編者按：創(chuàng)立于1972年的世界知名電子元器件分銷商DigiKey（得捷）迎來了50歲生日，50年歷程中不斷創(chuàng)新分銷模式，從首創(chuàng)目錄分銷、小批量現貨分銷，到構建電子元器件電商平臺，引領電子元器件分銷行業(yè)的變革。
2023年5月，DigiKey（得捷）宣布更新品牌體系Logo，這也標志著企業(yè)開啟了新的征程。Elexcon2023期間，DigiKey以全新形象參展，亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生頻頻接受媒體采訪，暢談DigiKey的過去、現在和未來。
DigiKey 總裁 Dave Doherty
1.筑夢：從“Digi-Key”開始
“Digi-Key”這一名稱源于“Digi-Keyer”的變形，意為“打開數字世界的鑰匙”，出自公司創(chuàng)始人Ronald A.Stordahl博士。
時鐘撥回到20 世紀 70 年代初，Ronald A.Stordahl博士在明尼蘇達讀書期間，發(fā)現了一群有開發(fā)潛力的工程師和發(fā)明家，就像他自己一樣，都需要少量且多樣的電子元器件，這些電子元器件助推電子愛好者的技術創(chuàng)新。
于是，Ronald A.Stordahl博士主導研發(fā)了一種能發(fā)射無線電報代碼的數字式鍵控器套件進行銷售，受到那個年代的無線電業(yè)余愛好者歡迎，這個廣受好評的電子套件的名字就叫“Digi-Keyer”。
小小的“Digi-Keyer”套件，不但為Stordahl積累了第一桶金，更是獲得了一大批忠實的電子工程師及愛好者，而這一群體成為Stordahl成立1972年的DigiKey公司從事電子元器件分銷業(yè)務打下了堅實的用戶基礎。
2.追夢：推動電子元器件分銷行業(yè)變革
DigiKey公司從一開始就采用現貨直銷方式，將此作為贏得潛在客戶的重要手段。
在第一個十年里，DigiKey公司把營銷工作重點放在了無線電愛好者身上，為他們提供及時的電子元器件供應。
此后，從1982年創(chuàng)新推出了電子元器件郵購目錄，開創(chuàng)了目錄分銷的歷史。
DigiKey每年為北美、歐洲、和亞洲的客戶印制25個版本、超過2500頁的電子元器件供貨目錄。除采用英語印刷外，目錄還有德語、法語、意大利語、日語、韓語、簡體中文以及繁體中文版。
DigiKey公司通過郵寄地方式或隨期刊出版物發(fā)送到商業(yè)公司和電子工程師手中，由此商業(yè)用戶在公司全部業(yè)務中的比例由20％增長到98％。
1976年，Mark Larson先生加入DigiKey公司擔任首席運營官，當時DigiKey的銷額僅為80萬美金，并且只有14個員工。
在Mark Larson的帶領下，以技術為杠桿，目錄式現貨銷售為中心，“重新定義”了電子元器件經銷模式。Digi-Key在隨后的幾年時間里，年銷額超過15億美元，成為北美地區(qū)第5大電子元器件經銷商。
1996年，順應互聯網時代，DigiKey公司上線了第一個網站，并開通了在線下單的服務，再次引領電子元器件分銷模式的變革，轉型為電子元器件電商平臺。采購員只需通過在線目錄和電子商務平臺，就能夠直接在網站上瀏覽和購買所需的元器件。到1997年，DigiKey的第一個國際網站在加拿大上線，2002年DigiKey在亞太區(qū)設立了獨立的分支機構和網站，并與本地供應商建立了合作關系。截至目前，DigiKey擁有45個本地化網站，支持22種語言和26種貨幣結算。
50年的不斷的變革，DigiKey公司成長為世界知名電子元器件分銷商。
2022 年，DigiKey 的銷售額達到 51 億美元，每年在全球處理和交付超過 650 萬份訂單。
50 年來， DigiKey在全球擁有5,000 多名員工、929,000 多個客戶、2,400 多家供應商和全球無數合作伙伴。如今，DigiKey 不僅分銷電子元件，還為 180 多個國家的工程師、設計師和制造商提供數字解決方案和工具。
圖為DigiKey公司美國PDCe倉儲中心內景。
3.圓夢：新征程新使命
2023年5月份，DigiKey公司公布了全新的企業(yè)標志、新式調色板和字體、標語、簡化的名稱以及新品牌語音。新外觀已在拉斯維加斯舉行的 EDS 領導力峰會上首次亮相，并將在 2023 年完成全范圍更新。
DigiKey 總裁 Dave Doherty 表示，這次視覺識別系統(tǒng)更新反映了DigiKey在行業(yè)中的領導地位以及對數字體驗和解決方案的承諾，都將推動產品和創(chuàng)意向前發(fā)展。DigiKey 團隊成員始終洞察行業(yè)脈搏，對不斷變化的需求做出反應，在醫(yī)療保健、汽車、能源、5G 和物聯網等行業(yè)在 2023 年及未來數年繼續(xù)推動創(chuàng)新的過程中，DigiKey 將在為這些行業(yè)提供元器件方面發(fā)揮著至關重要的作用。
在新標標識體系公布后，DigiKey的企業(yè)定位描述也有了新的變化，“全球電子元器件和自動化產品高質量分銷服務的公認領航者和創(chuàng)新者”替代了“全球性的電子元器件綜合服務授權分銷商”。
此次標志和品牌體系更新是對公司傳統(tǒng)識別系統(tǒng)外觀的一次大改進，實現了跨數字平臺的設計靈活性，同時以超現代、超時空的方式增強了設計感。更新旨在強調發(fā)展以及與供應商和客戶的聯系，同時彰顯 DigiKey 數字優(yōu)先和前瞻性的態(tài)度。
更新后的品牌識別系統(tǒng)還簡化了公司名稱，更好地反映了公司在技術產品和數字解決方案組合方面的深厚基礎。