3月初，在MWC世界移動通信大會上，英特爾和瑞芯微聯(lián)合發(fā)布了首款64位四核3G通訊芯片方案SoFIA 3G-R，“R”即瑞芯微的英文名稱“Rockchip”。這款由英特爾和瑞芯微共同開發(fā)的芯片，將瑞芯微這家低調(diào)的公司，展露在手機產(chǎn)業(yè)界面前。

       這家在平板芯片領(lǐng)域做到TOP3地位的公司，為何在博通、英偉達等國際巨頭都選擇了退出后，重返手機市場？為何選擇與英特爾合作？他們有什么目標(biāo)？帶著這些疑問，C114專訪了瑞芯微移動通訊產(chǎn)品部市場業(yè)務(wù)總監(jiān)倪振宇，試圖尋找真實的答案。

       低調(diào)奢華

       瑞 芯微成立十多年來一直聲名不顯，但在整個深圳數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)卻是無人不知、大名鼎鼎。從復(fù)讀機、到MP3/MP4，再到平板電腦，瑞芯微都是深圳數(shù)碼電子產(chǎn) 業(yè)變遷、興盛的重要推動者。尤其是蘋果iPad推出后，瑞芯微的芯片方案，使深圳白牌廠商迅速迭代產(chǎn)品，成就了與蘋果iPad、品牌平板三分天下的格局。 5年來，瑞芯微的平板芯片出貨量一直位居TOP3行列。

       從RK2918、RK3188、RK3288到最新的64位 八核芯片RK3368，瑞芯微在平板市場一直穩(wěn)健前進，并始終以極強的多媒體和軟件性能優(yōu)勢領(lǐng)跑平板行業(yè)，例如率先采用ARM最新的GPU，率先實現(xiàn) H.265的軟解碼/硬解碼，率先支持Google Android操作系統(tǒng)的最新版本。每年香港春秋兩季電子展，瑞芯微發(fā)布的新產(chǎn)品都吸引眾多平板業(yè)人士趨之若鶩。

       2013 年，英特爾在手機芯片競爭失利后，選擇了從平板市場突破。2014年5月，英特爾和瑞芯微結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正是看中了瑞芯微在平板領(lǐng)域豐富的SoC 經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)鏈資源以及快速響應(yīng)的本土客戶服務(wù)能力。2014年下半年，瑞芯微推出了第一顆基于英特爾3G基帶的通訊芯片XMM6321，并透露正在合作開 發(fā)SoFIA 3G-R。SoFIA 3G-R的通話平板將在2015年4月份量產(chǎn)。

       瑞芯微選擇和英特爾結(jié)盟，主要 看中了英特爾的基帶品牌、技術(shù)和全球化的資源池。對平板產(chǎn)業(yè)來說，隨著通訊技術(shù)的侵入，可通話平板大行其道，正在搶奪WiFi Only的市場份額，瑞芯微需要英特爾成熟的基帶技術(shù)，鞏固在平板市場的地位；同時，接住英特爾伸過來的橄欖枝，瑞芯微也重返手機市場，實現(xiàn)從數(shù)碼芯片設(shè) 計公司到通訊芯片設(shè)計公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

       事實上，瑞芯微曾在2008年到2010年短暫試水智能手機芯片，并最終選擇 了放棄，2010年起在平板市場大獲成功。如今，瑞芯微在平板市場積攢了豐富的SoC設(shè)計經(jīng)驗，打造了屬于自己的生態(tài)關(guān)系，且深諳客戶真實需求，在英特爾 的助力下，對重返手機市場充滿了信心，且沒有負擔(dān)輕裝上陣。而這，是一個規(guī)模、想象力都更加巨大的市場。

不做減法

       SoFIA 3G-R從官方介紹來看，采用了英特爾的3G基帶，CPU是64位Atom四核，GPU是四核Mali-450 MP4，英特爾的3G基帶曾用于蘋果iPhone，穩(wěn)定性強且容易通過認證；64位x86架構(gòu)也是首次用于3G芯片，性能更加卓越，遠高于32位 Cotex A7內(nèi)核。

