智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片血海，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的低端處理器的利潤(rùn)已經(jīng)越來(lái)越微薄。作為主打低價(jià)處理器大廠的聯(lián)發(fā)科，2015年開(kāi)始發(fā)力高端處理器，力爭(zhēng)在高端處理器市場(chǎng)撼動(dòng)高通驍龍的地位，聯(lián)發(fā)科Helio能否成功?
最近，有傳聞稱聯(lián)發(fā)科有意收購(gòu)英偉達(dá)，或達(dá)成合作關(guān)系，布局IOT進(jìn)軍車(chē)聯(lián)網(wǎng)，這并非沒(méi)有可能，因?yàn)樵谝苿?dòng)處理器市場(chǎng)已經(jīng)激烈廝殺呈現(xiàn)血海的時(shí)候，包括高通、Intel和 Marvell等已經(jīng)紛紛展開(kāi)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的布局。而聯(lián)發(fā)科已經(jīng)通過(guò)可穿戴/物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客競(jìng)賽，拉攏開(kāi)發(fā)者解決用戶生活的實(shí)際問(wèn)題，實(shí)質(zhì)也在間接積累其技術(shù)儲(chǔ) 備。如2014年的競(jìng)賽產(chǎn)品中，產(chǎn)生了包括空氣品質(zhì)監(jiān)控器、盲人移動(dòng)輔助工具、釀酒器及電動(dòng)機(jī)車(chē)租賃等等作品來(lái)提升物聯(lián)網(wǎng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。不過(guò)，與有些 芯片公司出售移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)，專注物聯(lián)網(wǎng)等新興領(lǐng)域舉措不同，聯(lián)發(fā)科堅(jiān)持在移動(dòng)芯片領(lǐng)域領(lǐng)域的投入，并更加注重高端市場(chǎng)。
提起聯(lián)發(fā)科處理器，許多消費(fèi)者的仍然會(huì)和山寨手機(jī)聯(lián)系在一起，到了智能手機(jī)時(shí)代，聯(lián)發(fā)科又往往和低價(jià)手機(jī)一同出現(xiàn)，因而具有不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率。從科技市 調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在7月 1日發(fā)表研究報(bào)告看，2015年第一季基頻處理器銷(xiāo)售額市占率依序在拿下全球前五名的分別是高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、三星LSI與美滿電子科技。高通銷(xiāo)售額市 占率為61%，聯(lián)發(fā)科、展訊的市占則依序?yàn)?8%、7%。雖然排名第二的聯(lián)發(fā)科與高通還有相當(dāng)?shù)牟罹?，但是?lián)發(fā)科已穩(wěn)穩(wěn)鞏固了LTE基頻處理器的二哥地 位。報(bào)告同時(shí)指出，高通LTE芯片的第一季全球市占率下滑至68%，主要是受到競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、Galaxy S6訂單遭奪的影響。
聯(lián)發(fā)科已經(jīng)坐穩(wěn)了基頻處理器二哥位置，但是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，高通的市場(chǎng)占有率有所下滑，聯(lián)發(fā)科在發(fā)展高端處理器Helio的道路上能否順利?聯(lián)發(fā)科今年3月27日在巴塞羅那MWC上發(fā)布了手機(jī)芯片品牌Helio，品牌定位高端智能手機(jī)市場(chǎng)。
回顧聯(lián)發(fā)科在處理器品牌的發(fā)展，2013年，聯(lián)發(fā)科推出八核處理器;2014年，聯(lián)發(fā)科提出“創(chuàng)造無(wú)限可能(Everyday Genius)”的全新品牌主張，讓用戶以合理價(jià)格獲得最佳體驗(yàn);2015年聯(lián)發(fā)科推出Helio品牌發(fā)力高端市場(chǎng)，這是為了避免發(fā)生無(wú)品牌戰(zhàn)略可能會(huì)導(dǎo) 致劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。
