智能手機(jī)市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，對(duì)于蘋(píng)果、高通、三星來(lái)說(shuō)這是一個(gè)好消息，不過(guò)沒(méi)有一家企業(yè)可以高枕無(wú)憂，因?yàn)槠髽I(yè)必須跟上新趨勢(shì)，比如AI趨勢(shì)。有許多企業(yè)已經(jīng)組建團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)SoC（片上系統(tǒng)，System-on-Chip），比如蘋(píng)果、三星，它們奪走了原本屬于高通的蛋糕，企業(yè)們激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至還打起專(zhuān)利官司。
Counterpoint在報(bào)告中指出，2017年三季度，全球智能手機(jī)SoC的營(yíng)收超過(guò)80億美元，每年增長(zhǎng)20%。高通最近公布消息，說(shuō)2018年的旗艦產(chǎn)品是驍龍845處理器，而高通又是行業(yè)真正的巨頭，它占了營(yíng)收的42%。分析師認(rèn)為，蘋(píng)果排在第二位，份額約為20%。
魔鬼在于細(xì)節(jié)。過(guò)去一年對(duì)于高通來(lái)說(shuō)算得上是“豐收之年”，但并非每一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)都豐收了。例如，在高端市場(chǎng)（也就是設(shè)備定價(jià)達(dá)到或者超過(guò)400美元的市場(chǎng)），2017年三季度高通芯片的出貨量減少。
分析認(rèn)為，之所以份額下降，主要因?yàn)榍翱蛻?hù)蘋(píng)果、三星、華為推行垂直戰(zhàn)略。三季度，蘋(píng)果智能手機(jī)雖然只占總出貨量的12%，但是在SoC總營(yíng)收上卻占了五分之一的份額。
再看三星，2017年三季度，在智能手機(jī)SoC企業(yè)中，不論是營(yíng)收還是出貨量，三星都是增長(zhǎng)最快的企業(yè)。雖然增長(zhǎng)很快，但是三星的“基數(shù)”并不高。增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)來(lái)自廉價(jià)設(shè)備，也就是不到100美元的手機(jī)，比如J系列手機(jī)，手機(jī)安裝Exynos 3475芯片。
華為也開(kāi)發(fā)了HiSilicon處理器，在出貨增長(zhǎng)方面，華為的速度也很快，僅次于三星；華為年?duì)I收增長(zhǎng)42%，三星增長(zhǎng)59%。與三星相比，華為的增長(zhǎng)更加偏向高端市場(chǎng)。HiSilicon增長(zhǎng)主要來(lái)自300-400美元區(qū)間，這部分市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率超過(guò)150%。
競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，SoC設(shè)計(jì)師只好將更復(fù)雜（或者更特殊）的技術(shù)裝進(jìn)芯片。以前，廠商一味在芯片內(nèi)安裝更多、更快的內(nèi)核，現(xiàn)在呢，它們想將專(zhuān)用AI技術(shù)裝進(jìn)芯片。Counterpoint暗示，新芯片2020年之前將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展期。
Counterpoint高級(jí)分析師吉尼·帕克（Jene Park）說(shuō)：“根據(jù)我們的估計(jì)，2020年出貨的智能手機(jī)，每三臺(tái)就有一臺(tái)會(huì)安裝AI芯片?！狈治鰩熗瞥绺咄夹g(shù)，它提供三套AI子系統(tǒng)（也就是Adreno GPU、Hexagon DSP、Kyro CPU）讓設(shè)備制造商選擇。這些系統(tǒng)也是驍龍845的關(guān)鍵組成部分，2018年，許多旗艦手機(jī)都會(huì)用上驍龍845芯片，比如Galaxy S9、Pixel 3、Pixel 3 XL手機(jī)。
對(duì)比之下，蘋(píng)果與HiSilicon選擇的路線不同，它們用專(zhuān)用NPU（神經(jīng)處理單元）執(zhí)行AI任務(wù)，技術(shù)似乎沒(méi)有高通先進(jìn)。分析師認(rèn)為，在工作負(fù)載類(lèi)型和AI應(yīng)用方面，上述方法缺少靈活性。當(dāng)然，蘋(píng)果不一樣，它想將硬件與軟件整合，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃看，使用專(zhuān)用芯片似乎是不錯(cuò)的選擇。
2018年，蘋(píng)果與三星將會(huì)繼續(xù)攀升。蘋(píng)果朝著AI與AR挺進(jìn)，三星地位提升，它不單給自己制造SoC，還為其它公司生產(chǎn)，比如幫高通生產(chǎn)驍龍845。