數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)萎靡，卡片機(jī)下滑最嚴(yán)重，商戶數(shù)月難賣(mài)一臺(tái)。

最近，尼康中國(guó)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，考慮到開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求的下滑，輕便型數(shù)碼相機(jī)“致金DL系列”將中止發(fā)售?！爸陆餌L系列”原本定于去年6月發(fā)售，大半年時(shí)間過(guò)去，尼康卻“跳票”了。

尼康有著不得已的苦衷，今年正值其成立100周年，但這家“百年老店”現(xiàn)在過(guò)得并不順心，業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)難看。

其實(shí)不僅是尼康，佳能、索尼、富士影像這些相機(jī)廠商都日趨艱難，根本原因在于數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)日益萎靡，尤其是卡片機(jī)市場(chǎng)。記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，包括尼康在內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮，卡片機(jī)則更加明顯，有經(jīng)銷(xiāo)商表示“數(shù)月沒(méi)有賣(mài)出一臺(tái)”，甚至還有人說(shuō)“卡片機(jī)不再生產(chǎn)，目前已進(jìn)不到貨”。

“風(fēng)雨飄搖”中的尼康

對(duì)于中止發(fā)售“致金DL系列”輕便型數(shù)碼相機(jī)一事，尼康中國(guó)官方解釋稱，“致金DL系列”原定于2016年6月開(kāi)始銷(xiāo)售，但由于當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)處理圖像用的芯片有問(wèn)題，尼康便對(duì)該系列相機(jī)開(kāi)始銷(xiāo)售的日期進(jìn)行了延期變更。此后，尼康公司一直在致力于該系列產(chǎn)品的改善開(kāi)發(fā)。但是，隨著開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求下滑而帶來(lái)的銷(xiāo)售預(yù)期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。

尼康方面的人士也對(duì)記者做出了類(lèi)似的回復(fù)：中止發(fā)售“致金DL系列”卡片機(jī)，主要考慮到該款相機(jī)的期望收益難以得到保證，希望將力量更多地投入到產(chǎn)生預(yù)期收益、高附加值產(chǎn)品上面。

“尼康正在陷入一場(chǎng)危機(jī)之中，風(fēng)雨飄搖”，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)記者表示：“數(shù)碼相機(jī)正遭遇智能手機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)屬性越發(fā)凸顯，在這樣的情況下，尼康果斷中止發(fā)售部分卡片機(jī)產(chǎn)品是一種明智的選擇”。

洪仕斌分析稱，尼康若只是固守相機(jī)這樣一個(gè)夕陽(yáng)領(lǐng)域必然會(huì)走向沒(méi)落，在目前的情況下，一方面應(yīng)該主動(dòng)擁抱年輕群體，做出符合90后、00后需求的產(chǎn)品，既有時(shí)尚性，又具備專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，并且能和手機(jī)有效區(qū)別開(kāi)；另一方面則需要考慮其他領(lǐng)域，比如醫(yī)療中CT影像設(shè)備等，隨著醫(yī)療的普及，這塊市場(chǎng)潛力很大。

廠商們的集體危機(jī)

就在尼康中國(guó)發(fā)布中止發(fā)售“致金DL系列”公告的同一天，尼康公司披露了2017年前三季度的財(cái)報(bào)（2016年4月1日—2016年12月31日），凈利潤(rùn)虧損8．31億日元（約合0．5億元人民幣），而上年同期凈利潤(rùn)還有187．1億日元。

實(shí)際上，尼康銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)財(cái)年處于下滑狀態(tài)，營(yíng)收利潤(rùn)也連續(xù)兩個(gè)財(cái)年下滑。更為嚴(yán)峻的是，這一下滑趨勢(shì)還在進(jìn)一步惡化，尼康預(yù)計(jì)2017財(cái)年（2016年4月－2017年3月）銷(xiāo)售額會(huì)同比下滑15．45％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑23．41％。

其實(shí)不僅是尼康，佳能、富士、索尼等一眾數(shù)碼巨頭的日子現(xiàn)在也不好過(guò)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，富士影像產(chǎn)品2016年第三季度營(yíng)業(yè)額同比下降11．5％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降28．5％；佳能集團(tuán)影像業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額2016年第二財(cái)季下降13．5％；索尼公司2016年第三季度營(yíng)收比去年同期下滑10．8％，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑48％。

