在全球PC熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向筆記本電腦的浪潮中，國(guó)內(nèi)廠商們又一次整體落伍。?

3999元！對(duì)于那些酷愛筆記本電腦而又囊中羞澀的“本本一族”來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)令人心動(dòng)的價(jià)格。如今，在號(hào)稱“PC風(fēng)向標(biāo)”的北京中關(guān)村，3999元的廣告貼滿了各大IT賣場(chǎng)的柜臺(tái)。?

整個(gè)PC市場(chǎng)的熱點(diǎn)正在急速地從臺(tái)式機(jī)轉(zhuǎn)向筆記本電腦?

走進(jìn)鼎好電子商城的正門，迎面的聯(lián)想旗艦店已經(jīng)貼出了“3999元”的告示，這是一款聯(lián)想旭日410M筆記本電腦，采用的是英特爾賽揚(yáng)M520處理器，配上512M的內(nèi)存和80G的硬盤，已經(jīng)是低端筆記本電腦中的主流配置了。就在7月份，國(guó)內(nèi)最大的PC廠商聯(lián)想集團(tuán)突然將這款筆記本電腦直降700元，從而成為一線筆記本電腦廠商當(dāng)中第一家推出4000元以下產(chǎn)品的廠商。?

這無(wú)疑是在火熱的暑促市場(chǎng)上又投入了一顆重磅炸彈，其他筆記本電腦廠商也積極應(yīng)戰(zhàn)。與鼎好聯(lián)想旗艦店背靠背的海爾" title="海爾">海爾店中的A60已經(jīng)打出了“3799元”的醒目標(biāo)志，離此不遠(yuǎn)的七喜店中也推出了倚天劍S4106，雖然標(biāo)的還是3999元的價(jià)格，但是如果再加150元，就可以送一部七喜MP4手機(jī)和金山詞霸、殺毒軟件等一系列贈(zèng)品。華碩店中的銷售員更是略帶神秘：“我們這里也有3999元的筆記本電腦，拿出來(lái)3次，每次很快就賣完了。您如果需要，給我留一個(gè)電話?！?

聯(lián)想推出3999元筆記本電腦引發(fā)了其他筆記本電腦廠商的降價(jià)潮?

即使是國(guó)際一線大廠也坐不住了。雖然惠普" title="惠普">惠普筆記本電腦在鼎好等專業(yè)賣場(chǎng)中的價(jià)格調(diào)整不大，最低的一款V3000的報(bào)價(jià)也只是從5699元下調(diào)到5499元，但是在鼎好旁邊的國(guó)美3C賣場(chǎng)中，一款型號(hào)為DV3428的筆記本電腦已經(jīng)賣出了4400元的超低價(jià)。全球第四大PC廠商宏也將一款最新的家用筆記本電腦的價(jià)格定在了4899元，“我去向經(jīng)理申請(qǐng)一下，4400應(yīng)該能夠給你?！闭竟衽_(tái)的一位小伙子急急地說(shuō)道。?

出局的內(nèi)地廠商?

對(duì)于惠普等全球PC巨頭來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的這次降價(jià)只不過是一個(gè)小小的襲擾而已，它們的主流筆記本電腦的價(jià)格仍然高高盤踞在七八千元的價(jià)格上。而對(duì)于其他的國(guó)內(nèi)PC廠商來(lái)說(shuō)，則已經(jīng)是“很受傷”了。?

“聯(lián)想調(diào)價(jià)后的第一周，雖然我們的市場(chǎng)份額沒有下降，但是聯(lián)想的份額卻上升了好幾個(gè)百分點(diǎn)，這無(wú)疑是從其他國(guó)產(chǎn)筆記本電腦廠商那里搶過來(lái)的。于是我們也決定，從第二周開始把價(jià)格降到同樣的水平。”海爾集團(tuán)計(jì)算機(jī)本部營(yíng)銷總監(jiān)周兆林透露。?

而原來(lái)穩(wěn)守價(jià)格“鍋底”的神舟電腦更是表現(xiàn)出了自己的憤怒。就在不久前，鼎好的門口還擺放著一幅促銷廣告，一個(gè)托著下巴的小男孩望著眼前的標(biāo)語(yǔ)沉思著：“有了神舟筆記本電腦，你還需要聯(lián)想嗎？”神舟將自己的好幾款主力機(jī)型的價(jià)格都?xì)⒌搅?000元以下。?

