根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.9億人，較2014年增長了8.4%。預(yù)計(jì)到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到8.9億人。

　　2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到30794.6億元人民幣，增長129.2%。預(yù)計(jì)到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望達(dá)到76547億元人民幣。2015年，移動購物依然是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場中占比最高的部分，占比達(dá)到67.4%。移動生活服務(wù)則是市場份額增長最快的大類，移動旅游、移動團(tuán)購和移動出行領(lǐng)域是移動生活服務(wù)增長的主要來源。

　　分析認(rèn)為目前整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然處于快速發(fā)展期，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、移動互聯(lián)網(wǎng)加快傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰(zhàn)略高度，使得移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務(wù)領(lǐng)域，出行、旅游、教育、招聘、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)都在借助移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢進(jìn)行著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級，未來將有更多的傳統(tǒng)行業(yè)，包括國家高度關(guān)注的供給側(cè)改革中的相關(guān)行業(yè)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　2、資本驅(qū)動下，行業(yè)龍頭的并購重組增多

　　資本市場在2015年的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)扮演重要的角色，尤其是在一些細(xì)分行業(yè)中龍頭企業(yè)的并購重組上發(fā)揮著重要的作用，通過對細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)的合并，可以有效減少因競爭帶來的資金耗損，從而實(shí)現(xiàn)投資利益的最大化。

　　3、共享經(jīng)濟(jì)借助移動互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽

　　隨著滴滴、Uber、易到、神州、天天用車等移動互聯(lián)網(wǎng)用車軟件之間的大戰(zhàn)，共享經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)也開始生根發(fā)芽。共享經(jīng)濟(jì)可有效減少資源閑置，提高資源利用率，能夠帶來性價(jià)比更高、更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，點(diǎn)對點(diǎn)供給與需求實(shí)現(xiàn)對接，共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)障礙逐漸清除，模式進(jìn)入實(shí)踐階段，固定資產(chǎn)和個(gè)人技能率先實(shí)現(xiàn)共享，而隨著用戶接受程度的逐步提升，未來更多中長尾領(lǐng)域?qū)?yīng)用共享經(jīng)濟(jì)模式。

　　4、移動互聯(lián)網(wǎng)金融野蠻生長

　　移動支付、P2P金融成為2015年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門搜索詞，互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本都完成了各自移動支付的產(chǎn)品建設(shè)，如支付寶、微信支付、百度錢包、京東錢包等，實(shí)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)的重要一步。互聯(lián)網(wǎng)金融也借助移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)野蠻生長，但是“e租寶事件”后，用戶對互聯(lián)網(wǎng)金融的狂熱有所降低，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的政策監(jiān)管也需進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　5、移動應(yīng)用爆發(fā)性增長，向平臺化和垂直化雙向發(fā)展

　　2015年是移動應(yīng)用爆發(fā)性增長的一年，不論是應(yīng)用的數(shù)量還是覆蓋領(lǐng)域都達(dá)到指數(shù)級增長。從 “易觀千帆”的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，覆蓋領(lǐng)域從2014年40多個(gè)增長到270多個(gè)，應(yīng)用數(shù)量也從2014年7月的1700多個(gè)增長到目前30000多個(gè)，可見移動應(yīng)用市場的活躍度非常之高，覆蓋的領(lǐng)域也更加充實(shí)。

　　移動應(yīng)用呈現(xiàn)向平臺化和垂直化雙向發(fā)展趨勢。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過超級APP大范圍的覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態(tài)。超級APP逐步成為平臺化、OS化的產(chǎn)品，通過連接各類應(yīng)用、場景，成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的中樞。如：微信截止到2015年底的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域月均活躍用戶覆蓋率達(dá)到87.9%，通過微信可與購物、游戲、視頻、音樂、旅游、金融等多種應(yīng)用和場景連接，微信已然成為一個(gè)平臺化應(yīng)用。

　　另一方面，隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程深入，帶動中長尾應(yīng)用根據(jù)場景不斷裂變，向著垂直領(lǐng)域的專業(yè)化、精細(xì)化應(yīng)用發(fā)展。如：旅游行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化根據(jù)用戶需求場景不同可以拆分出火車票預(yù)定、旅游攻略、旅游工具、航空服務(wù)、酒店預(yù)定等多個(gè)細(xì)分場景，而這些細(xì)分場景中還可以繼續(xù)向下裂變到更精細(xì)化的場景，這些不斷裂變的場景就給了中長尾應(yīng)用更多的發(fā)展空間，這也是移動應(yīng)用數(shù)量能持續(xù)保持高增長的主要原因。

　　促進(jìn)因素分析：

　　近年來，移動網(wǎng)絡(luò)的普及，包括Wi-Fi、4G網(wǎng)絡(luò)等在大中小城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的覆蓋率不斷擴(kuò)大，為移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。另外，智能移動終端設(shè)備銷量大增，尤其是智能手機(jī)、平板電腦、智能可穿戴設(shè)備的持續(xù)熱銷讓移動互聯(lián)網(wǎng)可以輕松連接到每一個(gè)智能終端的用戶。而安卓系統(tǒng)的開放性又讓移動應(yīng)用軟件得以實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，在內(nèi)容層面對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了良好的支撐。此外，微信、QQ等移動社交工具的普及對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有明顯促進(jìn)作用。

