日前，高通發(fā)布了最新一個(gè)季度即2015財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，其營(yíng)收為55億美元，比去年同期下滑18%；凈利潤(rùn)為11億美元，比去年同期下滑44%。受此不利消息影響，高通股價(jià)一天內(nèi)暴跌15.25%，創(chuàng)下自2011年9月以來(lái)的4年新低。在全球智能手機(jī)大潮中崛起的高通，短短幾年中成為全球首屈一指的移動(dòng)芯片供應(yīng)商和第二大芯片廠商。如今隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的巨大變化，高通營(yíng)收和利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度大幅下滑，無(wú)疑正在從曾經(jīng)的神壇上跌落。那么，究竟是什么力量把高通拉下了馬，是蘋果、三星，還是華為？
“雙A”架構(gòu)的最大受益者
2007年蘋果發(fā)布了iPhone智能手機(jī)，2008年谷歌發(fā)布了移動(dòng)智能操作系統(tǒng)安卓（Android）。從那時(shí)起，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)迅速崛起?！半pA”架構(gòu)（Android+ARM）替代了多年以來(lái)居統(tǒng)治地位的“Wintel”架構(gòu)（Windows+Intel），逐漸成為移動(dòng)智能設(shè)備主流基礎(chǔ)架構(gòu)。安卓的興起，源自其免費(fèi)模式；ARM的大受歡迎，源于其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、低功耗和高效率，非常適用于移動(dòng)智能設(shè)備?！半pA”架構(gòu)橫空出世，成就了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)巨人——谷歌和高通。目前，安卓系統(tǒng)在移動(dòng)設(shè)備中的市場(chǎng)份額高達(dá)85%，而ARM架構(gòu)在移動(dòng)芯片中的比例也達(dá)到75%。
在全球眾多芯片廠商中，高通是最早支持ARM架構(gòu)的公司，并且最早推出了功能強(qiáng)大的通用芯片。乘著智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，高通脫穎而出，短短幾年時(shí)間便一舉成為全球最大的移動(dòng)芯片供應(yīng)商。自2010年以來(lái)，高通公司的營(yíng)收已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻番，不但股價(jià)連創(chuàng)新高，總市值也突破了千億美元。更驚人的是，由于高通在智能終端基礎(chǔ)領(lǐng)域的巨無(wú)霸地位，其利潤(rùn)率高得令人羨慕，甚至一度超越了蘋果公司。
“小伙伴們”另起爐灶
高通生產(chǎn)的移動(dòng)芯片售價(jià)高昂。隨著蘋果等整機(jī)設(shè)備廠商的日漸坐大，他們對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合能力越來(lái)越強(qiáng)，開始逐步擺脫對(duì)高通的依賴，而轉(zhuǎn)向采用自己生產(chǎn)的移動(dòng)芯片。
當(dāng)前，全球兩大智能手機(jī)制造商——蘋果和三星電子，都在越來(lái)越多地采用自己的移動(dòng)處理器，而不是購(gòu)買高通的產(chǎn)品。自蘋果和三星電子未采用高通驍龍?zhí)幚砥鞯男率謾C(jī)在市場(chǎng)熱賣之后，使用該處理器的小型制造商也減少了產(chǎn)能。
蘋果iPhone采用了高通的無(wú)線芯片，但并未使用售價(jià)更昂貴的驍龍?zhí)幚砥?。作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭，三星電子正加大在Galaxy系列產(chǎn)品中使用自有處理器的力度。排名全球第三的華為公司也正在大力發(fā)展自己的海思麒麟芯片，其最新高端智能手機(jī)Mate8將采用新一代麒麟950芯片。業(yè)界專業(yè)人士評(píng)價(jià)，該芯片的性能不遜于高通旗艦產(chǎn)品驍龍820芯片。這三大手機(jī)廠商的出貨量約占全球總體市場(chǎng)份額的50%。他們的另起爐灶，對(duì)高通的負(fù)面影響非常大。華爾街的分析師甚至悲觀地表示，高通核心產(chǎn)品驍龍?zhí)幚砥鞯目蛻粽谥饾u走向消亡。
靠專利坐地收錢遇挑戰(zhàn)
