2017年小米在印度市場的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)鲐浟客仍鲩L翻倍,更在去年四季度奪得印度智能手機市場份額第一的位置,受此鼓舞近期小米計劃在印度市場增建三家工廠,在印度的工廠將達(dá)到九家。
相比起其他國產(chǎn)手機品牌,小米是較早進(jìn)入印度市場并取得成功的,這家2011年開始發(fā)售手機的企業(yè)在2014年7月就登陸印度市場,2014年四季度即進(jìn)入印度智能手機市場份額第五名。
不過隨后兩年因為愛立信的專利訴訟以及小米自身面臨的問題導(dǎo)致它陷入停滯的局面,2014年底愛立信以專利侵權(quán)為由在印度起訴小米導(dǎo)致采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機被禁售,而采用高通芯片的手機依靠高通的專利授權(quán)暫時獲得解禁。
2015年國產(chǎn)手機品牌聯(lián)想以低價手機沖擊印度市場,其市場份額迅速超越小米更一度達(dá)到印度智能手機市場份額第二名;2016年vivo、OPPO開始將它們在中國市場取得成功的模式復(fù)制至印度市場,在印度市場進(jìn)行猛烈的廣告營銷和瘋狂建設(shè)線下渠道,2016年四季度vivo奪得印度智能手機市場份額第二名,聯(lián)想、小米則共同位列第三名,OPPO位居第五名。
在這段時間,遭遇挫折的小米并沒停下進(jìn)攻印度市場的腳步,在這段時間努力解決相應(yīng)的問題,在專利方面它持續(xù)不斷的大量自行申請,同時它又與微軟、Intel等進(jìn)行專利授權(quán)合作并購買部分專利,填補自己的專利短板。
最重要的是,在這期間它積極迎合印度制造的要求,與富士康合作在印度建立制造廠,2015年三季度即在印度制造出第一部紅米手機;同時它也解除了與印度最大電商Flipkart的獨家合作,與印度本地的零售商進(jìn)行合作,去年6月更在印度市場開出第一家直營店小米之家。
通過這些努力,自2016年二季度起其在印度市場的智能手機出貨量逐漸復(fù)蘇,2017年二季度更出現(xiàn)爆發(fā)性增長一舉超過vivo奪回印度智能手機市場份額第二名,之后連續(xù)幾個季度均取得高速增長到去年四季度奪得印度智能手機市場份額第一名。
正是由于此前在印度市場取得成功的經(jīng)驗,本次小米計劃與富士康進(jìn)一步合作增建三家工廠,在印度市場制造更多的智能手機以滿足它在印度市場日益增長的銷量。據(jù)稱小米的建廠計劃不只是生產(chǎn)智能手機,還將可能生產(chǎn)電視機等生態(tài)鏈產(chǎn)品,以確保其業(yè)務(wù)的持續(xù)增長,這顯示出小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍的野心。
對于小米來說在印度的擴(kuò)張至關(guān)重要,它當(dāng)下正籌劃IPO,而印度市場為它第二大收入來源,僅次于中國市場,在業(yè)務(wù)增長方面印度市場的增長速度更超過中國市場,在印度市場取得的優(yōu)異成績可助它取得更高的估值,這也是它加強進(jìn)軍印度市場的重要動力。