3月初，在MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，英特爾和瑞芯微聯(lián)合發(fā)布了首款64位四核3G通訊芯片方案SoFIA 3G-R，“R”即瑞芯微的英文名稱“Rockchip”。這款由英特爾和瑞芯微共同開發(fā)的芯片，將瑞芯微這家低調(diào)的公司，展露在手機(jī)產(chǎn)業(yè)界面前。
這家在平板芯片領(lǐng)域做到TOP3地位的公司，為何在博通、英偉達(dá)等國際巨頭都選擇了退出后，重返手機(jī)市場(chǎng)？為何選擇與英特爾合作？他們有什么目標(biāo)？帶著這些疑問，C114專訪了瑞芯微移動(dòng)通訊產(chǎn)品部市場(chǎng)業(yè)務(wù)總監(jiān)倪振宇，試圖尋找真實(shí)的答案。
低調(diào)奢華
瑞 芯微成立十多年來一直聲名不顯，但在整個(gè)深圳數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)卻是無人不知、大名鼎鼎。從復(fù)讀機(jī)、到MP3/MP4，再到平板電腦，瑞芯微都是深圳數(shù)碼電子產(chǎn) 業(yè)變遷、興盛的重要推動(dòng)者。尤其是蘋果iPad推出后，瑞芯微的芯片方案，使深圳白牌廠商迅速迭代產(chǎn)品，成就了與蘋果iPad、品牌平板三分天下的格局。 5年來，瑞芯微的平板芯片出貨量一直位居TOP3行列。
從RK2918、RK3188、RK3288到最新的64位 八核芯片RK3368，瑞芯微在平板市場(chǎng)一直穩(wěn)健前進(jìn)，并始終以極強(qiáng)的多媒體和軟件性能優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑平板行業(yè)，例如率先采用ARM最新的GPU，率先實(shí)現(xiàn) H.265的軟解碼/硬解碼，率先支持Google Android操作系統(tǒng)的最新版本。每年香港春秋兩季電子展，瑞芯微發(fā)布的新產(chǎn)品都吸引眾多平板業(yè)人士趨之若鶩。
2013 年，英特爾在手機(jī)芯片競(jìng)爭失利后，選擇了從平板市場(chǎng)突破。2014年5月，英特爾和瑞芯微結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正是看中了瑞芯微在平板領(lǐng)域豐富的SoC 經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)鏈資源以及快速響應(yīng)的本土客戶服務(wù)能力。2014年下半年，瑞芯微推出了第一顆基于英特爾3G基帶的通訊芯片XMM6321，并透露正在合作開 發(fā)SoFIA 3G-R。SoFIA 3G-R的通話平板將在2015年4月份量產(chǎn)。
瑞芯微選擇和英特爾結(jié)盟，主要 看中了英特爾的基帶品牌、技術(shù)和全球化的資源池。對(duì)平板產(chǎn)業(yè)來說，隨著通訊技術(shù)的侵入，可通話平板大行其道，正在搶奪WiFi Only的市場(chǎng)份額，瑞芯微需要英特爾成熟的基帶技術(shù)，鞏固在平板市場(chǎng)的地位；同時(shí)，接住英特爾伸過來的橄欖枝，瑞芯微也重返手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從數(shù)碼芯片設(shè) 計(jì)公司到通訊芯片設(shè)計(jì)公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，瑞芯微曾在2008年到2010年短暫試水智能手機(jī)芯片，并最終選擇 了放棄，2010年起在平板市場(chǎng)大獲成功。如今，瑞芯微在平板市場(chǎng)積攢了豐富的SoC設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，打造了屬于自己的生態(tài)關(guān)系，且深諳客戶真實(shí)需求，在英特爾 的助力下，對(duì)重返手機(jī)市場(chǎng)充滿了信心，且沒有負(fù)擔(dān)輕裝上陣。而這，是一個(gè)規(guī)模、想象力都更加巨大的市場(chǎng)。
不做減法
SoFIA 3G-R從官方介紹來看，采用了英特爾的3G基帶，CPU是64位Atom四核，GPU是四核Mali-450 MP4，英特爾的3G基帶曾用于蘋果iPhone，穩(wěn)定性強(qiáng)且容易通過認(rèn)證；64位x86架構(gòu)也是首次用于3G芯片，性能更加卓越，遠(yuǎn)高于32位 Cotex A7內(nèi)核。
