從2015年開始，VR火了。有數(shù)據(jù)顯示，我國VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達96萬人，83.2%的用戶對VR電影有需求。當下，無論是進入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量還是資本投資規(guī)模，亦或是話題討論度，VR產(chǎn)業(yè)正成為新寵。與VR技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新也在文化產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域內(nèi)迅速鋪開，尤其是電影、游戲、視頻、旅游，對于這一龐大的新興市場，什么樣的VR產(chǎn)品才能讓消費者青睞并買單？
潛在用戶數(shù)量達2億多
日前，由兩大研究機構(gòu)聯(lián)合推出的《中國VR用戶行為研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，國內(nèi)15-39歲人群中，VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達96萬人，83.2%的用戶對VR電影有需求。包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等均受到VR用戶的歡迎。業(yè)內(nèi)人士認為，VR用戶以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶，這意味著VR的重度用戶也是移動達人。VR設(shè)備成為用戶探索新知的工具，滿足了用戶的好奇心。
VR即虛擬現(xiàn)實，簡單來說，就是計算機與外接設(shè)備形成的一種能夠在虛擬的世界里體會到身臨其境感覺的技術(shù)，尤其在電影、游戲、視頻等領(lǐng)域受歡迎。以VR電影為例，它比3D電影更先進，用戶通過可穿戴的頭盔成像，直接進入畫面，可以360度地隨意選擇視角，漫步在虛構(gòu)的故事場景中。
《報告》顯示，在2.86億潛在用戶中，2015年通過各種方式接觸過或者體驗過VR設(shè)備的淺度用戶為1700萬人，購買過各種VR設(shè)備的重度用戶為96萬人。超過七成VR重度用戶幾乎每天都使用VR設(shè)備，21%會每周使用三次以上。國內(nèi)VR重度用戶每天使用VR設(shè)備的時長主要集中在16-60分鐘，平均每天使用時長為34分鐘。重度用戶最喜歡用VR設(shè)備來看“巨幕電影”，占比超過八成。最受歡迎的VR影視內(nèi)容依次為科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭片、視頻、喜劇等。
有一些消費者表示，有了VR眼鏡，每天晚上玩一會兒，游戲和全景漫游類極大地滿足了好奇心。用VR設(shè)備看的最多的是電影，也可以下載到手機播放，片源不是問題。但也有用戶表示，“在虛擬設(shè)備上我非常喜歡玩游戲，但是現(xiàn)在首先游戲太少，其次玩得時間長了會有眩暈感，以及畫質(zhì)有強烈的顆粒感和畫面延遲現(xiàn)象”。因為國內(nèi)VR產(chǎn)品普遍處于研發(fā)階段，這也成為VR硬件設(shè)備走向主流的最大障礙，但業(yè)內(nèi)人士指出，未來的VR產(chǎn)品也將更加小型化、輕量化、高清化。
內(nèi)容成突破關(guān)鍵點
從去年底開始，業(yè)內(nèi)對VR的討論和關(guān)注愈發(fā)火熱，更有人將今年視為VR元年。在風山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵看來，“VR對觀眾的吸引力還是很明顯的，VR與其他技術(shù)的區(qū)別在于能否進入情境，以前看電影、玩游戲可以說是以第三人稱的視覺，但在VR電影中觀眾會享受第一、第二人稱的體驗”。除了VR所構(gòu)造的環(huán)境和場景給用戶帶來的沉浸感外，VR多緯度的交互性、多觸點產(chǎn)生的想象空間，也對消費者產(chǎn)生了較大的吸引力。
