在傳統(tǒng)觀念里，醫(yī)院網(wǎng)站能起到的作用無非是品牌傳播，展示醫(yī)院形象、發(fā)布動態(tài)信息等。隨著醫(yī)療服務(wù)本質(zhì)的回歸以及被認(rèn)同，醫(yī)院網(wǎng)站的功能越來越豐富，出診信息查詢、預(yù)約掛號、檢驗檢查結(jié)果查詢、患者滿意度……網(wǎng)站，儼然成了醫(yī)院提供各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的品牌和運(yùn)營平臺。
多院區(qū)、專家診療團(tuán)隊、招聘透明化、招標(biāo)透明化……醫(yī)院網(wǎng)站應(yīng)如何響應(yīng)當(dāng)下的醫(yī)改熱點(diǎn)和政策要求？多渠道預(yù)約掛號、移動端閱讀習(xí)慣，醫(yī)院網(wǎng)站應(yīng)如何滿足患者的需求？對于科室、個人建立的網(wǎng)站、微信公眾號，醫(yī)院該如何統(tǒng)籌管理？
目前的醫(yī)院網(wǎng)站所能實(shí)現(xiàn)的功能，借用一句廣告語來形容：只有想不到，沒有做不到。
出診信息展示：支持專家團(tuán)隊、多院區(qū)出診
查詢出診信息，是患者訪問醫(yī)院網(wǎng)站的主要目的之一，這就要求醫(yī)院提供盡可能多的出診信息展示渠道。
以北京同仁醫(yī)院為例，患者可以在該院新版網(wǎng)站的多個角落找到專家的出診信息。
該院網(wǎng)站的“病人向?qū)А睓谀肯碌摹伴T診就醫(yī)”信息里可以查到專家出診信息，內(nèi)容包括科室名稱、醫(yī)事服務(wù)費(fèi)、出診時間、專業(yè)特長等。這些信息還能在科室的二級頁面、專家個人的介紹里找到，信息的可及性大大提升，給患者帶來了很大便利。用醫(yī)院的說法是“讓專家無處不在”。
（北京同仁醫(yī)院出診表支持多院區(qū)、專家團(tuán)隊出診）
北京天壇醫(yī)院是北京市重點(diǎn)專科知名專家團(tuán)隊診療模式試點(diǎn)醫(yī)院，目前該院網(wǎng)站的出診信息展示已經(jīng)可以支持這種模式。在網(wǎng)站后臺把團(tuán)隊醫(yī)生信息拉進(jìn)來，進(jìn)行出診時間等簡單設(shè)置，就可以拼接出專家團(tuán)隊出診信息了。
現(xiàn)在很多醫(yī)院有多個院區(qū)，專家可能在多個院區(qū)出診，這就需要在出診頁面上同時展示其在不同院區(qū)的出診時間，目前北京同仁醫(yī)院已經(jīng)可以做到這一點(diǎn)。專病門診、特約門診……這些信息均可以在網(wǎng)站展示。更重要的是，這些信息還支持手機(jī)等移動端訪問。
移動端瀏覽量超七成：網(wǎng)站必須支持手機(jī)
之所以強(qiáng)調(diào)手機(jī)瀏覽，是因為隨著移動互聯(lián)時代的帶來，人們的瀏覽、閱讀和獲取服務(wù)的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。
來自醫(yī)療行業(yè)門戶綜合解決方案提供商54doctor的數(shù)據(jù)顯示，2015年通過手機(jī)瀏覽北京25家三甲醫(yī)院網(wǎng)站的人數(shù)占總瀏覽量的70%以上，北京兒童醫(yī)院更是高達(dá)88%。閱讀方式的改變，給醫(yī)院網(wǎng)站的移動端瀏覽和使用提出了要求。
多頁面、多渠道的信息展示會不會給網(wǎng)站維護(hù)部門帶來額外的工作壓力？事實(shí)上并沒有。江蘇省蘇北人民醫(yī)院把網(wǎng)站與HIS進(jìn)行了對接，只需要在后臺一次操作，就可以同步更新網(wǎng)站、APP、微信等多個平臺。
同步的不僅是展示類信息，還有預(yù)約掛號等功能。當(dāng)然，這其中涉及手機(jī)瀏覽復(fù)雜的技術(shù)問題，不在此贅述。
此外，通過對網(wǎng)站訪問用戶信息的統(tǒng)計，還可以了解患者的分布，進(jìn)而制定有針對性的傳播。據(jù)54docotor的數(shù)據(jù)顯示，瀏覽中日友好醫(yī)院網(wǎng)站的人主要集中在北京（用戶訪問比例近60%）和北京周邊，而北京腫瘤醫(yī)院則因為腫瘤專科的原因顯得“更為平均”，北京地區(qū)用戶訪問比例僅為40%，其余60%由全國其他城市和地區(qū)貢獻(xiàn)。
