即便谷歌真能重返中國(guó)，其核心業(yè)務(wù)在中國(guó)也已經(jīng)無力回天，搜索業(yè)務(wù)早就是一片“紅?！?。

　　近期，谷歌集中向外界釋放了將要重返中國(guó)的聲音。

　　谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)Alphabet總裁謝爾蓋·布林10月28日暗示：公司近期重組的做法將使部分業(yè)務(wù)可以更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Alphabet執(zhí)行主席埃里克·施密特11月2日也在北京表示，“我們是希望能給中國(guó)提供服務(wù)的，會(huì)繼續(xù)和相關(guān)部門溝通此事?！?/p>

　　但業(yè)界對(duì)谷歌重返中國(guó)的前景并不看好。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，重返中國(guó)可能會(huì)讓谷歌的高管們遇到“谷歌是什么”這樣災(zāi)難性的問句，因?yàn)楣雀杷阉鞯戎饕獦I(yè)務(wù)離開中國(guó)已經(jīng)5年。

　　一位互聯(lián)網(wǎng)分析師接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，即便谷歌真能重返中國(guó)，其核心業(yè)務(wù)在中國(guó)也已經(jīng)無力回天，搜索業(yè)務(wù)早就是一片“紅海”，視頻、郵箱、社交、云計(jì)算等，更沒谷歌什么事了。

　　一位Android應(yīng)用開發(fā)者表示，雖然中國(guó)手機(jī)廠商都在Android操作系統(tǒng)上包裝了一層“皮”——也就是所謂的ROM，但底層核心仍被谷歌操控，基于Android操作系統(tǒng)在中國(guó)開展應(yīng)用市場(chǎng)、移動(dòng)搜索等業(yè)務(wù)，是一個(gè)機(jī)會(huì)；問題在于，這樣勢(shì)必分走手機(jī)廠商的“蛋糕”，谷歌與手機(jī)廠商的和諧關(guān)系將被打破，得失難料。

　　較樂觀的受訪者認(rèn)為，谷歌通過重組正在無人機(jī)、機(jī)器人、智能家居、生命科學(xué)等諸多前沿領(lǐng)域發(fā)力，未來可以另外的面孔出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。

　　與中國(guó)的愛恨糾葛

　　率先暗示谷歌重返中國(guó)的謝爾蓋·布林，實(shí)際上從一開始是反對(duì)谷歌進(jìn)入中國(guó)的。

　　谷歌前CEO埃里克·施密特《How Google Works》一書，對(duì)外披露了谷歌在2004年進(jìn)入中國(guó)以及在2010年退出中國(guó)的決策過程。

　　谷歌2004年進(jìn)入中國(guó)之前，百度和雅虎在中國(guó)的成績(jī)，已經(jīng)證明中國(guó)搜索市場(chǎng)可以取得商業(yè)成功。但謝爾蓋·布林不想進(jìn)入中國(guó)，埃里克·施密特等基于商業(yè)上的考慮希望進(jìn)入中國(guó)，谷歌另一位聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇則站在埃里克·施密特一邊。

　　很快，谷歌決定進(jìn)入中國(guó)，并在北京建立了辦事處。谷歌進(jìn)入中國(guó)的前提條件是，同意遵守本地的審查政策。

　　2010年1月，谷歌認(rèn)為其遭到中國(guó)黑客的攻擊，謝爾蓋·布林覺得應(yīng)把攻擊事件公開，并作為對(duì)黑客事件的回應(yīng)——谷歌停止審查搜索結(jié)果。而停止審查，也就意味著要退出中國(guó)。

　　《How Google Works》一書披露，謝爾蓋·布林2010年1月10日下午四點(diǎn)再次重申立場(chǎng)：停止審查搜索結(jié)果。埃里克·施密特認(rèn)為，退出中國(guó)，意味著接下來幾十年上百年都無法再參與這個(gè)市場(chǎng)，因此建議集體投票，也有人同意這一看法。但這次，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林站在一邊，且谷歌絕大多數(shù)內(nèi)部人士的觀點(diǎn)是——有朝一日中國(guó)會(huì)改變，等到那時(shí)再說不遲。

