小米今年可謂春風(fēng)得意，從二季度開(kāi)始重新回復(fù)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但是眼下曝出的它推出的付費(fèi)9.9元去MIUI廣告服務(wù)很可能引發(fā)用戶的唾棄，導(dǎo)致當(dāng)下正高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭被扼殺。

小米的MIUI系統(tǒng)被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中最好用的系統(tǒng)，它確實(shí)也有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特UI設(shè)計(jì)讓界面更友好更符合中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，深度剪切谷歌的Android系統(tǒng)讓MIUI的流暢性更佳，這都是它的優(yōu)勢(shì)，相較華為核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)、OPPO和vivo依靠廣告營(yíng)銷(xiāo)和渠道優(yōu)勢(shì)，MIUI系統(tǒng)成為小米的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小米當(dāng)下的智能手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)興來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量依然占其整體銷(xiāo)量的超過(guò)五成，或許這次付費(fèi)去廣告服務(wù)不會(huì)影響國(guó)際市場(chǎng)但是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所造成的打擊還是足以扼殺它的整體出貨量增長(zhǎng)。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)寒冬，10月、11月同比分別下滑近10%、超20%，這迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其中華為近期所展開(kāi)的從高中低端價(jià)格戰(zhàn)似乎正是針對(duì)小米而來(lái)，榮耀9的降價(jià)幅度最高達(dá)到400元遠(yuǎn)較小米note3的100元優(yōu)惠得多，而且榮耀9的芯片為華為海思高端芯片，而小米note3僅為高通的中高端芯片，這讓榮耀9較小米note3、小米6的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)更明顯。

在千元機(jī)上，榮耀的多款手機(jī)也進(jìn)行了較大幅度的降價(jià)，小米雖然也對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，但是降價(jià)幅度遠(yuǎn)不及華為。以紅米note4X為例10其降價(jià)100元只是降了10%多點(diǎn)，而榮耀售價(jià)799元的榮耀暢玩6A給予下單立減200至599降價(jià)幅度達(dá)到25%。

華為似乎正欲在年底這一波促銷(xiāo)中再狠狠打擊小米，而榮耀恰恰也正是成功擊敗小米的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在今年一季度榮耀成功在線上市場(chǎng)超越小米成為市場(chǎng)份額第一的品牌，而線上市場(chǎng)曾一直都是小米占優(yōu)勢(shì)的地盤(pán)。

在華為狠狠沖擊小米的時(shí)候，小米自己推出的付費(fèi)去除MIUI廣告的行為無(wú)疑是為榮耀送上一支打狗捧，給它當(dāng)下兇猛沖擊小米的攻勢(shì)再添一把火，由于當(dāng)下小米的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量依然占據(jù)超過(guò)五成的比例，而去年小米的智能手機(jī)出貨量下滑恰恰是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)暴跌36%所致，故筆者認(rèn)為這次小米做法很可能會(huì)扼殺它正快速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭。