編者按：創(chuàng)立于1972年的世界知名電子元器件分銷商DigiKey（得捷）迎來了50歲生日，50年歷程中不斷創(chuàng)新分銷模式，從首創(chuàng)目錄分銷、小批量現(xiàn)貨分銷，到構(gòu)建電子元器件電商平臺，引領(lǐng)電子元器件分銷行業(yè)的變革。
2023年5月，DigiKey（得捷）宣布更新品牌體系Logo，這也標志著企業(yè)開啟了新的征程。Elexcon2023期間，DigiKey以全新形象參展，亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生頻頻接受媒體采訪，暢談DigiKey的過去、現(xiàn)在和未來。
DigiKey 總裁 Dave Doherty
1.筑夢：從“Digi-Key”開始
“Digi-Key”這一名稱源于“Digi-Keyer”的變形，意為“打開數(shù)字世界的鑰匙”，出自公司創(chuàng)始人Ronald A.Stordahl博士。
時鐘撥回到20 世紀 70 年代初，Ronald A.Stordahl博士在明尼蘇達讀書期間，發(fā)現(xiàn)了一群有開發(fā)潛力的工程師和發(fā)明家，就像他自己一樣，都需要少量且多樣的電子元器件，這些電子元器件助推電子愛好者的技術(shù)創(chuàng)新。
于是，Ronald A.Stordahl博士主導(dǎo)研發(fā)了一種能發(fā)射無線電報代碼的數(shù)字式鍵控器套件進行銷售，受到那個年代的無線電業(yè)余愛好者歡迎，這個廣受好評的電子套件的名字就叫“Digi-Keyer”。
小小的“Digi-Keyer”套件，不但為Stordahl積累了第一桶金，更是獲得了一大批忠實的電子工程師及愛好者，而這一群體成為Stordahl成立1972年的DigiKey公司從事電子元器件分銷業(yè)務(wù)打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。
2.追夢：推動電子元器件分銷行業(yè)變革
DigiKey公司從一開始就采用現(xiàn)貨直銷方式，將此作為贏得潛在客戶的重要手段。
在第一個十年里，DigiKey公司把營銷工作重點放在了無線電愛好者身上，為他們提供及時的電子元器件供應(yīng)。
此后，從1982年創(chuàng)新推出了電子元器件郵購目錄，開創(chuàng)了目錄分銷的歷史。
DigiKey每年為北美、歐洲、和亞洲的客戶印制25個版本、超過2500頁的電子元器件供貨目錄。除采用英語印刷外，目錄還有德語、法語、意大利語、日語、韓語、簡體中文以及繁體中文版。
DigiKey公司通過郵寄地方式或隨期刊出版物發(fā)送到商業(yè)公司和電子工程師手中，由此商業(yè)用戶在公司全部業(yè)務(wù)中的比例由20％增長到98％。
1976年，Mark Larson先生加入DigiKey公司擔任首席運營官，當時DigiKey的銷額僅為80萬美金，并且只有14個員工。
在Mark Larson的帶領(lǐng)下，以技術(shù)為杠桿，目錄式現(xiàn)貨銷售為中心，“重新定義”了電子元器件經(jīng)銷模式。Digi-Key在隨后的幾年時間里，年銷額超過15億美元，成為北美地區(qū)第5大電子元器件經(jīng)銷商。
1996年，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，DigiKey公司上線了第一個網(wǎng)站，并開通了在線下單的服務(wù)，再次引領(lǐng)電子元器件分銷模式的變革，轉(zhuǎn)型為電子元器件電商平臺。采購員只需通過在線目錄和電子商務(wù)平臺，就能夠直接在網(wǎng)站上瀏覽和購買所需的元器件。到1997年，DigiKey的第一個國際網(wǎng)站在加拿大上線，2002年DigiKey在亞太區(qū)設(shè)立了獨立的分支機構(gòu)和網(wǎng)站，并與本地供應(yīng)商建立了合作關(guān)系。截至目前，DigiKey擁有45個本地化網(wǎng)站，支持22種語言和26種貨幣結(jié)算。
50年的不斷的變革，DigiKey公司成長為世界知名電子元器件分銷商。
2022 年，DigiKey 的銷售額達到 51 億美元，每年在全球處理和交付超過 650 萬份訂單。
50 年來， DigiKey在全球擁有5,000 多名員工、929,000 多個客戶、2,400 多家供應(yīng)商和全球無數(shù)合作伙伴。如今，DigiKey 不僅分銷電子元件，還為 180 多個國家的工程師、設(shè)計師和制造商提供數(shù)字解決方案和工具。
圖為DigiKey公司美國PDCe倉儲中心內(nèi)景。
3.圓夢：新征程新使命
2023年5月份，DigiKey公司公布了全新的企業(yè)標志、新式調(diào)色板和字體、標語、簡化的名稱以及新品牌語音。新外觀已在拉斯維加斯舉行的 EDS 領(lǐng)導(dǎo)力峰會上首次亮相，并將在 2023 年完成全范圍更新。
DigiKey 總裁 Dave Doherty 表示，這次視覺識別系統(tǒng)更新反映了DigiKey在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位以及對數(shù)字體驗和解決方案的承諾，都將推動產(chǎn)品和創(chuàng)意向前發(fā)展。DigiKey 團隊成員始終洞察行業(yè)脈搏，對不斷變化的需求做出反應(yīng)，在醫(yī)療保健、汽車、能源、5G 和物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)在 2023 年及未來數(shù)年繼續(xù)推動創(chuàng)新的過程中，DigiKey 將在為這些行業(yè)提供元器件方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
在新標標識體系公布后，DigiKey的企業(yè)定位描述也有了新的變化，“全球電子元器件和自動化產(chǎn)品高質(zhì)量分銷服務(wù)的公認領(lǐng)航者和創(chuàng)新者”替代了“全球性的電子元器件綜合服務(wù)授權(quán)分銷商”。
此次標志和品牌體系更新是對公司傳統(tǒng)識別系統(tǒng)外觀的一次大改進，實現(xiàn)了跨數(shù)字平臺的設(shè)計靈活性，同時以超現(xiàn)代、超時空的方式增強了設(shè)計感。更新旨在強調(diào)發(fā)展以及與供應(yīng)商和客戶的聯(lián)系，同時彰顯 DigiKey 數(shù)字優(yōu)先和前瞻性的態(tài)度。
更新后的品牌識別系統(tǒng)還簡化了公司名稱，更好地反映了公司在技術(shù)產(chǎn)品和數(shù)字解決方案組合方面的深厚基礎(chǔ)。