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高端智能手機(jī)市場(chǎng):Android手機(jī)廠商集體淪落 蘋(píng)果或?qū)⒁患要?dú)大

2015-09-09
關(guān)鍵詞: 智能手機(jī) HTC LG Galaxy

       美國(guó)科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文稱,高端Android手機(jī)廠商正在集體陷入困境,未來(lái)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面。

  以下為文章主要內(nèi)容:

  智能手機(jī)行業(yè)第二季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)全部公布,而高端Android OEM廠商似乎情況不妙。由于中國(guó)市場(chǎng)整體疲軟,因此智能手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩。但蘋(píng)果是個(gè)例外,該公司的銷量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。三星Galaxy S6表現(xiàn)不盡如人意,LG的G4顯然也未達(dá)該公司的預(yù)期。索尼如坐針氈,HTC再陷泥潭。高端智能手機(jī)的確陷入了困境。

  細(xì)節(jié)

  一年前的2014年第二季度,三星、HTC、LG、索尼、摩托羅拉和聯(lián)想合計(jì)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.294億部。三星一家就達(dá)到7490萬(wàn)部,占比為58%。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量為3.014億部,所以這幾家公司的合并占比為43%。

  2015年第二季度,同樣是上述幾家公司(摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購(gòu))總出貨量為1.147億部。三星為7320萬(wàn)部,在其中的占比為64%。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.372億部,所以這些企業(yè)的合并占比為34%。

  請(qǐng)注意:

  ——沒(méi)有一家Android OEM廠商的出貨量超過(guò)一年前。

  ——沒(méi)有一家Android OEM廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)一年前。甚至還有幾家在今年第二季度出現(xiàn)虧損(包括索尼和HTC),甚至讓人們對(duì)其今后獨(dú)立發(fā)展的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。

  無(wú)論是盈利還是虧損,手機(jī)銷量都很大。人們很容易低估在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)、制造和分銷數(shù)百萬(wàn)部智能手機(jī)的難度。這些公司在生產(chǎn)和銷售硬件方面都有著卓越的能力。問(wèn)題在于,只有兩家公司在這方面取得了巨大成功。以下是財(cái)務(wù)信息:

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  現(xiàn)狀

  在解釋糟糕的業(yè)績(jī)時(shí),HTC表示,高端產(chǎn)品需求弱于預(yù)期,與整個(gè)Android市場(chǎng)一致,再加上中國(guó)市場(chǎng)的疲軟銷量,導(dǎo)致第二季度同比下滑。與此同時(shí),部分關(guān)鍵的新興市場(chǎng)出現(xiàn)同比出貨量的增長(zhǎng)。

  或許所言不虛,但HTC的關(guān)鍵問(wèn)題可能還在于它的產(chǎn)品無(wú)法打動(dòng)用戶。該公司的產(chǎn)品推出3年都沒(méi)有任何變化。與此同時(shí),索尼無(wú)法獲得渠道:運(yùn)營(yíng)商 似乎在拋棄它,它上一次出貨量低點(diǎn)出現(xiàn)在2012年第一季度。LG盡管為G4配備了一流的攝像頭,但似乎仍然沒(méi)有多大進(jìn)展。事實(shí)上,每部智能手機(jī)的營(yíng)業(yè)利 潤(rùn)只有1.6美分。

  三星似乎也有同樣的問(wèn)題:它的Galaxy S6和S6 Edge銷量遠(yuǎn)低于所有人的預(yù)期。事實(shí)上,這些OEM廠商的狀況絲毫沒(méi)有改善。以下是與一年前和兩年前的數(shù)據(jù)對(duì)比(出貨量單位:百萬(wàn)臺(tái))。

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  請(qǐng)注意,根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),雖然整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)在擴(kuò)大,但表中所列的Android OEM廠商的手機(jī)出貨總量較前兩年均有所下滑。我在表中省略了“其他廠商”,這類廠商以低端Android手機(jī)為主。

  唯一表現(xiàn)越來(lái)越好的是蘋(píng)果:它不僅銷量增加,660美元的平均售價(jià)也位于歷史最高點(diǎn)附近。蘋(píng)果顯然沒(méi)有迎合低端用戶。

可以通過(guò)這些公司的營(yíng)收增長(zhǎng)圖來(lái)更加明確地了解趨勢(shì):

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  各智能手機(jī)廠商營(yíng)收增長(zhǎng)率

  蘋(píng)果過(guò)去3個(gè)季度的iPhone營(yíng)收增長(zhǎng)50%以上,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在下滑。