“今年格局很殘酷！惠普、宏都要發(fā)力，大人打架，不注意就會(huì)把孩子踢死了！”主要代理惠普和海爾筆記本電腦的北京恒昌開拓科技有限公司總裁謝濤感慨地說(shuō)道，“這個(gè)跟勤奮已經(jīng)沒有關(guān)系了。我們?nèi)ッ绹?guó)、歐洲、日本看過，就剩下那么幾個(gè)牌子，難道說(shuō)消失了的品牌的人都不敬業(yè)嗎？中國(guó)一共才賣多少筆記本電腦呀！這些老大們一發(fā)力，很自然小的品牌就被殺掉了！”?

實(shí)際上，這次“清洗”不僅僅限于國(guó)內(nèi)二線PC廠商，而是已經(jīng)波及到幾家國(guó)內(nèi)的一線大廠了。就在前不久，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)排名第二的方正科技在長(zhǎng)沙開了一次非常重要的會(huì)議，集中討論未來(lái)三年的筆記本電腦市場(chǎng)戰(zhàn)略。方正科技總裁祁東風(fēng)(祁東風(fēng)新聞，祁東風(fēng)說(shuō)吧)把這次會(huì)議稱為長(zhǎng)征前的動(dòng)員會(huì)，他已經(jīng)預(yù)感到一場(chǎng)暴風(fēng)驟雨即將來(lái)臨?！拔以趦?nèi)部說(shuō)過，如果筆記本電腦上不來(lái)的話，我們將來(lái)就會(huì)滅亡！”?

方正科技總裁祁東風(fēng)把筆記本電腦戰(zhàn)作為關(guān)乎企業(yè)生死存亡的一役?

延續(xù)了去年的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年上半年惠普中國(guó)區(qū)的PC銷售額暴漲64%，其中筆記本電腦更是增長(zhǎng)了118%，如果按照銷量計(jì)算這個(gè)數(shù)字將更加驚人。“一年前筆記本電腦占到總體的42%，今年上半年已經(jīng)突破了50%?！敝袊?guó)惠普有限公司執(zhí)行副總裁莊正松透露。?

如果單看筆記本電腦，惠普已經(jīng)是國(guó)內(nèi)第二大廠商，市場(chǎng)份額接近20%。在今年的經(jīng)銷商大會(huì)上，惠普更是提出了筆記本電腦沖擊150萬(wàn)甚至200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。而在祁東風(fēng)的計(jì)劃中，方正今年即使是非常努力，筆記本電腦也只能完成40萬(wàn)臺(tái)的銷量。?

因此，筆記本電腦很大程度上是決定誰(shuí)會(huì)成為國(guó)內(nèi)PC老二的最重要砝碼。IDC今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，惠普在國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)的總體市場(chǎng)份額已達(dá)12.1%，僅排在聯(lián)想、方正后面，而且與方正的差距已經(jīng)不到1個(gè)百分點(diǎn)了。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，僅僅依靠筆記本電腦的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，惠普就能夠超越方正，坐上第二把交椅。?

整個(gè)PC市場(chǎng)的熱點(diǎn)正在急速?gòu)呐_(tái)式機(jī)電腦向筆記本電腦轉(zhuǎn)換。IDC預(yù)計(jì)，今年美國(guó)市場(chǎng)上筆記本電腦的銷量將會(huì)超過臺(tái)式機(jī)，而在中國(guó)筆記本電腦也將占到30%的市場(chǎng)份額。未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上家用筆記本電腦將保持34%的復(fù)合增長(zhǎng)率，商用筆記本電腦也將增長(zhǎng)19%；而同期家用臺(tái)式機(jī)和商用臺(tái)式機(jī)的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻只有10%和7%。?

這是一塊非常誘人的大蛋糕，但是它卻好像是為那些國(guó)際PC巨頭們準(zhǔn)備的。在國(guó)內(nèi)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)想、方正、同方均躋身前5名；而在筆記本電腦上，除了收購(gòu)IBM ThinkPad的聯(lián)想穩(wěn)守第一之外，其他內(nèi)地筆記本電腦廠商甚至都沒有進(jìn)入前8名，大家耳熟能詳?shù)亩际腔萜铡⒋鳡?、索尼、三星等海外品牌，就連中國(guó)臺(tái)灣的華碩和宏的排名也要比內(nèi)地品牌靠前得多。?

