在2022年全國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用大會上，華為與中國(無錫)物聯(lián)網(wǎng)研究院、中國通信學(xué)會物聯(lián)網(wǎng)委員會、中國電子學(xué)會物聯(lián)網(wǎng)專家委員會，重磅發(fā)布2022年《物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用藍(lán)皮書——物聯(lián)網(wǎng)感知技術(shù)及系統(tǒng)應(yīng)用》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)。該藍(lán)皮書從行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)實踐出發(fā)，基于行業(yè)感知網(wǎng)技術(shù)難題，提出物聯(lián)感知網(wǎng)建設(shè)新思路，對驅(qū)動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展及行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重要指導(dǎo)作用。同時，華為申報的《Wi-Fi?6全無線高可靠醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)解決方案》案例入選年度十大創(chuàng)新應(yīng)用。

行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是基于行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合而建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)，對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。國家“十四五”規(guī)劃發(fā)布以來，物聯(lián)網(wǎng)市場需求逐漸旺盛，以智慧城市、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧水利、智慧能源等為代表的行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)已成為建設(shè)熱點。

根據(jù)全國智慧城市、智慧醫(yī)療、工業(yè)制造等行業(yè)及多家權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的物聯(lián)網(wǎng)洞察分析報告顯示，有八成以上的行業(yè)客戶計劃在1年內(nèi)完成物聯(lián)網(wǎng)項目建設(shè)，行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入規(guī)模應(yīng)用期。

2022年上半年，京東方顯示器件毛利率為15.44%，同比下降12個百分點。在業(yè)績說明上，京東方表示，從目前市場來看，在經(jīng)歷一年多高速發(fā)展之后，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)因多種因素的重疊影響，出現(xiàn)深度回調(diào)。

近幾年積極朝物聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型，以此尋求新的增長點，但成效并不理想。其中，2022年上半年物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)營收為134.9億元，同比微增1.27%。京東方物聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型，主要依賴于自身“屏”的這一核心，以此構(gòu)建“屏之物聯(lián)”的發(fā)展戰(zhàn)略，讓屏融入更多細(xì)分市場和應(yīng)用場景，實現(xiàn)數(shù)字化時代“屏即終端”的用戶感知革命，構(gòu)建“屏即平臺、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑價值增長模式，把握屏無處不在的增長機遇。同時，基于“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略設(shè)計，在新的發(fā)展格局下，賦予了“1+4+N+生態(tài)鏈”業(yè)務(wù)發(fā)展架構(gòu)全新的內(nèi)涵。

“1”是指半導(dǎo)體顯示，是所積累沉淀的核心能力與優(yōu)質(zhì)資源，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的策源地和原點;“4”是基于京東方核心能力和價值鏈延伸所選定的高潛航道與發(fā)力方向，是在物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中布局的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、傳感器及解決方案、MLED及智慧醫(yī)工4條主戰(zhàn)線;“N”是京東方不斷開拓與耕耘的物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分應(yīng)用場景，是物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體著力點;;“生態(tài)鏈”是以戰(zhàn)略投資與戰(zhàn)略合作等方式，與眾多合作伙伴協(xié)同共進(jìn)，推動確保產(chǎn)業(yè)生態(tài)安全。

具體來看，京東方物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)為系統(tǒng)解決方案設(shè)計整合制造模式，提供電視、顯示器、筆記本電腦、平板電腦、低功耗、IoT、3D 顯示等領(lǐng)域的智慧終端產(chǎn)品，并以人工智能、大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐，聚焦軟硬融合的產(chǎn)品與服務(wù)，提供智慧園區(qū)、智慧金融、智慧政務(wù)與交通、視覺藝術(shù)、智慧能源、一體機等物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的整體解決方案。只是，今年該板塊的營收增長乏力，上半年微增1.27%，且毛利率低。因物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)業(yè)務(wù)營業(yè)成本同比增長3.87%，導(dǎo)致毛利率下降2.27個百分點，毛利率為9.1%。

2021年12月，京東方又在中國半導(dǎo)體顯示行業(yè)*發(fā)布了三大技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED，通過“Powered by BOE”的技術(shù)品牌理念，將其系列高端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和價值通過品牌化的方式真正凸顯出來。

而要打動消費者，當(dāng)然就不能忽視DTC時代與消費者溝通的更好方式，那就是視頻。老冀注意到，如今的京東方非常注重通過視頻語言向消費者傳遞品牌信息。此前，京東方曾經(jīng)發(fā)布了一系列的視頻：例如，通過春晚舞蹈的服裝選材故事，與京東方的柔性顯示品牌f-OLED產(chǎn)生情感連接;通過天文攝影師安久對野外美景的捕捉和還原，凸顯京東方的MLED品牌;通過一位游戲玩家有些搞笑的工作經(jīng)歷，體現(xiàn)京東方技術(shù)對于手機游戲高刷的支持……

如今在綜藝上的試水，只不過是京東方DTC模式的進(jìn)一步深入。相信隨著這些有趣又有用的綜藝的傳播，將會有更多消費者了解隱藏在行業(yè)深處的BOE(京東方)品牌，并推動更多企業(yè)采購“Powered by BOE”的產(chǎn)品。

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