上周二(美國當(dāng)?shù)貢r間)Device Atlas公司發(fā)布的一項研究結(jié)果稱：近一半的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量來自于機(jī)器人程序和爬蟲程序，這些流量消耗了一些企業(yè)大量金錢。DeviceAtlas《第一季度移動網(wǎng)絡(luò)情報報告》指出，非人類來源的訪問網(wǎng)站的流量占48%，包括正當(dāng)?shù)?a class="innerlink" href="http://theprogrammingfactory.com/tags/搜索引擎" title="搜索引擎" target="_blank">搜索引擎爬蟲程序、自動抓取器和黑客制造的機(jī)器人程序、點擊欺騙程序、垃圾郵件生成器。
Device Atlas歸屬Afilias公司，后者自稱是世界第二大Internet域名注冊機(jī)構(gòu)。
機(jī)器人技術(shù)早為人所知，占有網(wǎng)絡(luò)中非常巨大的流量，但是今天它們變得更加惡意——也更加昂貴。Dot Mobi公司CTORonan Cremin說：“我們過去把機(jī)器人程序看作負(fù)面的環(huán)境噪聲，現(xiàn)在他們轉(zhuǎn)變成能夠真正地與網(wǎng)站互動，完全模仿真實的人產(chǎn)生流量?！?/p>
機(jī)器人通常用來產(chǎn)生“點擊”，制造虛假的廣告收入。但是某些時候，他們會偽裝成網(wǎng)上購買行為，來達(dá)到影響價格的目的。這是個棘手的問題。由于部署機(jī)器人變得這么便宜又簡單，游戲的玩法變了。
數(shù)字營銷人員早就知道，他們網(wǎng)站的很多流量并不是來自正當(dāng)?shù)娜祟惲髁?。幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)分析工具都試圖過濾這些非人流量。但是這是一項十分困難的 任務(wù)。行騙者盡最大努力讓他們的流量看上去像是由真實的人產(chǎn)生的。此外廣告商和市場營銷機(jī)構(gòu)對于看到網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)字的減少可并不怎么感興趣。
那么，企業(yè)應(yīng)該怎么做呢?
如果你采用按展現(xiàn)量或者按點擊量來為廣告計價付費，你需要仔細(xì)檢查統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。如果可能，最好將廣告開銷和具體的商業(yè)結(jié)果相聯(lián)系，比如按照成功轉(zhuǎn)化計價，而不是按照展現(xiàn)量或點擊數(shù)。
企業(yè)還可以安裝分析工具來識別非人類來源，把這些來自機(jī)器人程序的訪問，引導(dǎo)到速度較慢的輔助服務(wù)器上。這樣，企業(yè)主網(wǎng)站就不會因為機(jī)器人的大量訪問而變得反應(yīng)很慢，影響到人們正常使用。另外一個選項是限制機(jī)器人訪客可訪問的內(nèi)容。這會隨不同企業(yè)的特性而有所差別，比如限制機(jī)器人程序搶票就是個 不錯的做法。
2014年3月《華爾街日報》稱，網(wǎng)絡(luò)流量中36%的是機(jī)器人程序產(chǎn)出的欺詐性流量。這些流量是為產(chǎn)生虛假頁面瀏覽量并為網(wǎng)站所有人賺取廣告收入而產(chǎn)生的。其實廣告客戶們也知道這個問題，但是對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)這個發(fā)布工具太強(qiáng)大了，即使有三分之一的流量是虛假的，他們也不可能放棄這個廣告發(fā)布渠道。
近日，美國互動廣告局IAB(Interactive Advertising Bureau)與PwC普華永道聯(lián)合發(fā)布的《2015美國數(shù)字廣告收入報告》指出，2015年美國數(shù)字廣告創(chuàng)造了20年來的歷史峰值營業(yè)收入，達(dá)596億 美元，與2014年的495億營收相比，增長101億美元，漲幅達(dá)20.4%，實現(xiàn)連續(xù)六年兩位數(shù)增長。
2015年是互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣以來的第20個年頭。從過去20年的發(fā)展態(tài)勢來看，與另外三個主要廣告媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度前所未有。
2015年按照效果付費模式的廣告約占總營收的65%，較2014年的66%略有下降。按照CPM結(jié)算的廣告約占33%，與2014年保持一致。2015年混合定價模式收入占比約為2%，比2014年上升1%。
CPM全稱Cost Per Mille，也可稱為CostPer Thousand、CostPer Impressions，即每千人成本。如果機(jī)器人程序產(chǎn)生的，用來騙廣告費的流量占36%，CPM方式結(jié)算廣告占33%，那么，美國2015年的廣告營 收總量596億美元中，廣告業(yè)主被騙走的廣告費約有：
596×33%×36%=70.8億美元
你是不是怦然心動，想投身這個很有“錢途”的行業(yè)了?