　　谷歌在2010年1月12日對(duì)外宣布“停止審查搜索結(jié)果”的最終決定，2010年3月關(guān)閉了google.cn，并撤走在中國(guó)大陸的服務(wù)器。

　　實(shí)踐證明，一切都太遲了。過去5年，中國(guó)成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)成了大部分科技巨頭最重要的目標(biāo)市場(chǎng)，特別是智能手機(jī)普及率的爆炸性增長(zhǎng)，讓中國(guó)市場(chǎng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)潮引領(lǐng)者，資金雄厚的中國(guó)本土企業(yè)，已足以提供與谷歌相媲美的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在此背景下，還沒有等到“幾十年上百年”，谷歌就想著重返中國(guó)了。2013年初，埃里克·施密特訪問朝鮮，曾經(jīng)借道中國(guó)——從那時(shí)起，谷歌意圖重返中國(guó)的傳言就沒斷過。

　　到2015年10月中旬，中國(guó)移動(dòng)語音搜索——出門問問宣布，作為C輪7500萬美元融資的一部分，谷歌將獲得該公司的少數(shù)股份。這是2010年基本退出中國(guó)以來，谷歌首次直接投資一家中國(guó)初創(chuàng)公司。業(yè)界普遍認(rèn)為，這是谷歌希望重新在中國(guó)建立影響力的表現(xiàn)。

　　投資出門問問之后，谷歌重返中國(guó)的聲音突然大了起來。

　　2015年10月28日，謝爾蓋·布林在回應(yīng)谷歌是否正籌劃在中國(guó)推出Android應(yīng)用商店的采訪時(shí)表示，“Alphabet的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都可以自主決定在哪個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)”。

　　11月2日，埃里克·施密特在Techcrunch北京國(guó)際創(chuàng)新峰會(huì)講臺(tái)上表態(tài)，“我們是希望能夠給中國(guó)提供服務(wù)的。”言外之意，谷歌確實(shí)想重返中國(guó)。

　　而谷歌新CEO桑達(dá)爾·皮采則表態(tài)，希望追逐下一個(gè)10億用戶的市場(chǎng)，“我并不認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)黑洞。這是一個(gè)巨大的機(jī)遇，而我們可以扮演一種支持平臺(tái)。未來，我們也有機(jī)會(huì)提供其他服務(wù)?！?/p>

　　對(duì)于試圖“歸去來兮”的谷歌，業(yè)界人士的評(píng)價(jià)是“早知今日，何必當(dāng)初”。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)難以重返中國(guó)

　　2015年8月份，谷歌出人意料地對(duì)外宣布重組計(jì)劃，新成立的Alphabet成為谷歌的母公司，Google X等非核心業(yè)務(wù)部門成為與新谷歌并列的Alphabet子公司。

　　重組以后，Alphabet的整體情況是：囊括了搜索、廣告、地圖、Youtube視頻服務(wù)和安卓系統(tǒng)的新谷歌負(fù)責(zé)為整個(gè)公司賺錢；而那些“不務(wù)正業(yè)”的項(xiàng)目，比如，Cal-ico（抗衰老生物技術(shù)）、Nest（智能家居）、Fiber（光釬寬帶服務(wù)）、Google x（無人駕駛汽車、無人機(jī)等部門）負(fù)責(zé)花錢、并做前沿研究布局。

　　谷歌前中國(guó)區(qū)總裁李開復(fù)認(rèn)為，重組使谷歌品牌專用于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，別的業(yè)務(wù)也有別的品牌，降低了谷歌之外領(lǐng)域?qū)χ鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。

　　2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Alphabet的營(yíng)收和凈利分別同比增長(zhǎng)13%、45%，雙雙超出市場(chǎng)預(yù)期。受此影響，Alphabet股價(jià)在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日大漲約12%，市值大約為5000億美元，成為市值僅次于蘋果的美國(guó)第二大科技巨頭。

　　在業(yè)務(wù)層面，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Net Applications的數(shù)據(jù)，Google-Global穩(wěn)居第一、份額超過70%；此前長(zhǎng)期占據(jù)第二位置的百度，則被Bing和Yahoo-Global超越，跌至第四、份額低于10%。

