近日消費調(diào)研公司 Kantar Worldpanel ComTech 發(fā)布了最新的智能手機研究報告，報告從全球 12 個國家搜集市場數(shù)據(jù)，針對今年上半年(二財季)全球智能手機表現(xiàn)給出了許多有意思的信息。本文從繁雜的信息中提取出兩個亮點，一是系統(tǒng)陣營的變化，二是中美市場競爭格局的對比。

　　歐洲與美國手機陣營趨勢變化

　　今年二季度，iOS 在歐洲延續(xù)強勢，在歐洲的五大市場(英德法意西)取得相當不錯的成績。英國增長 5.5% 名列五國之冠，最慢的意大利也增長了 0.1%。五大市場對 Android 系的感情則比較復雜，2015 年初，Android 手機在德國創(chuàng)下了 6.2% 的同比最大跌幅，同時在英國與意大利分別也下降了 6.1% 和 3.9%。

　　美國的情況與歐洲恰恰相反，Android 陣營的增長更為強勢，而蘋果銷量跳水。Android 的增長得益于三星和 LG 兩家巨頭帶來的強大需求，LG 更是用美國市場的成功驅(qū)散了本地市場的頹勢，在北美銷售增長了 36%。

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　　在美國走強的 Android 手機市場正在變得更加集中，目前三星和 LG 兩家已在美合計占據(jù)超過 78% 的銷售份額。其中 LG 的增長勢頭尤為迅猛，報告稱“LG 對初次購買智能手機的消費者的吸引力超過了三星”。

　　同期，美國 iPhone 市場份額降至 30.5%，同比下降了 2.3%。不過美國也是報告調(diào)查的十二國里唯一出現(xiàn)下挫的重要市場。除歐洲普漲外，其他地方都有不同幅度的增長。在澳大利亞和中國，iPhone 銷量分別增長 9.1% 和 7.3%，另外日本也實現(xiàn)了 2.7% 的增幅。

　　從消費者選擇陣營的動機，或許能窺見上述變化的原因，報告提到：

　　全球 Android 用戶中，有 43% 都將“劃算”作為首要購買動機。歐洲 Android 用戶中，多數(shù)把屏幕尺寸作為首要購買動機。iOS 用戶則沒有顯著的多數(shù)派原因，系統(tǒng)穩(wěn)定性、機身材質(zhì)等都是購買動機。

　　歐洲人對大屏的喜愛是他們選擇 Android 的首要原因，而這一特性在 iPhone 6 Plus 之前都是蘋果不具備的屬性，因此在 Plus 上市前 iOS 在歐洲并不太景氣。自從 Plus 拉平了尺寸的差距，歐洲這部分被壓抑的需求逐步釋放了出來。

　　中國手機品牌間競爭更加激烈

　　中國 Android 手機市場的熱鬧已經(jīng)快讓人看不過來，目前市場份額最大的是華為和小米。華為生產(chǎn)的榮耀 4X，榮耀 6，榮耀 6 Plus 三款手機都名列“十大最受歡迎智能手機”。憑借榮耀系列的成功，華為目前在中國手機市場占據(jù)了第一。另一家分析公司 Canalys 調(diào)研結(jié)果則顯示，今年二季度小米以 15.9% 的市場份額稍稍勝過華為的 15.7%，蘋果位列第三。

　　反正差距不大，本文話題內(nèi)姑且可以把這兩家公司視為并列第一。值得注意的是，小米華為合計占據(jù)中國 31.6% 的份額，相較于美國的三星和 LG 份額不算大，可知中國智能手機市場集中度較低。在這種情況下，小品牌更容易進入市場并生存下來，當然廠商間的競爭也更加激烈。

　　許多廠商在營銷、公關、發(fā)布會等事情上無所不用其極，我國大眾手機市場的競爭激烈無需數(shù)據(jù)都能感知。一番拼殺之后，弱者會消失，強者會更強。