在消費(fèi)電子整體市場(chǎng)不景氣的2022年，智能手機(jī)出貨量退回到幾年前的水平，TWS（真正無(wú)線立體聲耳機(jī)）增勢(shì)放緩風(fēng)頭不再，而智能手表卻頂住了行業(yè)寒流。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告，2022年第二季度全球智能手表市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了13%，其中印度的智能手表市場(chǎng)同比增長(zhǎng)逾300%，超過(guò)中國(guó)位居第二。

　　Counterpoint副總監(jiān)Sujeong Lim表示，華為、Amazfit等主要中國(guó)品牌的環(huán)比增長(zhǎng)或下降幅度有限，鑒于同期智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)比下降9%，智能手表市場(chǎng)仍處于健康增長(zhǎng)的正確軌道上。

　　對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，新冠肺炎疫情使得消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)自身健康狀態(tài)（比如監(jiān)測(cè)血氧、體溫）的監(jiān)測(cè)，全球智能手表市場(chǎng)很有可能將在明年上半年爆發(fā)。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics全球無(wú)線戰(zhàn)略服務(wù)高級(jí)行業(yè)分析師Steven Waltzer則表示：“中國(guó)智能手表市場(chǎng)基于應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)區(qū)隔明顯，除了小天才、華為、華米等頭部玩家之外，OPPO、vivo、realme、oneplus等主要中國(guó)智能手機(jī)品牌也在向智能手表賽道進(jìn)軍，而中小品牌的智能手表廠商也在這個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)鋪貨，它們也具有健康監(jiān)測(cè)功能，且價(jià)格更低。”

　　“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”

　　數(shù)碼達(dá)人兼測(cè)評(píng)人廖子涵2016年開(kāi)始佩戴智能手表，從最初的蘋(píng)果手表到現(xiàn)在的華為手表，這期間他手腕上幾乎沒(méi)離開(kāi)過(guò)智能手表。令他疑惑的是，曾有觀點(diǎn)質(zhì)疑智能手表是偽需求，戲謔其為“大號(hào)智能手環(huán)”。

　　“目前來(lái)看，智能手表并不是偽需求，它更多的功能主要在兩方面，一是起到信息通知的作用，二是彌補(bǔ)手機(jī)不能進(jìn)行身體監(jiān)測(cè)的缺憾?！绷巫雍硎?，那些想要了解自己健康狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者是智能手表真正的目標(biāo)用戶(hù)。而艾媒咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是受訪用戶(hù)最常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和運(yùn)動(dòng)記錄功能（54.7%）。

　　在廖子涵看來(lái)，目前智能手表主要分為三類(lèi)：一類(lèi)是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交；一類(lèi)是像佳明、Amazfit、Keep這些專(zhuān)業(yè)型智能手表，走戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)路線，面向?qū)I(yè)人群，價(jià)格非常貴；還有一類(lèi)是智能手機(jī)廠商推出的智能手表，算是手機(jī)的互補(bǔ)。

　　而智能手機(jī)廠商的加入，讓智能手表這一單品更快滲透入廣大消費(fèi)者群體中。2014年，蘋(píng)果發(fā)布第一代Apple Watch，掀起了新一輪“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”。隨后國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跟進(jìn)，華為于2015年發(fā)布第一款智能手表華為Watch，從智能手環(huán)進(jìn)場(chǎng)可穿戴設(shè)備的小米在2019年正式進(jìn)軍智能手表，而OPPO和vivo入局相對(duì)較晚，2020年才發(fā)布相關(guān)智能手表產(chǎn)品。

　　Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果、三星、華為和小米這些手機(jī)廠商進(jìn)入2022年二季度全球智能手表市場(chǎng)出貨量前8名榜單。不過(guò)，雖然國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商紛紛入局，但廖子涵認(rèn)為他們做智能手表一開(kāi)始可能是在向蘋(píng)果看齊。

　　總體而言，在智能手表品類(lèi)上，安卓廠商為了和蘋(píng)果形成差異化，在健康、續(xù)航方面有突破，但各自對(duì)智能手表的理解不一樣?！叭A為把健康監(jiān)測(cè)放在第一位，還專(zhuān)門(mén)有個(gè)華為健康實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)調(diào)它的續(xù)航和健康監(jiān)測(cè)功能；OPPO的理念是手表一定要做到和手機(jī)操作一樣，即用手表就可以獲得手機(jī)的體驗(yàn)；小米手表發(fā)展相對(duì)較慢，外觀做得不錯(cuò)，更多是將手環(huán)功能移植到手表上?！绷巫雍f(shuō)。

　　不過(guò)，Steven Waltzer表示，新型號(hào)的發(fā)布、更完善的功能以及更優(yōu)惠的價(jià)格，是推動(dòng)智能手表市場(chǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)動(dòng)力，但OPPO、vivo、realme、oneplus這些較晚入局者想要從頭部玩家中取得一定市場(chǎng)份額，仍需要花費(fèi)不少精力。