　　根據(jù)NetMarketShare網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在智能手機(jī)領(lǐng)域，2015年9月，安卓以超過50%的份額領(lǐng)跑全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)。同時(shí)，根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2015年Android在中國(guó)的市場(chǎng)份額將超過80%，預(yù)計(jì)到2019年時(shí)Android在中國(guó)仍會(huì)保持80%以上的市場(chǎng)份額。

　　盡管公司業(yè)績(jī)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)如此靚麗，但是面對(duì)重返中國(guó)的問題，谷歌恐怕還是無可奈何。

　　因?yàn)榫凸雀栀囈云鸺业乃阉鳂I(yè)務(wù)來說，退出中國(guó)5年以后，在中國(guó)市場(chǎng)上谷歌已變成了可以忽略不計(jì)的角色。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，百度占據(jù)中國(guó)搜索業(yè)務(wù)收入的81.1%，而谷歌僅占10.2%；若剔除海外市場(chǎng)收入，這一比例將降至3.92%。退出中國(guó)市場(chǎng)之前，谷歌占中國(guó)搜索市場(chǎng)收入的35.6%。

　　前述互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為，除了還會(huì)遇到接受搜索審查等本土化困境之外，想要重返中國(guó)的谷歌，已輸給其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5年時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這個(gè)時(shí)間差實(shí)在太大了。

　　對(duì)于安卓，據(jù)記者了解，谷歌2015年5月就展開與中國(guó)手機(jī)廠商的談判，開出的條件是，如果中國(guó)手機(jī)廠商愿意預(yù)置Google Play（亦即安卓應(yīng)用商店），每部手機(jī)將獲得補(bǔ)貼1美元。但該提議并未得到積極響應(yīng)。

　　前述Android應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為，谷歌通過Google Play重返中國(guó)在技術(shù)上沒有問題，但在商業(yè)層面存在障礙——在Android應(yīng)用分發(fā)入口的爭(zhēng)奪上，國(guó)內(nèi)已形成百度91、騰訊應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、豌豆莢、小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場(chǎng)等群雄格局的趨勢(shì)，谷歌想要重塑利益格局難度很大。

　　而谷歌的地圖、視頻等主營(yíng)業(yè)務(wù)，想在中國(guó)發(fā)展都將面臨類似困境。

　　前沿項(xiàng)目或存機(jī)遇

　　按照市值計(jì)算，蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、臉書是美國(guó)排名前五的科技公司。從其他巨頭的經(jīng)驗(yàn)來看，重返并在中國(guó)立足，對(duì)于全新的Alphabet來說，無疑深具吸引力。

　　市場(chǎng)研究公司Newzoo的報(bào)告顯示，2014年蘋果從中國(guó)賺了270億美元，相當(dāng)于平均每個(gè)中國(guó)人為蘋果貢獻(xiàn)人民幣128元的收入。

　　在中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪美期間，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨成為與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人聯(lián)系最為緊密的企業(yè)家之一。微軟也在通過更接地氣的方式，進(jìn)一步融入中國(guó)。

　　亞馬遜雖然在中國(guó)受到阿里巴巴、京東等本土企業(yè)的擠壓，但也正在謀求通過為中國(guó)用戶提供“海外購(gòu)”業(yè)務(wù)，走上“逆襲之路”。

　　臉書也在謀求全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，馬克·扎克伯格10月24日在清華大學(xué)的演講中甚至預(yù)測(cè)，46%的中國(guó)網(wǎng)民會(huì)成為其潛在用戶。

　　深圳一位創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具活力的市場(chǎng)，微軟等巨頭都正在中國(guó)建立自己的創(chuàng)新生態(tài)圈；鑒于谷歌主營(yíng)業(yè)務(wù)在中國(guó)已形成充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，Alphabet旗下的子公司應(yīng)該通過收購(gòu)、投資等方式，像其美國(guó)同行一樣，與中國(guó)的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略對(duì)接，在人工智能、機(jī)器人、生物科技等領(lǐng)域積極布局。

　　該創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，這一方面與谷歌自身面向未來的技術(shù)儲(chǔ)備吻合，另一方面由于這些領(lǐng)域并非BAT等國(guó)內(nèi)巨頭的關(guān)注焦點(diǎn)，恰恰成了谷歌的機(jī)遇。