Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2017年Q3，全球平板電腦出貨量比上季度增長(zhǎng)2%達(dá)到4500萬(wàn)。蘋果以23%的全球平板電腦市場(chǎng)份額保持第一，三星則下跌至13%。華為表現(xiàn)優(yōu)異，平板電腦出貨量已連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)年同比正增長(zhǎng)。Strategy  Analytics平板電腦&觸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)發(fā)布的報(bào)告《2017年Q3全球平板電腦出貨量和市場(chǎng)份額》指出了哪些因素驅(qū)動(dòng)著這些結(jié)果，以及行業(yè)玩家該如何從疲軟的市場(chǎng)中復(fù)蘇。

圖表一：2017年Q3全球平板電腦廠商出貨量和市場(chǎng)份額

                                                                                                                 注：數(shù)字為四舍五入

平板電腦&觸摸屏服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示：“全球平板電腦出貨量從2016年Q3的4690萬(wàn)臺(tái)下降到2017年Q3的4460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5％，但比上季度的4370萬(wàn)部增長(zhǎng)2%。全球平板電腦市場(chǎng)在過(guò)去幾年的高負(fù)增長(zhǎng)率開始緩和，蘋果也僅是連續(xù)兩個(gè)季度同比增長(zhǎng)。 2017年Q3，華為和亞馬遜在各自的安卓細(xì)分市場(chǎng)也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而聯(lián)想則在安卓和Windows細(xì)分市場(chǎng)回復(fù)增長(zhǎng)。 與去年同期相比，Windows平板電腦的需求總體下滑，因?yàn)橄M(fèi)者市場(chǎng)定價(jià)和營(yíng)銷未能與消費(fèi)者聯(lián)系在一起，而企業(yè)需求開始轉(zhuǎn)向價(jià)格較高的2-in-1平板電腦。

Strategy Analytics終端實(shí)踐總監(jiān)Peter  King補(bǔ)充道：“2017年Q3，蘋果全球出貨量為1030萬(wàn)部，比2016年第三季度的930萬(wàn)部增長(zhǎng)了11％，在大中華區(qū)和印度的單位銷量分別同比增長(zhǎng)了25％和39%。華為在2017年Q3占全球平板電腦市場(chǎng)份額的7％，比2016年Q3的5％有所上升。華為繼續(xù)縮小與三星的差距，盡管后者在2017年Q3僅有不到13％的市場(chǎng)份額。華為目前在美國(guó)的出貨量份額僅為個(gè)位數(shù)，如果華為能夠滲透到美國(guó)市場(chǎng)，那么它將成為平板電腦市場(chǎng)的主要力量。2017年Q3聯(lián)想繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其平板電腦出貨量為300萬(wàn)部；聯(lián)想專注于更高價(jià)值的產(chǎn)品組合，同時(shí)開始放手低價(jià)值的產(chǎn)品。在2017年Q3初期的7月Prime Day促銷期間，亞馬遜Fire平板電腦銷量創(chuàng)歷史新高。在該季度，亞馬遜平板電腦出貨量同比上漲25％，達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。這使亞馬遜在同期的市場(chǎng)份額上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到5.6％?！?/p>

平板電腦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)按操作系統(tǒng)劃分

·2017年第三季度，蘋果iOS出貨量達(dá)到了1030萬(wàn)臺(tái)iPad，推動(dòng)了其全球市場(chǎng)份額達(dá)到23％。 這意味著其年增長(zhǎng)達(dá)到11％，但比上個(gè)季度下降10％。 蘋果在增加市場(chǎng)份額方面正在采取雙重戰(zhàn)略，在低價(jià)平板電腦9.7英寸標(biāo)準(zhǔn)的iPad上采取新定價(jià)，同時(shí)高端iPad Pro的銷量也在不斷增長(zhǎng)，這就是為什么蘋果以468美元的平均銷售價(jià)格年同比和環(huán)比都提高了的原因。

·2017年Q3安卓平板電腦的出貨量下滑至2780萬(wàn)臺(tái)，較上年同期的2990萬(wàn)臺(tái)下滑8％，但環(huán)比上漲5％。 市場(chǎng)份額也同比下降2個(gè)百分點(diǎn)至62％，這是由于白牌廠商的影響力下降對(duì)市場(chǎng)造成嚴(yán)重影響，品牌安卓廠商無(wú)法完全抵消白牌廠商丟失的出貨量。 蘋果近期的標(biāo)準(zhǔn)平板電腦價(jià)格下跌也導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的變化。

·Windows出貨量從2016年Q3的770萬(wàn)臺(tái)同比下滑14％至2017年Q3的670萬(wàn)臺(tái)，出貨量則環(huán)比增長(zhǎng)13％。 因此，Windows的市場(chǎng)份額年同比下降了1個(gè)百分點(diǎn)至15%。 從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，直到中低端平板電腦推出更好的產(chǎn)品，該細(xì)分市場(chǎng)將不會(huì)再次出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。