　　單價(jià)下探迎來(lái)爆發(fā)？

　　就不同區(qū)域市場(chǎng)而言，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，被印度市場(chǎng)趕超，屈居第三，美國(guó)用戶(hù)仍是智能手表市場(chǎng)的最大買(mǎi)家。值得一提的是，印度智能手表市場(chǎng)火速崛起，增速超300%。

　　“在本季度，印度市場(chǎng)上出貨的30%的機(jī)型售價(jià)低于50美元。”Sujeong Lim說(shuō)，“主要的本地品牌推出了高性?xún)r(jià)比的型號(hào)，降低了消費(fèi)者的進(jìn)入門(mén)檻。”對(duì)此，孫燕飚也表示，印度智能手表市場(chǎng)之所以增長(zhǎng)很快，不僅在于其基數(shù)本來(lái)就小，還在于Fire-Boltt和Noise本土品牌推出了價(jià)格便宜的蘋(píng)果手表高仿品。

　　在消費(fèi)電子行業(yè)疲軟的情況下，孫燕飚對(duì)頂住寒流的智能手表的市場(chǎng)前景很看好?！拔覀兊慕y(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度全球智能手表同比增長(zhǎng)了10%，預(yù)計(jì)今年全年將有20%的同比增長(zhǎng)?！彼f(shuō)，新冠肺炎疫情使得消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，全球智能手表市場(chǎng)將會(huì)在明年上半年有一個(gè)爆發(fā)窗口。

　　而華強(qiáng)北電子檔口的一些改變，加深了孫燕飚對(duì)這種推測(cè)的信心?！?020年華強(qiáng)北市場(chǎng)賣(mài)智能手表的檔口占比約在10%，今年上半年已經(jīng)增長(zhǎng)到了20%?！彼J(rèn)為同屬于可穿戴設(shè)備，智能手表的發(fā)展勢(shì)頭可參照TWS，在TWS市場(chǎng)最火熱的時(shí)候，華強(qiáng)北有30%~40%的檔口從事TWS生意。

　　在孫燕飚看來(lái)，雙模智能手表進(jìn)一步普及，是智能手表明年爆發(fā)的一個(gè)重要原因。所謂的雙模，指的是智能手表既能通過(guò)藍(lán)牙和手機(jī)相連，還能經(jīng)eSIM卡實(shí)現(xiàn)通話(huà)等獨(dú)立通信功能，比如夜跑時(shí)不用戴手機(jī)，佩戴一款智能手表就能打電話(huà)、聊微信。

　　需要指出的是，eSIM即Embedded-SIM，eSIM卡就是嵌入式的SIM卡。與手機(jī)上使用的傳統(tǒng)SIM卡相比，eSIM卡把SIM卡嵌入到了芯片上了，用戶(hù)在使用具有eSIM卡的智能設(shè)備時(shí)，只需在線上開(kāi)通業(yè)務(wù)，把號(hào)碼信息下載到eSIM卡上，就可以讓智能設(shè)備像手機(jī)一樣具有獨(dú)立通信的功能。

　　孫燕飚認(rèn)為，eSIM卡和藍(lán)牙通話(huà)的雙模共存，是未來(lái)智能手表的主力，獨(dú)立的eSIM卡以及單獨(dú)的OS系統(tǒng)，讓智能手表不再是雞肋的“玩具”，智能手表?yè)碛辛烁喟l(fā)展的可能性。

　　隨著技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的廠商都嘗試在智能手表上實(shí)現(xiàn)通話(huà)功能，今年5月，出門(mén)問(wèn)問(wèn)推出了千元級(jí)4G通話(huà)手表Tic Watch，支持eSIM一號(hào)雙終端獨(dú)立通訊，可單獨(dú)使用手表接聽(tīng)撥打電話(huà)，獨(dú)立查收QQ、飛書(shū)、釘釘?shù)刃畔ⅰ?/p>

　　“目前，中科藍(lán)訊、杰理、瑞昱等廠商都能提供雙模智能手表所需要的芯片，高端的則仍需高通、聯(lián)發(fā)科等來(lái)提供，沒(méi)有意外的話(huà)，雙模手表在今年第四季度就會(huì)流行起來(lái)，價(jià)格也會(huì)下探到500元?！睂O燕飚表示。

　　Steven Waltzer也認(rèn)為未來(lái)中國(guó)智能手表的整體價(jià)格會(huì)降低?！爸袊?guó)智能手表的整體價(jià)格要比其他高增長(zhǎng)國(guó)家低15%~20%，相對(duì)于整個(gè)智能手表市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，事實(shí)上仍略低于全球平均水平。隨著出貨量的增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)整個(gè)智能手表的批發(fā)價(jià)格在2022年到2027年之間會(huì)降低8%?！?/p>

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