　　國家政策對移動互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用也十分明顯，如“互聯(lián)網(wǎng)+”政策上升到國家戰(zhàn)略層面，各行業(yè)和各地政府出臺的相關(guān)政策未來會持續(xù)刺激移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

　　阻礙因素分析：

　　目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)雖然保持著快速發(fā)展，但是發(fā)展區(qū)域結(jié)構(gòu)并不平衡。其中發(fā)展最快的區(qū)域還是Wi-Fi和4G普及率更高的一二線城市，而在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的用戶由于運(yùn)營商流量資費(fèi)依然較高，而Wi-Fi普及率低下導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率明顯偏低。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不平衡，居民收入差異較大的背景下，近幾年內(nèi)運(yùn)營商的流量費(fèi)用對中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然會有明顯的阻礙。

　　4G網(wǎng)絡(luò)以及光纖寬帶雖然在中國的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，但是在一些鄉(xiāng)村依然沒有有效普及，這也影響了一些移動互聯(lián)網(wǎng)的潛在用戶，也是阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大因素，但這一因素會隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大而變得影響有限。

　　目前，中國互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管還不夠完善。尤其是在一些涉及到移動支付、移動安全領(lǐng)域中，政策監(jiān)管的漏洞可能會出現(xiàn)導(dǎo)致用戶信息泄露、資金安全等問題，這也會成為阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大因素。

　　分析認(rèn)為：2016年，整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)市場將體現(xiàn)出如下趨勢：

　　1、共享經(jīng)濟(jì)將顛覆更多傳統(tǒng)消費(fèi)模式

　　移動互聯(lián)網(wǎng)是共享經(jīng)濟(jì)成功和發(fā)展的基石，雖然共享經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的一些顛覆可能損害了傳統(tǒng)商業(yè)模式中既有從業(yè)者的利益，并引起了一些社會問題，如：出租車司機(jī)針對滴滴和Uber的一些攻擊行為。但是，共享經(jīng)濟(jì)充分利用閑置資源、提高社會的有效供給、降低市場交易成本等諸多創(chuàng)新模式帶給了社會更多的是有利因素。而共享經(jīng)濟(jì)也是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對稱，從而最終促成交易。

　　易觀智庫分析認(rèn)為，共享經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息不對稱、減少了交易成本，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)邊界收縮?！皠趧诱摺髽I(yè)—消費(fèi)者”的傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸被“勞動者—共享平臺—消費(fèi)者”的共享模式所取代，最終完成共享經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的破壞式創(chuàng)新。這一模式將在移動端更加普及的2016年有更大的發(fā)揮空間，共享經(jīng)濟(jì)模式也將吸引更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入。

　　2、資本市場會進(jìn)一步加劇對行業(yè)的并購整合

　　2016年開年股市就處于暴跌之中，給2016年的資本市場蒙上了一層陰影。2015年資本市場最關(guān)注的還是生活服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而這部分企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵是需要大量的具有黏性的用戶，而用戶的獲取則需要大量的資金做推廣、現(xiàn)金補(bǔ)貼等營銷活動，要想成為細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，資金的需求量龐大。

　　易觀智庫分析認(rèn)為， 2016年BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資公司會進(jìn)一步加強(qiáng)對各細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)的并購整合，這樣可以有效減少新興領(lǐng)域龍頭企業(yè)間競爭造成大量的資金消耗，也可以有效加快新興行業(yè)的成熟速度，降低獲客成本。

　　3、移動互聯(lián)網(wǎng)與硬件的結(jié)合更為緊密

　　2016年，智能可穿戴設(shè)備、智能家居、智能工業(yè)等行業(yè)將在各種利好因素刺激下繼續(xù)保持快速發(fā)展。智能硬件是移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)相交匯的產(chǎn)物，多個(gè)智能硬件間也將通過APP來實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的互連互通，從而實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)。易觀智庫分析認(rèn)為，未來移動互聯(lián)網(wǎng)與硬件設(shè)備的結(jié)合會更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產(chǎn)品，進(jìn)而帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

　　4、移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步推動場景裂變

　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的工作場景、消費(fèi)場景發(fā)生了裂變，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)族群裂變，進(jìn)而帶來互聯(lián)網(wǎng)中部應(yīng)用的多元化發(fā)展，這一趨勢在2016年將持續(xù)發(fā)生。在醫(yī)療、汽車、旅游和教育市場，以場景為導(dǎo)向的細(xì)分市場創(chuàng)新正在不斷的激活各垂直細(xì)分市場，如時(shí)空場景、客群活動場景等。在生活服務(wù)領(lǐng)域，隨著不同使用場景的細(xì)化，將快速向深度和廣度裂變，從而增加了各個(gè)不同場景中中部應(yīng)用的發(fā)展空間。