  趨勢(shì)很明顯了:蘋(píng)果在穩(wěn)步向前,其他廠商紛紛遇困。聯(lián)想/摩托羅拉并未包含在內(nèi),因?yàn)樵摴镜臄?shù)據(jù)無(wú)法進(jìn)行年度比較。

  事實(shí)上,我嘗試過(guò)很多參數(shù)。單純計(jì)算營(yíng)收,蘋(píng)果的季度變動(dòng)會(huì)令整個(gè)圖片扭曲。單純記錄利潤(rùn),蘋(píng)果和三星的領(lǐng)先地位會(huì)導(dǎo)致圖中難以看出變化。如果使用利潤(rùn)增長(zhǎng),索尼和其他公司的大幅變動(dòng)也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真。

  趨勢(shì)

  高端Android手機(jī)正在遭遇困境。小米、華為、一加、Oppo等中國(guó)廠商開(kāi)發(fā)的低端手機(jī)正在蠶食他們?cè)谥袊?guó)的高端業(yè)務(wù)。發(fā)展中國(guó)家的增速放緩也在扼殺銷量,尤其是南美市場(chǎng)。

  在西方,人們對(duì)于持續(xù)升級(jí)手機(jī)的熱情并不大。與S4和S5相比,Galaxy S6真的有什么獨(dú)特之處嗎?如果有,那就是三星去掉了一些華而不實(shí)的軟硬件功能,不支持microSD卡和可替換電池,但這恰恰是之前的三星用戶喜歡的功 能。正如我之前所說(shuō),三星肯定知道有多少人使用可替換的電池。但這或許就像購(gòu)買汽車時(shí)配備安全氣囊:你未必用得到,但你必須知道它能在緊急情況下發(fā)揮作 用。

  問(wèn)題在于,三星的所有產(chǎn)品似乎都瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。你可以從如下產(chǎn)品中選擇:Galaxy S、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5。

  而且,這也只是今年剛剛推出的新設(shè)備。去年的Galaxy S5和Note4仍在銷售。三星似乎在在區(qū)分不同的需求,所以Edge Plus與Note 5的銷售地區(qū)并不相同。

  但我不認(rèn)為這可以推升三星高端手機(jī)的需求。投資者似乎與我意見(jiàn)相同:三星電子股價(jià)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月下跌。而彭博社則援引IBK證券分析師Lee Seung Woo的話說(shuō):“我們都知道智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不好,我不知道股價(jià)何時(shí)能止跌?;久嫠坪跤袉?wèn)題?!?/p>

  與此同時(shí),iPhone卻能不斷吸引用戶,并將他們牢牢鎖住。雖然蘋(píng)果股價(jià)最近同樣表現(xiàn)不佳,但并沒(méi)有出現(xiàn)連續(xù)5個(gè)月的下跌。

  前景

  我不認(rèn)為高端Android手機(jī)的銷量下滑是一次性的。來(lái)自中低端設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈,但這些公司似乎并沒(méi)有制定清晰的應(yīng)對(duì)計(jì)劃:他們并沒(méi)有推出比一年前更好的設(shè)備。

  值得一提的是,三星Galaxy Note5的電池容量比Note4小了,而且無(wú)法替換;沒(méi)有了SD卡插槽,疏遠(yuǎn)了之前的Note用戶。這樣的產(chǎn)品如何與小米、Oppo和一加競(jìng)爭(zhēng)?畢竟這 些企業(yè)推出的設(shè)備配置與三星相似,但價(jià)格卻更低。而與此同時(shí),iPhone 6 Plus的應(yīng)用更豐富,價(jià)格也更低。

  另外,HTC似乎準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候再發(fā)布一款高端手機(jī)。然而,由于三星和蘋(píng)果也都將推出新品,所以很難想象誰(shuí)會(huì)購(gòu)買HTC的產(chǎn)品。與此同時(shí),該公司的市值甚至已經(jīng)低于現(xiàn)金儲(chǔ)備,所以他們動(dòng)用部分資金回購(gòu)了6%的股份。我不認(rèn)為這是對(duì)資源的有效利用。

  目前的智能手機(jī)市場(chǎng),只有兩家公司能夠賺錢(qián),今后可能將只有一家公司能夠通過(guò)高端手機(jī)賺錢(qián)。其他企業(yè)必須要尋找新的盈利方式。Android Wear智能手表似乎也難以起到作用。虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)成為未來(lái)的重要方向嗎?物聯(lián)網(wǎng)或無(wú)人駕駛汽車能成大器嗎?目前看來(lái),除了三星和蘋(píng)果之外,其他的企業(yè)似乎只能祈禱奇跡出現(xiàn)。


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