“供需失衡”、“價格大跌”、“技術(shù)升級”等關(guān)鍵詞描繪出一幅2015年液晶面板行業(yè)在低迷中尋求突破的場景。2015年，京東方市場份額第一次進入前四，友達光電被擠到第五。接下來，中國大陸面板企業(yè)為了占據(jù)更大市場份額，將繼續(xù)擴大產(chǎn)能。與此對應的是，全球經(jīng)濟低迷，下游需求不振。2016年該如何應對？電視面板企業(yè)紛紛做出戰(zhàn)略部署。

　　供需失衡，價格下跌

　　“2015年，平板電視面板價格持續(xù)下跌，從年初到年末，32英寸降幅最大，同比下降42.7%，43英寸同比下降29.1%，55英寸同比下降30.4%，48英寸同比下降32.1%，55英寸同比下降35.2%。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹說。

　　需求下降是電視面板價格持續(xù)下跌的主要原因。Display Search市場總監(jiān)張兵分析稱，2015年上半年，三星制定了生產(chǎn)6000萬臺彩電的計劃。按照計劃，三星采購了很多面板，然而到下半年卻發(fā)現(xiàn)市場需求不旺，只能砍掉部分定單。據(jù)張兵透露，三星的目標達成率只有4800萬片，與預期相差1200萬片。從全球彩電市場來看，兩家韓系企業(yè)占全球市場份額達到40%，三星又是第一大品牌，因此，其對電視面板需求的下降對面板廠的打擊不言而喻。更可怕的是，這只是彩電行業(yè)采購面板現(xiàn)狀的一個縮影。事實上，沒有達成目標的不僅僅是三星，還有很多彩電企業(yè)。

　　與此同時，中國大陸面板廠產(chǎn)能持續(xù)擴大，供需形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)，“賣方市場”變成“買方市場”。據(jù)董敏介紹，到2015年底，中國大陸有8條8.5代線投入生產(chǎn)，分別是華星光電在深圳的兩條8.5代線，京東方在北京、合肥、重慶各1條8.5代線，三星蘇州的1條8.5代線，LGDisplay在廣州的1條8.5代線和中電熊貓在南京的1條8.5代線。如果再算上中國電子四川8.5代線、惠科集團重慶8.5代線、京東方福州8.5代線、京東方合肥10.5代線等，中國大陸8.5代以上高世代液晶面板生產(chǎn)線多達12條。2015年，電視面板的供需比例嚴重失衡，供大于求的問題日益凸顯。

　　展望2016年，董敏認為，2016年，電視面板無論出貨量，還是出貨面積都會呈現(xiàn)增長態(tài)勢。隨著面板廠增產(chǎn)，電視面板價格可能繼續(xù)下行，至于何時上漲仍然未知。

　　張兵認為，由于全球經(jīng)濟低迷，目前電視面板市場頹勢尚無法扭轉(zhuǎn)。預計2016年上半年，電視面板市場將持續(xù)低迷，因為下半年可能還有一些庫存調(diào)整的需求，供需可能在第二季度之后得到改變。

　　友達光電有關(guān)負責人認為，2016年，隨著各個面板企業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)增長，單純將產(chǎn)能與需求進行比較，預計短期內(nèi)會出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。然而，2016年北美經(jīng)濟前景穩(wěn)定，又逢家電更換周期，這一地區(qū)市場的彩電需求量將有所增長。另外，歐洲杯及奧運會等大型體育賽事也是市場發(fā)展的助推劑。4K普及以及大尺寸市場的趨勢化，將推動市場以面板面積為焦點不斷增長。總之，4K、超大尺寸等差異化產(chǎn)品和技術(shù)，以及客戶戰(zhàn)略關(guān)系等將決定各大面板廠商2016年的市場表現(xiàn)。

　　大尺寸化加速演進

　　受價格下跌影響，同樣的預算消費者可以買到更大尺寸、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，因此2015年大尺寸面板走俏。據(jù)張兵介紹，2015年，最受歡迎的尺寸已經(jīng)從32英寸變成40~44英寸，與此同時，55英寸面板尺寸也非常受歡迎。