數(shù)碼相機(jī)已屬虧損品類(lèi)

上海某家大型數(shù)碼商城負(fù)責(zé)人向記者提供了一份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，佳能在該商城的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)1．6％，索尼同比下滑23．98％，尼康則同比下滑47．98％；而2月份，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)更顯“風(fēng)雨飄搖”，佳能銷(xiāo)量業(yè)績(jī)由正轉(zhuǎn)負(fù)，同比下滑12．15％，索尼和尼康則頹勢(shì)愈顯，前者同比下滑31．93％，后者銷(xiāo)量下降高達(dá)75．83％。上述負(fù)責(zé)人向記者透露，數(shù)碼相機(jī)品類(lèi)在該商城屬于虧損品類(lèi)，目前開(kāi)始逐步減少出樣和銷(xiāo)售?！颁N(xiāo)量大幅下滑，其中卡片機(jī)占了大頭，單反銷(xiāo)量也在減少。”他表示。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析說(shuō)，普通的卡片機(jī)功能已經(jīng)被智能手機(jī)所取代，而單反相機(jī)對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)又并非剛需，只有小眾的發(fā)燒級(jí)攝影愛(ài)好者會(huì)購(gòu)買(mǎi)單反相機(jī)甚至高端產(chǎn)品。對(duì)于尼康和其他數(shù)碼相機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，需要注意的是拓寬產(chǎn)品鏈，朝多元化去經(jīng)營(yíng)。

卡片機(jī)上演 “末日瘋狂”

記者連續(xù)走訪滬上多家數(shù)碼商城后，明顯感覺(jué)到數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

在一家蘇寧易購(gòu)店，進(jìn)門(mén)右側(cè)就能看到尼康和佳能相機(jī)的展柜，但展柜前沒(méi)有銷(xiāo)售人員。旁邊一家手機(jī)商的銷(xiāo)售人員告訴記者，這個(gè)展柜已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，“這個(gè)展柜也很久沒(méi)有更新產(chǎn)品，目前展柜上都是一兩年前的貨?！敝劣诳ㄆ瑱C(jī)，這位工作人員表示：“那就更沒(méi)人買(mǎi)了，現(xiàn)在好一點(diǎn)的手機(jī)，拍出來(lái)的照片都比卡片機(jī)要好，尤其是現(xiàn)在還有雙攝像頭?！?/p>

之后，記者來(lái)到徐家匯太平洋數(shù)碼一期商城，只見(jiàn)佳能相機(jī)店內(nèi)門(mén)庭冷落，卡片機(jī)只擺放了三臺(tái)樣機(jī)，銷(xiāo)售人員告訴記者：“卡片機(jī)很少有人買(mǎi)了，已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有賣(mài)出一臺(tái)?！备舯诘哪峥迪鄼C(jī)店鋪情況類(lèi)似，卡片機(jī)只有兩臺(tái)，但店鋪沒(méi)有任何顧客，只有銷(xiāo)售人員一人坐在服務(wù)臺(tái)前玩手機(jī)。

而在百腦匯的尼康門(mén)店，卡片機(jī)也只有兩三臺(tái)，和眾多長(zhǎng)槍短炮形成了鮮明對(duì)比，店老板說(shuō)，現(xiàn)在卡片機(jī)生產(chǎn)的款式少了，以前有十幾種，現(xiàn)在也就兩三種。

隨后，記者來(lái)到魯班路上的星光攝影器材城，一家銷(xiāo)售尼康相機(jī)的店主對(duì)記者咨詢卡片機(jī)表示驚訝，她表示他們店鋪基本不賣(mài)卡片機(jī)，目前只有一臺(tái)樣機(jī)。而另一家佳能門(mén)店的老板則告訴記者，卡片機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)進(jìn)不到貨，他們現(xiàn)在有三到四款，已成為絕版產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)比正常價(jià)格高出三四百元，“原來(lái)七八百元的卡片機(jī)現(xiàn)在要賣(mài)到一千多元?！?/p>