《電子技術(shù)應(yīng)用》
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VR設(shè)備銷售火爆項(xiàng)目估值縮水 冰火兩重天為哪般

2016-08-31

  “南美洲一家沃爾瑪剛剛向深圳一家公司下了300萬臺(tái)VR眼鏡的訂單?!苯?,深圳寶安一家生產(chǎn)VR眼鏡OEM公司總經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,深圳VR設(shè)備每月出貨至少有500萬臺(tái),公司單月出口就有20萬臺(tái)。

  與中國(guó)最大的電子產(chǎn)品集散地深圳華強(qiáng)北渠道出貨熱情高漲形成鮮明對(duì)比的是,VR行業(yè)的投資似乎進(jìn)入了一個(gè)低谷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,6~8月國(guó)內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資,而一季度有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資,這種低潮讓人思考,VR是不是一個(gè)被過度妖魔化的概念,以至于讓多家媒體開始唱衰?

  不過,在游戲領(lǐng)域,VR和AR技術(shù)的應(yīng)用一直備受期待,全新體驗(yàn)將給游戲業(yè)帶來一場(chǎng)革命,這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí),近期火爆的《口袋妖怪》游戲即是一個(gè)明證。

  研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)也繼續(xù)對(duì)VR前景看好,該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球VR市場(chǎng)將從2016年的52億美元,增長(zhǎng)到2020年的1620億美元??雌饋磉@是一個(gè)前景美好的市場(chǎng),但資本對(duì)VR的態(tài)度為何發(fā)生如此大的變化?

  華強(qiáng)北VR設(shè)備銷售火爆

  在華強(qiáng)北經(jīng)濟(jì)大廈,密密麻麻擠著一些只有幾平方米的VR設(shè)備店鋪。記者現(xiàn)場(chǎng)走訪了解到,有檔口高峰時(shí)期VR手機(jī)盒子的零售銷量可達(dá)1000臺(tái)/天,而分銷到渠道的數(shù)量則能達(dá)到1萬臺(tái)/天,這些設(shè)備主要是深圳品牌,產(chǎn)地就分布在深圳寶安、龍崗等地方。

  在這些檔口,大部分商家售賣移動(dòng)VR設(shè)備,結(jié)構(gòu)用塑膠隔板加一對(duì)透鏡,把手機(jī)插入盒子直接可以觀看。售價(jià)方面,最低成交價(jià)在20元左右。也有少量的VR一體機(jī),比如蟻視或者大朋,每臺(tái)售價(jià)約幾百元。

  VR市場(chǎng)爆發(fā)之后,深圳諸多平板電腦、功能手機(jī)OEM廠商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)VR眼鏡,除了給暴風(fēng)、大朋、蟻視等名聲漸起的VR設(shè)備商代工,更多的是草根品牌。依托深圳供應(yīng)鏈和生產(chǎn)能力,成熟的分發(fā)、出口銷售渠道能力,華強(qiáng)北已經(jīng)是全球VR出貨量最大市場(chǎng),人潮涌動(dòng)的VR商鋪門口,不斷有外國(guó)貿(mào)易商詢問價(jià)格。

  前述深圳寶安一家生產(chǎn)VR眼鏡的OEM公司總經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,VR終端在今年上半年出貨量持續(xù)攀升,深圳OEM廠最大月出貨量能夠?qū)崿F(xiàn)50萬臺(tái)以上,中等出貨量在20萬~30萬臺(tái)。

  “華強(qiáng)北不僅是國(guó)內(nèi)渠道分發(fā)的集中地,還有很多的訂單來自海外市場(chǎng)。南美洲一家沃爾瑪剛剛向深圳一家OEM公司下了生產(chǎn)300萬臺(tái)VR設(shè)備的訂單,工廠VR投產(chǎn)熱度明顯已經(jīng)超過平板電腦,預(yù)測(cè)深圳VR設(shè)備每月出貨達(dá)到500萬臺(tái)?!鄙鲜鯫EM公司總經(jīng)理表示。

  IDC分析師鄭熙分析稱,目前市場(chǎng)上95%的VR設(shè)備是類似華強(qiáng)北生產(chǎn)的cardboard(紙盒子),由于價(jià)格低廉,對(duì)VR產(chǎn)業(yè)客觀上起到了培育用戶的作用。但是這種cardboard產(chǎn)品沒有任何電子元器件和觸控技術(shù),體驗(yàn)差、利潤(rùn)率低,僅僅解決了人們對(duì)VR的初級(jí)體驗(yàn)需求。目前的銷售火爆,主要得益于價(jià)格優(yōu)勢(shì),且渠道對(duì)VR這種新生事物的普及起到了重要推動(dòng)作用。當(dāng)下半年華為、小米、三星等一批500元左右的VR設(shè)備上市,好的體驗(yàn)和合適價(jià)格會(huì)讓市場(chǎng)迎來拐點(diǎn),cardboard的火爆銷售可能不會(huì)持續(xù)太久。