　　據(jù)深圳市技術(shù)有限公司副總裁車漢澍介紹，2014年，32英寸、40~44英寸、45~49英寸、55~59英寸不同尺寸產(chǎn)品在公司內(nèi)部產(chǎn)品占比分別為34%、24%、9%、7%。到2015年，這一比例為30%、26%、10%、9%。32英寸份額持續(xù)下降，中大尺寸增長迅速，尤其是55英寸作為新的客廳主流尺寸，份額穩(wěn)步上升。全球平均尺寸以每年1英寸左右的速度增長，而國內(nèi)零售平均尺寸更是高出全球水平近4英寸。

　　有鑒于此，企業(yè)均在大尺寸方面進行布局。據(jù)京東方有關(guān)負責人介紹，2015年，京東方北京和合肥的兩條8.5代線持續(xù)滿產(chǎn)、滿銷，重慶8.5代線也于第二季度開始量產(chǎn)。同時，京東方的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷豐富，積極布局大尺寸市場，擴大市場份額，并帶動了平均尺寸增長。

　　車漢澍說：“華星光電主要產(chǎn)品包括32英寸和55英寸，未來會研發(fā)超大尺寸，如65英寸、75英寸、105英寸、110英寸等產(chǎn)品。此外，華星光電還在研究11代線的可行性?！?/p>

　　展望2016年，張兵認為，40英寸和55英寸電視面板市場會并駕齊驅(qū)，增幅可以達到20%。

　　差異化路線尋突破

　　面對電視面板價格大跌，“減產(chǎn)保價”是面板廠采取的措施。另外，作為有實力的品牌面板廠，生產(chǎn)更有特色的產(chǎn)品、提高利潤率才是在競爭中取勝的不二法門。

　　對于2016年的發(fā)展規(guī)劃，友達光電一位負責人用“穩(wěn)中求變、變中求勝”來定義，產(chǎn)品組合達到真正差異化，適時投資新技術(shù)。在大宗標準品方面，友達光電將利用技術(shù)優(yōu)勢持續(xù)推出新產(chǎn)品以提升競爭力，2016年將推出全平面無邊框的液晶電視屏。據(jù)了解，目前全球只有3家面板廠掌握無邊框技術(shù)，而友達光電是臺灣唯一一家。友達光電已成功推出ALCD超尖端顯示技術(shù)液晶電視屏，結(jié)合UHD4K超高解析、曲面設(shè)計、量子點廣色域，及超高動態(tài)對比于一體，創(chuàng)造高附加價值。在定制化的非大宗標準品方面，友達光電將積極開發(fā)多樣化產(chǎn)品，而且把提供完善的服務與技術(shù)支持作為公司努力的重點。例如，推出超寬及曲面設(shè)計的電競顯示器以滿足專業(yè)玩家需求，應用于智能型手表的全系列正圓形及方形AMOLED顯示器，高亮度、透明、超薄雙面公共訊息顯示器，應用于車用儀表板的高解析、低反射率顯示器，以及應用于工控、商業(yè)、運輸、醫(yī)療、娛樂等面向工業(yè)用的顯示器等。友達光電也提供結(jié)合軟硬件的公共訊息顯示器解決方案和各式整合型觸控解決方案，給予客戶整合型的解決方案與服務。此外，友達光電昆山6代LTPS面板廠將在2016年下半年量產(chǎn)，新產(chǎn)能將有助于友達光電持續(xù)推出高附加價值、高性價比的產(chǎn)品，以維持長期競爭力。

　　目前，電視機產(chǎn)業(yè)的趨勢大概可概括為高分辨率、高畫質(zhì)(HDR、WCG)、環(huán)保。據(jù)LGDisplay一位負責人介紹，隨著高分辨率、大尺寸產(chǎn)品的市場需求提高，為確保4K高分辨率的競爭力，LGDisplay研發(fā)了4色4K技術(shù)。該技術(shù)可實現(xiàn)4K面板低能耗或保持高亮度，通過在RGB內(nèi)添加白色子像素，結(jié)合獨特算法，提高畫質(zhì)。4色4K技術(shù)的優(yōu)勢具體可概括為同樣亮度可節(jié)省能耗35%，同樣背光源亮度可提升50%，HDR表現(xiàn)能力優(yōu)秀，可通過算法改善清晰度。