如果說(shuō)幾年前國(guó)產(chǎn)PC廠商還能夠陶醉在擊敗惠普、戴爾等國(guó)際大鱷的美好時(shí)光的話，如今在關(guān)系到PC未來(lái)的筆記本電腦上它們卻已經(jīng)先輸一著。?

再一次全面落后?

這次的追趕難度不亞于10多年前的臺(tái)式機(jī)。與那時(shí)相比，如今筆記本電腦的生態(tài)鏈已經(jīng)有了太多的不同。?

首先，差距體現(xiàn)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域。以前，內(nèi)地廠商臺(tái)式機(jī)的整機(jī)生產(chǎn)更多的還是自己來(lái)完成的，聯(lián)想8月初宣布在印度和墨西哥建設(shè)的工廠主要用來(lái)生產(chǎn)臺(tái)式機(jī)。由于筆記本電腦的零部件的集成度要比臺(tái)式機(jī)高出很多，幾乎不可能通過手工“攢”起來(lái)，因此對(duì)于制造的要求也就更高，這就導(dǎo)致全球筆記本電腦的生產(chǎn)幾乎完全集中到了更擅長(zhǎng)做代工" title="代工">代工的廣達(dá)、緯創(chuàng)、仁寶等中國(guó)臺(tái)灣廠商手中。即使是惠普、戴爾、聯(lián)想等國(guó)際大品牌，也需要和這些代工廠" title="代工廠">代工廠搞好關(guān)系。?

前不久，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶(楊元慶新聞，楊元慶說(shuō)吧)曾經(jīng)親率采購(gòu)大軍前往中國(guó)臺(tái)灣與代工大廠廣泛接觸，以求獲得更大支持。在8月2日聯(lián)想集團(tuán)的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上楊元慶透露，“對(duì)于筆記本電腦，我們是自主生產(chǎn)和OEM代工相結(jié)合，自主生產(chǎn)主要是在ThinkPad方面。”這也意味著Lenovo品牌的大部分筆記本電腦都是臺(tái)灣代工廠生產(chǎn)的。去年，方正和同方也紛紛將主要產(chǎn)能從珠三角轉(zhuǎn)移到了長(zhǎng)三角，也是因?yàn)殚L(zhǎng)三角早已成為全球筆記本電腦的生產(chǎn)重鎮(zhèn)，臺(tái)灣的幾大筆記本電腦代工巨頭均在這里設(shè)有工廠。?

由于內(nèi)地廠商的出貨量不夠大，因而很難獲得中國(guó)臺(tái)灣代工廠的青睞。這些代工大廠一年的產(chǎn)量就有幾千萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)地廠商那可憐的幾十萬(wàn)臺(tái)的訂單它們都不大看得上眼，用海爾集團(tuán)副總裁高以成的話來(lái)說(shuō)，“這條生產(chǎn)線一年也就三天用來(lái)生產(chǎn)海爾電腦”。?

因此，每年的筆記本電腦銷售旺季，一些內(nèi)地PC廠商甚至都拿不出貨，因?yàn)榇S的產(chǎn)能會(huì)優(yōu)先保證惠普、戴爾這些國(guó)際大廠的需求。今年“五一”銷售旺季之前，海爾就曾經(jīng)專門派了一名公司高層進(jìn)駐蘇州代工廠，以保證貨物不被其他內(nèi)地PC廠商搶走。由于與臺(tái)灣寶成集團(tuán)成立了合資公司，而寶成又通過精英收購(gòu)了給西門子富士通做筆記本電腦代工的臺(tái)灣志合電腦(Uniwell)，雖然海爾目前在筆記本電腦上的訂單量還不是很大，但是還能夠保證及時(shí)拿貨。據(jù)了解，其他國(guó)內(nèi)PC廠商也都有專人入駐臺(tái)灣代工廠，以保證筆記本電腦的供應(yīng)。?