此外，還凝聚了瑞芯微豐富的多媒體和軟件性能。例如采用瑞芯微自主開發(fā)的H.265硬核解碼 技術(shù)，支持全高清H.265/H.264 Full HD；支持各類存儲(chǔ)芯片，能有效幫助客戶控制整機(jī)價(jià)格；支持1300萬像素、自動(dòng)人臉美化和圖像識(shí)別；整機(jī)預(yù)裝最新Android 5.1系統(tǒng)。
倪 振宇給出了更多的信息：“在入門級(jí)市場(chǎng)，有的廠商為了追求短期利益，以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)，不斷減去應(yīng)有的功能器件來壓低成本，比如通過裁減GPSD的溫 補(bǔ)晶振和CHARGER器件等讓PCBA板省去幾毛美金，消費(fèi)者不但沒有得到廠家省去的微薄利益，而且產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)變得很差。因此，瑞芯微堅(jiān)持以用戶體 驗(yàn)為本，在SoFIA 3G-R的電路板設(shè)計(jì)不做減法！”
倪振宇解釋，電路板由各種子系統(tǒng)組成，都需要時(shí)鐘信號(hào)，有的板卡為節(jié)省成本共用晶振，但GPS需要單獨(dú)的晶振，滿足溫度補(bǔ)償功能，適應(yīng)外部環(huán)境變化。否則，和系統(tǒng)時(shí)鐘共同有時(shí)會(huì)收不到信號(hào)，導(dǎo)致出現(xiàn)較大的信號(hào)誤差，可能會(huì)嚴(yán)重影響到導(dǎo)航功能。
“不 做減法”意味著瑞芯微作為新入局者，不是以無底線價(jià)格戰(zhàn)攻擊競(jìng)爭對(duì)手，這既是瑞芯微“沒有包袱”情況下的理性選擇，同時(shí)也需要極強(qiáng)的定力?！拔覀儚慕K端用 戶體驗(yàn)入手，希望和合作伙伴一起，打造高品質(zhì)的通話平板和智能手機(jī)，通過大批量生產(chǎn)降低成本，而不是在元器件上壓縮。我們的目標(biāo)是做性能偏高中端、價(jià)格合 理公道的產(chǎn)品。”倪振宇表示。
新的選擇
倪振宇指出，SoFIA 3G-R目標(biāo)是打造最具性價(jià)比的3G方案。從其市場(chǎng)定位來看，當(dāng)前在3G中低端市場(chǎng)占據(jù)最大份額的聯(lián)發(fā)科首當(dāng)其沖。不過，倪振宇并沒有明確表示以聯(lián)發(fā)科為假想敵，而是強(qiáng)調(diào)瑞芯微SoFIA 3G-R給市場(chǎng)“不一樣的3G方案選擇”。
倪 振宇希望SoFIA 3G-R在入門級(jí)市場(chǎng)打造高品質(zhì)的標(biāo)桿，“不做減法，做高品質(zhì)通話平板的標(biāo)桿！”是基本原則。倪振宇也透露，合作伙伴非常歡迎，因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)格越做越低，利 潤必然越來越薄，而合作伙伴也希望推出更具口碑的產(chǎn)品，獲得更高的價(jià)值?！?G市場(chǎng)的需求仍然非常大，包括不少歐洲國家，都希望以3G為賣點(diǎn)”。
有 攻必有守，市場(chǎng)競(jìng)爭是必然的，IT業(yè)是“打怪升級(jí)”模式，一直都有強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手。聯(lián)發(fā)科在中低端3G領(lǐng)域，打服了高通等一干國際巨頭，充分展示其對(duì)中國 市場(chǎng)的深刻理解。不過，相比聯(lián)發(fā)科，瑞芯微作為更加本土的芯片公司，對(duì)中國市場(chǎng)的理解也不遑多讓?！霸邝{魚潭里，想生存就要有獨(dú)特能力。瑞芯微的獨(dú)特能 力，在于英特爾的基帶和CPU，以及瑞芯微強(qiáng)大的圖形處理能力和多媒體技術(shù)?！?/p>
倪振宇認(rèn)為，SoFIA 3G-R以高配低價(jià)策略主打通話平板市場(chǎng)，目前在東南亞、中東和非洲等地區(qū)，包括歐洲部分地區(qū)，SoFIA 3G-R都有很大的市場(chǎng)等待開發(fā)。要知道，去年瑞芯微推出低端的XMM6321試水之時(shí)，在這些市場(chǎng)取得了不俗的成績。
3G市場(chǎng)只是瑞芯微進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的第一步。倪振宇表示：“今年第四季度瑞芯微還將推出LTE SoC方案，同樣要給市場(chǎng)不一樣的選擇?！?/p>