有數(shù)據(jù)顯示，截至目前已經(jīng)有50多家上市公司投入VR產(chǎn)業(yè)，除了BAT、網(wǎng)易、盛大、小米等，還有光線傳媒、華策影視、奧飛娛樂、新文化等影視公司。而且，國內(nèi)電影大佬已經(jīng)開始籌拍VR電影。導演張藝謀、高群書紛紛在日前宣布將拍攝VR電影，高群書認為，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)不斷推新有密切聯(lián)系。3D之后，VR會是下一個電影技術(shù)革命的機會。如果說前者只是通過畫面的逼真程度完成對影像的改進，那么VR的視聽體驗會完全改變觀眾與內(nèi)容的互動關(guān)系。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年已經(jīng)發(fā)布了VR版預告片或者已經(jīng)宣布要推出VR版的電影數(shù)量多達40多部，其中包括《星球大戰(zhàn)》、《復仇者聯(lián)盟》等多部知名電影。此外，Oculus、Google、三星等幾家VR主要的硬件廠商也都推出影片。
盡管VR來勢洶洶，但仍處于發(fā)展初期的VR技術(shù)和內(nèi)容都成為困擾業(yè)界的難題。除了如何將VR產(chǎn)品做得更輕巧化外，缺乏內(nèi)容成為行業(yè)共性。在VR電影中，傳統(tǒng)的視聽語言在作用大大降低，體驗感決定VR電影故事情節(jié)的發(fā)展，對于導演而言，如何將觀眾的注意力吸引到主要情節(jié)上成為關(guān)鍵。王兵認為，“目前，相比較硬件生產(chǎn)，VR的內(nèi)容創(chuàng)作者更加缺乏。因為在拍攝手法、劇本等方面都與傳統(tǒng)電影有較大的差異，沒人拍攝過缺乏經(jīng)驗，都是在探索”。
此外，大量燒錢才能完善畫面效果的VR產(chǎn)業(yè)，也需要投資者謹慎。有業(yè)內(nèi)人士指出，一部6分鐘左右的VR電影，制作成本最低也要上百萬甚至上千萬。當然，如果VR電影是基于一個市場基礎(chǔ)較好的IP，那么后期成本回收也就更有利。
“VR+”成時尚文化消費
目前，市場上VR產(chǎn)品類型分為VR眼鏡、頭顯、一體機，主要包括國外產(chǎn)品Oculus Rift、三星GearVR、Sony PlayStationVR以及國內(nèi)產(chǎn)品大朋看看、暴風魔鏡4、小宅Z4、SVR Glass等，售價從200-3000元左右不等。京東商城里一款“暴風墨鏡”的評論數(shù)超過上萬條，這也說明VR產(chǎn)品的受歡迎程度。
在王兵看來，現(xiàn)階段VR已經(jīng)進入游戲、體育直播等領(lǐng)域，并從單一的硬件設(shè)備深入內(nèi)容領(lǐng)域，被業(yè)內(nèi)眾多公司和資本看做是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，通過逐步探索和嘗試，VR與影視的結(jié)合能創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。
除了電影、游戲等領(lǐng)域，VR技術(shù)與消費者的結(jié)合也日益緊密，包括旅游、汽車、演藝娛樂、教育、房產(chǎn)等行業(yè)，以及全景漫游旅游景點、虛擬駕駛汽車、虛擬觀看家裝效果、演藝行業(yè)全景直播、全景直播新聞等應用場景，都可以借助VR產(chǎn)生另一種觀感效果。
隨著“VR+”的發(fā)展，消費者在家體驗TFBoys演唱會的現(xiàn)場效果，或者開啟旅游新體驗，不出門就可以去巴厘島、馬爾代夫等旅游景點都不在話下。目前，樂視就推出了首次全程VR直播時裝周，優(yōu)酷土豆則用VR直播真人秀《國民美少女》等，“VR+視頻”已經(jīng)率先啟動。而“VR+旅游”也將成為時尚，據(jù)了解，北京西山鳳凰嶺景區(qū)的千年古剎龍泉寺已推出虛擬現(xiàn)實應用《全景龍泉寺》。該應用包含龍泉寺全景視頻、森林影院、見行堂劇場、全景動漫和有聲聽讀經(jīng)，此外，擁有帶用戶去到現(xiàn)場的VR技術(shù)也將應用于博物館，VR可以突破博物館空間概念，根據(jù)自己的喜好把其他博物館的文物“拿來”。
除了線上，VR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)也催生了線下體驗店的形式。目前市場上常見的VR線下體驗店主要以游戲和影視內(nèi)容為主。VR產(chǎn)品經(jīng)銷商鄭先生表示，“相比VR線上的火爆概念，這類VR體驗店則更具實際意義，用戶有了真實體驗才能有消費，這一市場才能培育起來”。