  VR項(xiàng)目估值縮水嚴(yán)重

  與今年一季度資本對(duì)VR投資高漲情緒相比,5月份以來VR創(chuàng)業(yè)公司在融資方面如臨寒冬。

  來自超維星球的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,6~8月國(guó)內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資,這與一季度VR市場(chǎng)的火爆形成明顯反差。今年1到3月,國(guó)內(nèi)有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資,其中1月21日的暴風(fēng)魔鏡B輪融資2.6億元、盟云軟件以4.6億元全資收購3家VR公司,均刷新國(guó)內(nèi)紀(jì)錄。

  和君資本VR基金投資經(jīng)理魏緒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,目前VR創(chuàng)業(yè)公司估值相比1~3月份普遍降低三到四成,“主要原因有三方面,一是5月份開始,證監(jiān)會(huì)嚴(yán)控上市公司跨界定增收購或者募集資金投向VR行業(yè),上市公司此前是拉高VR行業(yè)估值的主力資本,市場(chǎng)少了主要玩家;二是經(jīng)濟(jì)放緩預(yù)期中,風(fēng)投基金普遍預(yù)期下半年或明年募集難度加大,資金出手趨于謹(jǐn)慎;三是經(jīng)過一段投資熱潮,最近VR行業(yè)缺少好的投資標(biāo)的?!?/p>

  VR從業(yè)者對(duì)資本溫度轉(zhuǎn)換感受更貼切。婁池去年從科技記者轉(zhuǎn)型VR領(lǐng)域,擔(dān)任焰火工坊CEO。焰火工坊在2015年下半年獲得首輪1000萬元融資,公司估值過億。婁池對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,5月份以來,資本對(duì)VR追捧降溫是非常明顯的,但是同時(shí)期來看VR融資熱度依然超出了其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

  婁池認(rèn)為,VR融資進(jìn)入寒冬期對(duì)市場(chǎng)有好的一面,可以淘汰技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)、臨時(shí)起意的VR公司,讓技術(shù)和市場(chǎng)能力更強(qiáng)的公司勝出,但是VR行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)像團(tuán)購市場(chǎng)一樣的大洗牌。

  IDC預(yù)測(cè)AR明年迎拐點(diǎn)

  盡管從短期看資本對(duì)VR的投資受政策、環(huán)境影響,投資熱情有所降溫,但分析機(jī)構(gòu)對(duì)VR行業(yè)前景依然看好。

  IDC最新發(fā)布的AR與VR數(shù)據(jù)報(bào)告依然大幅唱多。IDC預(yù)測(cè)全球AR和VR行業(yè)收入將從2016年的52億美元,增長(zhǎng)到2020年的1620億美元。

  據(jù)IDC預(yù)測(cè),2016年AR與VR市場(chǎng)軟件收入同比增速將超過200%,而總收入的一半都將來自硬件收入。IDC認(rèn)為,VR系統(tǒng)在2016年和2017年的營(yíng)收將高于AR相關(guān)的營(yíng)收,比如觀眾、軟件、咨詢服務(wù)和系統(tǒng)整合服務(wù),這主要是因?yàn)橛螒蚝透顿M(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)。但2017年之后,AR營(yíng)收將會(huì)突飛猛進(jìn),尤其在醫(yī)療服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理領(lǐng)域會(huì)有更大市場(chǎng)。

  鄭熙對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,VR市場(chǎng)當(dāng)下投資低迷受政策和環(huán)境的影響,但長(zhǎng)期來看不構(gòu)成阻礙。之所以投資謹(jǐn)慎,主要是因?yàn)樵谶^去一年硬件領(lǐng)域投資充分,競(jìng)爭(zhēng)飽和,但是在內(nèi)容和行業(yè)市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)殺手級(jí)的應(yīng)用。

  鄭熙認(rèn)為,在內(nèi)容方面,《口袋妖怪》的爆紅給VR和AR市場(chǎng)帶來了很大的想象空間。在游戲和影視內(nèi)容方面,下半年或明年會(huì)迎來一定突破,殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)會(huì)重新帶動(dòng)投資熱潮。在行業(yè)市場(chǎng),VR未來會(huì)在建筑、醫(yī)療、教育、旅游、展示等市場(chǎng)都會(huì)有突破性表現(xiàn)。

  “目前很多VR技術(shù)解決了點(diǎn)的問題,比如在教育上,VR技術(shù)理論上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)教學(xué)過程中的虛擬成像,但是要真正實(shí)現(xiàn)需要把產(chǎn)業(yè)鏈打通?!编嵨醣硎荆艾F(xiàn)在我們有性能強(qiáng)大的智能手機(jī)和廉價(jià)的VR頭顯,手機(jī)企業(yè)進(jìn)入VR領(lǐng)域?qū)⒔o市場(chǎng)提供更多體驗(yàn)和性價(jià)比高的VR產(chǎn)品。醫(yī)療行業(yè)最近的發(fā)展表明了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯可以為產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。在未來5年內(nèi),我們預(yù)計(jì)在教育、旅游、展示和制造業(yè)也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況?!?/p>


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