奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)此前預(yù)計，2015年十一期間彩電市場零售量將達487萬臺，同比下降3.5%，零售額將達180億元，同比下降4.0%。然而，以TCL曲面電視為首的高端產(chǎn)品卻在國慶黃金周旺季上演了一場峰回路轉(zhuǎn)的戲碼。十一黃金周期間，彩電市場中55英寸及以上產(chǎn)品的滲透率將達28%，同比增長5個百分點;高色域產(chǎn)品的滲透率將達3.4%;曲面產(chǎn)品的滲透將達2.5%，同比增長1.1個百分點。其中TCL旗下H8800曲面電視系列異軍突起，銷量暴增勢如破竹，成為今年國慶市場一道最靚麗的風景線。

　　“國慶市場唱主角的仍然是傳統(tǒng)電視廠商?！彪娨曈^察人士表示，受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求等因素影響，各大調(diào)研機構(gòu)對電視行業(yè)國慶業(yè)績并不看好，但是在TCL曲面電視等高端精品電視的強力拉動下，國慶市場出現(xiàn)新的增長“拐點”。該觀察人士認為，傳統(tǒng)電視企業(yè)借助新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷升級換代，同時融合互聯(lián)網(wǎng)思維，進一步壯大自身優(yōu)勢，持續(xù)鞏固其行業(yè)主角地位。

　　產(chǎn)品高端化成大勢所趨，TCL引領(lǐng)高端電視發(fā)展新潮流

　　“國慶黃金周，高端電視市場成功逆襲，原因有多方面?！毙袠I(yè)專家認為，盡管上半年中國電視市場表現(xiàn)不如預(yù)期，但是今年電視產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整以及創(chuàng)新方面的表現(xiàn)仍然可圈可點。尤其是曲面電視、量子點電視、OLED、超薄電視等高端電視不斷融入市場的趨勢下，整個電視市場顯得格外生機勃勃。最終在中秋、國慶雙節(jié)市場，以一連串痛快淋漓的銷售數(shù)據(jù)，演繹了一場屬于電視的奇跡之戰(zhàn)。

　　“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化是此次逆轉(zhuǎn)的重要助力。“專家表示，高端產(chǎn)品的比重持續(xù)攀升，是推動市場業(yè)績提升的重要驅(qū)動力。今年國慶黃金周，大屏、智能、曲面等高端的電視比普通電視受到更多的關(guān)注，對市場形成強力的拉動作用，已然成為拉動電視市場增量的重要一極。

　　其中最為引人矚目的，就是曲面電視。從去年開始，曲面電視便成為全球各電視廠商角逐的焦點，國內(nèi)電視廠商更是率先布局，搶占曲面電視發(fā)展先機。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在第38周(9.14-9.20)，曲面電視零售量滲透率達到了驚人的5.3%，其中65寸產(chǎn)品的滲透率達到了36.9%。正是由于對曲面電視的率先布局，以TCL為代表的企業(yè)才能在低迷的電視市場中仍然保持著增長的態(tài)勢。據(jù)悉，在曲面電視熱銷的帶動下，TCL九月第一周(08.31-09.06)零售額同比增長5.5%，也成為彩電市場主要品牌中零售額唯一實現(xiàn)同比增長的企業(yè)，此外更是連續(xù)四個月蟬聯(lián)國產(chǎn)曲面電視零售量份額第一(中怡康數(shù)據(jù))。曲面電視的完美表現(xiàn)成功助力TCL橫掃國慶檔，并持續(xù)鞏固曲面領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　“TCL曲面電視之所以能取得如此漂亮的成績，與其強大的曲面大實力、大格局密不可分?！睒I(yè)內(nèi)人士一語道破。據(jù)了解，作為曲面電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌，TCL依托華星光電建立了強大的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了中國電視業(yè)最具競爭力的曲面大實力。自去年第一代曲面電視H9600上市以來，不到一年時間，TCL陸續(xù)推出了4000R黃金曲率曲面電視、量子點曲面電視，更是在9月28日秋季新品發(fā)布會上率先發(fā)布超薄曲面電視C1，強勢開啟電視業(yè)輕奢時代，并一舉終結(jié)行業(yè)曲薄方向之爭，從而形成了行業(yè)最強曲面陣營。

　　與此同時，在推動曲面電視的落地普及上，TCL同樣進行了諸多努力。今年7月、8月，TCL以一場痛快淋漓的曲面普及戰(zhàn)，以含金量極高的產(chǎn)品和巨額的讓利價格，給了消費者一個非曲不可的理由;在9月3日的紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵上，H8800成功登陸閱兵前線指揮車，從而借一場全球關(guān)注的盛會，成功將曲面電視推向前臺，讓全國人民認識曲面、喜歡曲面，向全世界展示了中國制造的實力與魅力;而TCL曲面H8800更先后榮獲14項行業(yè)大獎，尤其在2015德國國際消費電子展(IFA)上，H8800不僅將今年大閱兵的精彩視頻帶到了IFA，如真實呈現(xiàn)的臨場體驗，吸引了前來參展的各國媒體和嘉賓，此外更一舉斬獲了展會上極具影響力的年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎，獲得了全球科技的最高認可;近日，作為《碟中諜5》全球家電類唯一合作伙，TCL更與《碟5》聯(lián)合推廣曲面電視，讓曲面電視更接地氣。