       此外，還凝聚了瑞芯微豐富的多媒體和軟件性能。例如采用瑞芯微自主開發(fā)的H.265硬核解碼 技術(shù)，支持全高清H.265/H.264 Full HD；支持各類存儲芯片，能有效幫助客戶控制整機價格；支持1300萬像素、自動人臉美化和圖像識別；整機預(yù)裝最新Android 5.1系統(tǒng)。

       倪 振宇給出了更多的信息：“在入門級市場，有的廠商為了追求短期利益，以犧牲用戶體驗為代價，不斷減去應(yīng)有的功能器件來壓低成本，比如通過裁減GPSD的溫 補晶振和CHARGER器件等讓PCBA板省去幾毛美金，消費者不但沒有得到廠家省去的微薄利益，而且產(chǎn)品的用戶體驗變得很差。因此，瑞芯微堅持以用戶體 驗為本，在SoFIA 3G-R的電路板設(shè)計不做減法！”

       倪振宇解釋，電路板由各種子系統(tǒng)組成，都需要時鐘信號，有的板卡為節(jié)省成本共用晶振，但GPS需要單獨的晶振，滿足溫度補償功能，適應(yīng)外部環(huán)境變化。否則，和系統(tǒng)時鐘共同有時會收不到信號，導(dǎo)致出現(xiàn)較大的信號誤差，可能會嚴重影響到導(dǎo)航功能。

       “不 做減法”意味著瑞芯微作為新入局者，不是以無底線價格戰(zhàn)攻擊競爭對手，這既是瑞芯微“沒有包袱”情況下的理性選擇，同時也需要極強的定力?！拔覀儚慕K端用 戶體驗入手，希望和合作伙伴一起，打造高品質(zhì)的通話平板和智能手機，通過大批量生產(chǎn)降低成本，而不是在元器件上壓縮。我們的目標(biāo)是做性能偏高中端、價格合 理公道的產(chǎn)品?！蹦哒裼畋硎?。

新的選擇

       倪振宇指出，SoFIA 3G-R目標(biāo)是打造最具性價比的3G方案。從其市場定位來看，當(dāng)前在3G中低端市場占據(jù)最大份額的聯(lián)發(fā)科首當(dāng)其沖。不過，倪振宇并沒有明確表示以聯(lián)發(fā)科為假想敵，而是強調(diào)瑞芯微SoFIA 3G-R給市場“不一樣的3G方案選擇”。

       倪 振宇希望SoFIA 3G-R在入門級市場打造高品質(zhì)的標(biāo)桿，“不做減法，做高品質(zhì)通話平板的標(biāo)桿！”是基本原則。倪振宇也透露，合作伙伴非常歡迎，因為市場價格越做越低，利 潤必然越來越薄，而合作伙伴也希望推出更具口碑的產(chǎn)品，獲得更高的價值?！?G市場的需求仍然非常大，包括不少歐洲國家，都希望以3G為賣點”。

       有 攻必有守，市場競爭是必然的，IT業(yè)是“打怪升級”模式，一直都有強大的競爭對手。聯(lián)發(fā)科在中低端3G領(lǐng)域，打服了高通等一干國際巨頭，充分展示其對中國 市場的深刻理解。不過，相比聯(lián)發(fā)科，瑞芯微作為更加本土的芯片公司，對中國市場的理解也不遑多讓?！霸邝{魚潭里，想生存就要有獨特能力。瑞芯微的獨特能 力，在于英特爾的基帶和CPU，以及瑞芯微強大的圖形處理能力和多媒體技術(shù)?！?/p>

       倪振宇認為，SoFIA 3G-R以高配低價策略主打通話平板市場，目前在東南亞、中東和非洲等地區(qū)，包括歐洲部分地區(qū)，SoFIA 3G-R都有很大的市場等待開發(fā)。要知道，去年瑞芯微推出低端的XMM6321試水之時，在這些市場取得了不俗的成績。

       3G市場只是瑞芯微進軍手機市場的第一步。倪振宇表示：“今年第四季度瑞芯微還將推出LTE SoC方案，同樣要給市場不一樣的選擇?！?/p>