高通的高額利潤(rùn)，除了靠移動(dòng)芯片產(chǎn)品賺錢，更賺錢的還有專利授權(quán)許可費(fèi)也就是不少?gòu)S商詬病的“高通稅”。由于擁有巨量的3G、4G移動(dòng)技術(shù)專利，高通一直在向整機(jī)設(shè)備廠商收取巨額的專利費(fèi)。當(dāng)前高通大約60%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)自專利費(fèi)。而這些向高通交費(fèi)的廠商來(lái)自中國(guó)的居多，以至于高通來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收竟高達(dá)其總營(yíng)收的一半以上。
但從今年開始，高通的坐地收錢模式遇到了挑戰(zhàn)。今年2月，在對(duì)高通進(jìn)行反壟斷調(diào)查之后，國(guó)家發(fā)改委對(duì)高通濫用市場(chǎng)支配地位的壟斷行為依法處理，責(zé)令高通停止違法行為，并處人民幣60億元罰款。高通承諾，將降低在華收取的移動(dòng)技術(shù)專利費(fèi)。值得注意的是，除中國(guó)之外，高通的專利授權(quán)模式正面臨全球各國(guó)監(jiān)管部門的挑戰(zhàn)。歐盟委員會(huì)和美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)目前正在對(duì)高通進(jìn)行調(diào)查。
高通總裁阿貝爾抱怨說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)制造商不愿意向高通繼續(xù)支付專利授權(quán)費(fèi)。阿貝爾聲稱，因未獲得更加理想的授權(quán)條款，一些中國(guó)智能手機(jī)制造商選擇了拒絕付費(fèi)，或者終止向高通報(bào)告出貨情況。這導(dǎo)致高通專利授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收大降。阿貝爾表示，高通正準(zhǔn)備加大努力，包括可能通過法律訴訟讓拒不交費(fèi)的中國(guó)制造商交費(fèi)。
市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩降低出貨量
高通的業(yè)績(jī)出現(xiàn)滑坡，市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的因素也不可低估。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量?jī)H增長(zhǎng)了6.8%，而2014年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)28%。今年第二季度也只增長(zhǎng)了13%左右。這些數(shù)據(jù)均低于去年同期，表明全球智能手機(jī)市場(chǎng)盡管還處在增長(zhǎng)狀態(tài)但增速已大幅滑落。
整機(jī)出貨量減少帶來(lái)的是對(duì)芯片等部件需求量的降低，再加上來(lái)自聯(lián)發(fā)科、展訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中低端芯片領(lǐng)域的強(qiáng)力沖擊，高通芯片第四財(cái)季出貨量?jī)H為2.03億塊，較上年同期大幅下滑了14%。更加需要指出的是，高通核心產(chǎn)品驍龍810芯片因設(shè)計(jì)上不夠成熟，被曝出過熱且無(wú)法解決的缺陷，導(dǎo)致很多廠商轉(zhuǎn)而采用其他芯片企業(yè)的產(chǎn)品。這無(wú)疑也讓高通“雪上加霜。”
未來(lái)如何改變命運(yùn)
面對(duì)持續(xù)下滑的營(yíng)收和利潤(rùn)，高通已經(jīng)開始考慮一系列改變命運(yùn)的重大舉措。今年7月，高通曾表示，計(jì)劃在全球裁員15%，并對(duì)董事會(huì)進(jìn)行重組。除此之外，高通還計(jì)劃削減14億美元的年成本支出。還有消息稱，高通已在對(duì)包括分拆在內(nèi)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評(píng)估。高通原有的商業(yè)模式已經(jīng)遇到挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)需求整體下滑、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前后夾擊、“小伙伴們”棄之而去的變局面前，高通的確面臨方向性選擇。裁員、減少支出是必不可少的，甚至分拆也是一個(gè)備選項(xiàng)。在強(qiáng)大而持續(xù)的壓力下，高通還會(huì)做何決定，人們拭目以待。