　　“未來電視市場的主角必定是融合了新技術(shù)的高端產(chǎn)品?！毙袠I(yè)分析人士認為，目前電視市場增速放緩的形勢不容樂觀，只有以音畫質(zhì)為核心創(chuàng)新的電視產(chǎn)品才能獲得消費者青睞，而曲面電視正是電視回歸音畫質(zhì)競爭的最佳途徑之一。

　　“風景這邊獨好”，TCL曲面電視深受市場熱捧

　　“從令人眼花繚亂的各種概念炒作到集體倡導(dǎo)回歸音畫質(zhì)競爭，電視行業(yè)就像經(jīng)歷了一個輪回，國慶業(yè)績的利好為這種堅持注入了一記強心針?！毙袠I(yè)觀察人士透露，今年電視市場繼續(xù)處于深度調(diào)整期，產(chǎn)品高端化發(fā)展繼續(xù)擴大，從一味強調(diào)智能內(nèi)容、硬件配置，重新回歸理性競爭，從用戶最需要的內(nèi)容服務(wù)、音畫質(zhì)并行發(fā)展成為了行業(yè)共識。

　　據(jù)了解，從去年下半年開始，電視市場開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，很多品牌的旗艦級新品，賣點不再盲目偏重智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是將關(guān)注點重新轉(zhuǎn)移到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計的方面并打造更符合用戶行為習慣的創(chuàng)新內(nèi)容。著名電視專家梁振鵬認為，隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，“4K”、“廣色域”、“量子點”、“OLED”、 “HDR”、 “曲面電視”等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，這些新名詞正代表著當下顯示行業(yè)的熱點，從側(cè)面證實了電視行業(yè)正呈現(xiàn)一種“百花爭鳴”的積極景象。

　　“產(chǎn)品回歸音畫質(zhì)競爭，不僅是傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價入侵的反擊，同時也是身處互聯(lián)網(wǎng)化大潮之下的深度思考?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，電視業(yè)并未像曾經(jīng)有人預(yù)言的那樣成為一個沒落的行業(yè)，反而積極將自身優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)融合，探索出適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

　　反觀小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視業(yè)后，雖然一開始攪動了電視業(yè)的一池春水，但是從銷量上看，小米這類企業(yè)加起來的年銷量，也不會超過300萬臺，與電視業(yè)國內(nèi)年銷量4000萬臺相比，根本不是一個量級。更為重要的是，他們?nèi)狈﹄娨暦矫娴募夹g(shù)儲備和積累，產(chǎn)品單一，后勁不足的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　正如TCL集團董事長兼總裁李東生所言，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)企業(yè)而言是一個巨大的機遇。傳統(tǒng)企業(yè)擁有用戶連接更強的服務(wù)以及強大的線下執(zhí)行能力和經(jīng)驗，可以讓消費者直接參與生產(chǎn)設(shè)計，定制產(chǎn)品，實現(xiàn)整個生產(chǎn)線全部打通。這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法做到的，傳統(tǒng)企業(yè)一旦引入互聯(lián)網(wǎng)改變服務(wù)模式，將整個價值鏈條串聯(lián)起來，必將擁有更大優(yōu)勢?！翱梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入侵，不僅沒有把傳統(tǒng)電視廠商打倒，反而為他們提供了新的思維路徑，促使傳統(tǒng)電視廠商找到了一個更大也更具前景的新大陸?！?/p>

　　“曲面電視已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品的最大驅(qū)動力之一，是各大企業(yè)搶占市場不可錯失的關(guān)鍵點?！痹谟^察人士看來，曲面電視已經(jīng)逐步成為市場最強的一股勁流，是一個新的增長點，得曲面者得未來。他認為，曲面電視的優(yōu)越表現(xiàn)，將有力提振電視市場消費信心與意愿，拉動整體市場的上升，并大幅提升大尺寸、高溢價等中高端產(chǎn)品的市場占比，使電視市場煥發(fā)更強的活力與競爭力。

　　觀察人士同時指出，國慶市場是一個有力的風向標，曲面電視制霸國慶市場，更預(yù)示著曲面電視在即將到來的第四季度市場上，成為兵家必爭的焦點。第四季度是今年年終沖刺的關(guān)鍵一戰(zhàn)，國慶黃金周曲面電視的大熱，無疑為第四季度奠定了良好的基礎(chǔ)，也讓曲面領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了更大的主動權(quán)，有望在年終收官大戰(zhàn)中，搶占市場制高點，最終成為2015全年最大的贏家。