北京腫瘤醫(yī)院可以統(tǒng)計出瀏覽網(wǎng)站的患者的年齡結(jié)構(gòu)、男女比例。他們甚至想做一個關(guān)于手機(jī)訪問網(wǎng)站導(dǎo)流率的課題。比如，山西某患者在當(dāng)?shù)貫g覽網(wǎng)站，然后注冊、掛號，最后來醫(yī)院就診，加上后續(xù)的隨訪，就可以了解該用戶是否忠實(shí)，做更精準(zhǔn)的營銷。
適應(yīng)手機(jī)不只是面向患者，通過手機(jī)對醫(yī)院網(wǎng)站進(jìn)行管理，也能大大提升網(wǎng)站管理者的工作效率。
統(tǒng)籌管理：把科室自媒體納入管理
對于品牌和功能的需求，不只醫(yī)院有，很多科室也有。如果所有這些需求都讓醫(yī)院宣傳部門去滿足，顯然不太現(xiàn)實(shí)，且不說工作量巨大，也未必能做到讓各科室都滿意。
以北京海淀醫(yī)院為例，事實(shí)上，該院網(wǎng)站是一個“多門戶網(wǎng)站群”，把應(yīng)用分給各個部門進(jìn)行管理。
比如招聘相關(guān)的內(nèi)容由人事科進(jìn)行管理，各臨床科室二級頁面網(wǎng)站維護(hù)權(quán)限下放到科室，以往由單個部門管理的網(wǎng)站，變成了由幾十個部門共同維護(hù)。這樣做的好處是顯而易見的：信息的及時性和數(shù)量大大提升。
讓門診辦或者醫(yī)務(wù)科維護(hù)出診信息，信息來源是第一手的，肯定會比宣傳部門更快。信息量的增多，給患者帶來了便捷，網(wǎng)站的點(diǎn)擊量明顯上升。
現(xiàn)實(shí)情況是，很多科室都建立了自己的網(wǎng)站、微信公眾號等自媒體，自己負(fù)責(zé)運(yùn)維。但這就產(chǎn)生了另一個問題，如何對科室發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控？
有的醫(yī)院通過后臺接口，把醫(yī)院網(wǎng)站和科室網(wǎng)站進(jìn)行了連接，內(nèi)容仍由科室發(fā)布，但是醫(yī)院通過后臺可以看到記錄。這樣做的好處是可以監(jiān)控科室發(fā)布的內(nèi)容，比如對職稱和治療的虛報，出現(xiàn)問題可以追責(zé)。
廠家稱可免費(fèi)建站 靠譜嗎？
目前醫(yī)院網(wǎng)站能提供的服務(wù)遠(yuǎn)不止這些，不少醫(yī)院在很多細(xì)節(jié)上做了深入的挖掘，雖然功能很小，但是非常實(shí)用，而且響應(yīng)了政策要求。
比如安貞醫(yī)院的在線招聘。衛(wèi)生行政部門要求公立醫(yī)院的招聘必須公開透明，在線招聘是一個很好的呈現(xiàn)方式：應(yīng)聘者在線投遞簡歷，填寫申請表，醫(yī)院通過網(wǎng)站給其發(fā)送面試通知，面試后專家團(tuán)隊進(jìn)行打分，當(dāng)時即可出結(jié)果。這些都可以在線展示。
又比如北京同仁醫(yī)院正在建設(shè)的在線招投標(biāo)系統(tǒng)，通過在線的方式，做到政府要求的招投標(biāo)公開透明化。
本文為健康界“醫(yī)院網(wǎng)站系列報道”之一，我們將對國內(nèi)在醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)方面走在前列的醫(yī)院進(jìn)行采訪，探究其能實(shí)現(xiàn)的功能以及背后的思考，會涉及以下內(nèi)容，敬請期待。
1.免費(fèi)好不好？有些IT服務(wù)商宣稱可以免費(fèi)為醫(yī)院建網(wǎng)站，其背后有何訴求，對于醫(yī)院來說，免費(fèi)一定是一件好事嗎？
2.多門戶群建立之后，對于網(wǎng)站內(nèi)容和架構(gòu)設(shè)置應(yīng)該由誰來統(tǒng)籌？宣傳部門還是信息部門？今后的發(fā)展趨勢是什么？
3.輸入姓名或化驗單號就可以查詢結(jié)果，現(xiàn)在存在安全隱患，在為患者提供服務(wù)的過程中，醫(yī)院應(yīng)采取何種手段保證患者的信息安全？