品牌的國(guó)界注定Helio中文名稱的重要性，因此在聯(lián)發(fā)科發(fā)布Helio品牌的同時(shí)，面向中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科希望 100萬(wàn)征得中文名稱。最終在4萬(wàn)多個(gè)參與征名投稿的中文名稱中，6位選手入圍中文征名活動(dòng)中，其中有來(lái)自河北邢臺(tái)60多歲的農(nóng)民。征名活動(dòng)覆蓋了33個(gè) 國(guó)家和地區(qū)，廣東、江蘇、北京、上海用戶在中國(guó)用戶貢獻(xiàn)品牌詞匯的占比超過(guò)了36%，大連理工大學(xué)是貢獻(xiàn)詞匯最多的高校。六個(gè)入圍的中文名稱包括，曦力、 極光、悍雷、華睿、虎翼和天熙，最終“曦力”勝出，聯(lián)發(fā)科的這一動(dòng)作對(duì)于建立高端處理器品牌有著積極的作用。
除了以百萬(wàn)征名獲得關(guān)注， 聯(lián)發(fā)科一直以來(lái)被認(rèn)為擅長(zhǎng)打“核戰(zhàn)”。研究品牌的學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)你很難趕超領(lǐng)先者的品牌成為某一品類(lèi)的代名詞時(shí)，即使銷(xiāo)量超過(guò)它，如果你不是這個(gè)品類(lèi)的第 一，通常你可以通過(guò)聚焦，以差異化代替競(jìng)爭(zhēng)。驍龍進(jìn)入聯(lián)發(fā)科的腹地大力推廣普及型的產(chǎn)品，是為了在存在競(jìng)爭(zhēng)的前提下戰(zhàn)勝對(duì)手，而聯(lián)發(fā)科引導(dǎo)多核之戰(zhàn)等舉 措，正是尋求差異化。
Helio品牌在獲得關(guān)注以及選擇了差異化的發(fā)展之路后，Helio品牌能否最終成功的另外一個(gè)核心因素就是產(chǎn)品本身。聯(lián)發(fā)科Helio區(qū)分出了兩個(gè)系列，頂級(jí)性能版Helio X系列和科技時(shí)尚版Helio P系列。X 系列追求運(yùn)算能力和多媒體功能;P系列提供經(jīng)優(yōu)化的PCBA尺寸，以超低功耗面向超薄手機(jī)市場(chǎng)。
聯(lián)發(fā)科Helio X性能到底如何?我們通過(guò)聯(lián)發(fā)科于 2015年5月發(fā)布的集成有10個(gè)64位ARM內(nèi)核用臺(tái)積電的20nm工藝的移動(dòng)產(chǎn)品用應(yīng)用處理SoC“Helio X20”特性來(lái)了解。Helio X20在基本架構(gòu)上為三種處理負(fù)荷分別準(zhǔn)備了CPU內(nèi)核群，也就是在輕度、中度及重度處理時(shí)運(yùn)用不同的核心群，這樣的好處是可以將功耗降低30%。除了這 個(gè)特性，Helio X20的布局設(shè)計(jì)采用了新思科技的自動(dòng)布局設(shè)計(jì)工具“IC Compiler II”(圖)。使用該工具，在多存儲(chǔ)體、低壓工作、DVSF、電源供應(yīng)等方面容易降低功耗。
通過(guò)對(duì)于聯(lián)發(fā)科Helio X20特性的了解，可以看到聯(lián)發(fā)科Helio處理器確實(shí)有其可以稱之為旗艦處理器的理由。不過(guò)可惜的是，首家采用Helio處理器的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1定價(jià)不 過(guò)1499元，與曦力高端處理器的定位還有距離。隨后，HTC M9+、 HTC E9+、金立 E8以及最近發(fā)布的魅族中端手機(jī)魅族MX5都采用了Helio處理器。
隨著采用Helio處理器的手機(jī)越來(lái)越多，曦力品牌也會(huì)慢慢被廣泛認(rèn)知，至于能否像高通驍龍一樣成功，除了要產(chǎn)品本身的實(shí)力以及恰當(dāng)?shù)钠放撇呗?，還要與驍龍和三星的Exynos激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此聯(lián)發(fā)科的高端路并不容易。