即使內(nèi)地PC廠商能夠拿到臺(tái)灣代工廠的產(chǎn)品，也并不意味著就萬(wàn)事大吉了。由于全球各大筆記本電腦廠商的產(chǎn)品均產(chǎn)自中國(guó)臺(tái)灣代工廠，這些筆記本電腦品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)就體現(xiàn)在整體設(shè)計(jì)能力" title="設(shè)計(jì)能力">設(shè)計(jì)能力上面了?！芭_(tái)式機(jī)的集成度低，內(nèi)地廠商發(fā)揮的自由度較大；而筆記本電腦的集成度很高，除了聯(lián)想之外，內(nèi)地廠商大多不具備設(shè)計(jì)能力，只能采用從臺(tái)灣代工廠ODM的方式。而惠普等國(guó)際大品牌能夠自己做設(shè)計(jì)，然后才交到臺(tái)灣代工廠那里生產(chǎn)。這樣做出來(lái)的筆記本電腦當(dāng)然就不一樣了?！盙artner亞太區(qū)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊認(rèn)為。?

幾乎是在一夜之間，國(guó)內(nèi)廠商在臺(tái)式機(jī)上多年積攢下來(lái)的那一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)能力就完全沒有用武之地了。幾年前的中關(guān)村，好幾家國(guó)內(nèi)PC廠商的筆記本電腦看起來(lái)除了商標(biāo)不同以外，其他方面竟然幾乎是一模一樣。顯然，這些產(chǎn)品都出自同一家ODM廠商的手筆。即使到了今天，這種局面仍然沒有太大的改觀?！霸诠P記本電腦上，除了聯(lián)想之外，以前國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)能力就不強(qiáng)，現(xiàn)在也沒有變強(qiáng)。”葉磊說(shuō)道。?

對(duì)于這點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)廠商們顯然也是心知肚明。“我們希望到2010年能夠擁有一只20人左右的ODM隊(duì)伍，從而完成從OEM到ODM的轉(zhuǎn)變。”祁東風(fēng)迫切期待方正科技能夠擁有自己的筆記本電腦設(shè)計(jì)能力，雖然已經(jīng)有點(diǎn)晚了。?

也正因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)能力，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌還有很大的差距。高以成曾經(jīng)參觀過臺(tái)灣的代工廠，他親眼看到海爾和其他國(guó)際品牌的產(chǎn)品都從同一家工廠的生產(chǎn)線上下來(lái)，但定價(jià)卻有天壤之別?！巴患掖S出來(lái)的筆記本，如果索尼能夠賣到18000元，三星就能賣16000元，而華碩還可以賣到14000元，海爾卻只能賣12000元了！”?

這其實(shí)也是所有國(guó)內(nèi)筆記本電腦廠商的軟肋所在。沒有足夠強(qiáng)勢(shì)的品牌，也就無(wú)法賣出足夠的量；沒有足夠的銷量，也就不可能要求代工廠給予更大的支持，也就無(wú)法獲得較高的利潤(rùn)；沒有利潤(rùn)，要做研發(fā)和設(shè)計(jì)也就成了空中樓閣，而這又會(huì)進(jìn)一步削弱它們的品牌。到了最后，大多數(shù)國(guó)內(nèi)筆記本電腦廠商就會(huì)逐漸被邊緣化，只能在低端市場(chǎng)上勉強(qiáng)活著。與此相反，一些國(guó)際大廠例如惠普、索尼卻可以對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不那么在意，日子仍然過得不錯(cuò)?！叭ツ陣?guó)內(nèi)PC三強(qiáng)的市場(chǎng)份額都在增加，我們拿的都是后面的廠商的份額?！敝袊?guó)惠普有限公司執(zhí)行副總裁莊正松認(rèn)為。?

其實(shí)，筆記本電腦就是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，其他行業(yè)何嘗不是這樣？在電視機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商曾經(jīng)在CRT上擊敗了國(guó)際巨頭，但是隨著平板時(shí)代的到來(lái)又再次集體淪陷。在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，均是如此。當(dāng)中國(guó)企業(yè)憑借著低成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)本土市場(chǎng)的熟悉逐漸追上跨國(guó)企業(yè)的時(shí)候，由技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)又會(huì)將中國(guó)企業(yè)甩開很遠(yuǎn)。如果事情總是按照這樣一種邏輯來(lái)發(fā)展的話，那就不僅僅是國(guó)產(chǎn)筆記本電腦廠商們的悲哀，而是整個(gè)中國(guó)企業(yè)群體的悲哀了。?