小間距LED屏市場(chǎng)，從2014年算起，一直到2016年，經(jīng)歷了一個(gè)類似過(guò)山車下坡道的過(guò)程。從14年超過(guò)兩倍的增長(zhǎng)率，到如今遞減為不到四成。雖然行業(yè)仍然保持成長(zhǎng)，但不難發(fā)現(xiàn)，投資者、消費(fèi)者與潛在廠商們，在小間距LED屏幕這個(gè)話題上，都已經(jīng)不再如當(dāng)初那般“瘋狂”。
技術(shù)尚在瓶頸 突圍已然醞釀
根據(jù)分析觀察，從2015年年底開(kāi)始，市場(chǎng)資源逐漸向行業(yè)中的領(lǐng)先大牌們集中，投資和消費(fèi)開(kāi)始趨向理性化。如洲明、利亞德這一類的大品牌增速放緩，比之2014年下降了十之五六。而緊隨大牌之后，出現(xiàn)了10家左右的新秀品牌，在技術(shù)力量、銷售規(guī)模上顯現(xiàn)出潛力。市場(chǎng)之中的總體參與品牌超過(guò)三十家。
現(xiàn)階段這種霸者未出、諸侯并起的情況，首先原因當(dāng)然在小間距LED屏市場(chǎng)的利潤(rùn)極高。對(duì)比于傳統(tǒng)大間距LED屏幕，小間距在2014年所達(dá)利潤(rùn)超過(guò)大間距2倍。如此豐厚的回報(bào)，使得廠商們不得不為之側(cè)目。所以我們不難理解在2015年眾多廠商參與其中這種情況。
此外，大間距屏的市場(chǎng)持續(xù)低迷，也給了小間距巨大的空間。戶外廣告向來(lái)是大間距的天下，然而隨著時(shí)代發(fā)展，客戶對(duì)于屏幕需求也越來(lái)越多樣化，文體活動(dòng)、各單位信息化建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)等，都在要求著能夠適應(yīng)其需要的屏幕和供應(yīng)市場(chǎng)。大間距已然與廣大消費(fèi)者的需求，漸行漸遠(yuǎn)。
當(dāng)然，最關(guān)鍵的決定因素，還是因?yàn)樾￠g距LED技術(shù)門檻不高。雖然這一塊技術(shù)走向高端有其相當(dāng)?shù)碾y度，但2mm以下1mm以上的點(diǎn)距，卻并非我們國(guó)內(nèi)廠商所不能企及，眾多廠家的技術(shù)力量都可以保障品質(zhì)、產(chǎn)量以及價(jià)格的穩(wěn)定。事實(shí)上，考慮到性價(jià)比問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體需求，到目前為止還未達(dá)到0.6mm點(diǎn)距的這個(gè)領(lǐng)域。
所以，在更高水平的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到來(lái)前，現(xiàn)階段大牌和新秀們還可以共存，營(yíng)銷手段、宣傳方法還有渠道優(yōu)勢(shì)等，大家都盡可能的各展所長(zhǎng)。但是一旦這個(gè)瓶頸被突破，那么掌握了核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并能轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定產(chǎn)能的品牌，成為行業(yè)大佬的可能性非常之大。屆時(shí)，行業(yè)洗牌恐怕在所難免。
基于以上，雖然行業(yè)市場(chǎng)整體依然快速增長(zhǎng)，行業(yè)大牌已得其應(yīng)得，地位難以撼動(dòng)，新秀品牌占據(jù)剩下的市場(chǎng)空間，并依靠著市場(chǎng)的純?cè)隽慷靡陨妗Ｔ隽繒?huì)變化，廠家們的策略也應(yīng)當(dāng)有變化。小間距LED屏的未來(lái)技術(shù)方向必然是“微間距”，固守并完善眼下，或者積累技術(shù)以圖將來(lái)？任何品牌都應(yīng)對(duì)此做出自己的突圍決策。
突圍方向一：技術(shù)積累
以蘋(píng)果(Apple)來(lái)做個(gè)榜樣，蘋(píng)果今天所面世的各類產(chǎn)品，其核心科技部分在面世前至少5年就已經(jīng)研發(fā)完成，接下來(lái)該項(xiàng)科研成果對(duì)于蘋(píng)果而言，就是不斷打磨技術(shù)工藝以及完善與之配套的生產(chǎn)體系。換句話說(shuō)，如果蘋(píng)果愿意把它目前正在研發(fā)的“黑科技”拿出來(lái)給大家看，所有人都會(huì)瞠目結(jié)舌。
產(chǎn)品是綜合了很多因素而誕生的一個(gè)結(jié)果，那么必然受到各方因素的制約而不得不有所妥協(xié)，小間距LED屏也是同樣。目前國(guó)內(nèi)的小間距市場(chǎng)主流，依然是在1.2mm-2mm點(diǎn)距之間。更小的間距帶來(lái)更好的視覺(jué)感受和技術(shù)成本制約，但這種制約最終會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者們不斷上升的視覺(jué)需求而被打破。簡(jiǎn)單來(lái)看，更小的點(diǎn)距和更便宜的成本是大勢(shì)所趨。
那么，如何降低更小間距的成本？如何保障更小間距的品質(zhì)穩(wěn)定？
或者說(shuō)，如何在已有的間距上提升體驗(yàn)？如何將已有間距的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為更小間距的產(chǎn)能？
回答好這些問(wèn)題，廠商們心中便自有了突圍之法。
突圍方向二：家用化
一般來(lái)說(shuō)，家用小間距LED屏市場(chǎng)的瓶頸不在產(chǎn)品性能上。例如0.6間距的產(chǎn)品，已經(jīng)足以和主流的液晶電視、投影顯示等比拼分辨率水平。但是，家用市場(chǎng)是一個(gè)要求十分嚴(yán)苛的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格極為敏感，對(duì)產(chǎn)品多樣性要求頗多，同時(shí)又對(duì)產(chǎn)品的可靠性要求極高。然而，家用領(lǐng)域的產(chǎn)品獲得成功的案例卻不在少數(shù)?？v觀索尼、佳能、康佳等大牌，無(wú)不在這一領(lǐng)域斬獲頗豐。其成功原因排除宣傳因素，那就剩下的就是實(shí)實(shí)在在的“品牌”二字。對(duì)于家用化產(chǎn)品的深入理解，考量到細(xì)化后的個(gè)體用戶的具體要求，對(duì)于客戶需求整合后的解決方案，以及針對(duì)多樣化需求的產(chǎn)品線的建立等。
所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)小間距LED廠商來(lái)說(shuō)，朝家用化方向進(jìn)軍，樹(shù)立起自己口碑品牌，未嘗不是一條通泰之路。不過(guò)考慮到國(guó)內(nèi)廠商們習(xí)慣性的單一定制化思維，家用產(chǎn)品這個(gè)方向，還是有能者為之較好。
結(jié)語(yǔ)：
目前小間距LED屏這個(gè)行業(yè)正在形成某些格局，看似突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，實(shí)則暗潮涌動(dòng)，每家品牌都在醞釀變革。持續(xù)增長(zhǎng)之眾，這個(gè)市場(chǎng)的不確定性很多，包括市場(chǎng)參與者結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)的成長(zhǎng)結(jié)構(gòu)和上游市場(chǎng)的變化都需要廠商和工程商、集成商們積極并謹(jǐn)慎地把握。