔。按著彭博預(yù)測，這套產(chǎn)品很可能在幾個(gè)季度內(nèi)滿足公開發(fā)布的條件。

事實(shí)確實(shí)如此。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引熟悉此事的消息人士的最新報(bào)道，由于與處理器的計(jì)算能力有關(guān)的熱問題，蘋果被迫將其傳聞已久的AR／VR頭盔推遲到明年推出。

在此之前，根據(jù)蘋果分析師郭明錤在2021年年底的報(bào)告，蘋果VR眼鏡會(huì)采用雙處理器架構(gòu)，性能部分是M1同級(jí)的PC級(jí)處理器，配以副處理器負(fù)責(zé)6到8個(gè)光學(xué)模組和大量傳感器，用來傳輸龐大的數(shù)據(jù)。

外媒The Information的爆料也表明，這款眼鏡從2015年便開始研發(fā)，可以獨(dú)立使用而無需依賴電腦，擁有高性能芯片、12個(gè)攝像頭、4K顯示屏等強(qiáng)大配置。

呼之欲出的VR眼鏡吊足了市場的胃口。事實(shí)上，比外界更急切看到VR設(shè)備的是蘋果本身，甚至是庫克本身。

彭博社記者馬克?古曼曾在文章中提到，庫克可能在2025年至2028年之間退休，并希望在退休前再為蘋果開發(fā)一個(gè)重要的新品類。這個(gè)新品類不是市場最期待的蘋果汽車，而是VR設(shè)備。

按這個(gè)時(shí)間表來計(jì)算，留給庫克的時(shí)間最多有六年，最少則只剩三年。

更重要的是，包括Meta、微軟、谷歌在內(nèi)眾多科技巨頭，都在布局元宇宙，且動(dòng)作都比蘋果要快。Meta的VR頭顯Quest2已經(jīng)擺在了實(shí)體店最顯眼的位置，谷歌的VR眼鏡也在開發(fā)者大會(huì)上預(yù)熱亮相。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC 預(yù)測，預(yù)計(jì) 2024 年 VR／AR 終端出貨量超 7500 萬臺(tái)；Counterpoint 則預(yù)計(jì)，VR／AR 終端的出貨量將從 2021 年的 1100 萬臺(tái)（其中 VR 占 90％）增長到 2025 年的 1．05 億臺(tái)。

顯然，市場留給蘋果的時(shí)間已經(jīng)不多。

擺在蘋果面前的問題是，雖然小變化不斷，但缺乏王炸創(chuàng)新。曾經(jīng)手機(jī)市場的引領(lǐng)者，也逐漸成為追隨者和模仿者。

對(duì)于執(zhí)掌蘋果十年的庫克來說，他需要一個(gè)像iPhone、iPad具有開創(chuàng)性的產(chǎn)品證明自己，電動(dòng)汽車和VR設(shè)備，哪個(gè)將成為庫克時(shí)代的開創(chuàng)性產(chǎn)品，需要蘋果給出答案。