華為手機幾乎每次發(fā)布新手機的時候都可以看到其消費者BG CEO余承東的豪言壯語，如今它在發(fā)布新款高端手機P20的時候再次強調(diào)將做到全球第一，不過現(xiàn)實卻正給它潑一盆涼水。

　　華為手機將成全球第一？面臨發(fā)展難題的它正遭遇挫折

　　華為一直都希望在高端手機市場有所作為，其mate系列和P系列確實也在全球市場打出了知名度，去年它發(fā)布的麒麟970被譽為全球首款集成AI的芯片，采用這款芯片的mate10手機也吸引了全球的關(guān)注；本次發(fā)布的P20 Pro雖然芯片在性能方面不如高通的高端芯片驍龍845，不過其采用三攝像頭的拍照功能再次在全球智能手機市場引發(fā)波瀾，甚至有傳言稱蘋果可能也將跟進推出采用三攝像頭的iPhone。

　　不過華為在高端手機市場的銷量與三星、蘋果的差距依然是非常明顯的，華為手機方面稱P20將沖擊2000萬出貨量，然而這當中有多少來自其低配版的P20 lite版或者青春版呢？即使如此，這與三星、蘋果iPhone的數(shù)千萬臺銷量的差距還是相當明顯的。

　　華為手機趕超蘋果和三星主要還是在出貨量方面，然而在出貨量方面華為正面臨天花板，這幾年它的出貨量增速連續(xù)下滑，數(shù)據(jù)顯示2015年、2016年、2017年其智能手機出貨量增速分別為44%、29%、10.1%，2016年和2017年的出貨量均沒達到出貨量目標。

　　華為手機過于依賴國內(nèi)市場。2017年其出貨量的增長很大程度上依賴國內(nèi)市場的出貨量增長，據(jù)GFK的數(shù)據(jù)這一年其出貨量當中有1.02億臺來自國內(nèi)市場，占其整體出貨量的比例達到66.7%，這與2016年國內(nèi)出貨量占比稍微超過五成相比出現(xiàn)了較大幅度的增長。

　　國內(nèi)手機市場正遭遇寒風(fēng)，從去年四季度至今年一季度國內(nèi)手機市場的出貨量均出現(xiàn)了超過兩位數(shù)的下跌，而今年一季度國內(nèi)市場智能手機出貨量同比下降26.1%，這意味著經(jīng)過數(shù)年的高速增長中國智能手機市場似乎正步入衰退期，這對于依賴國內(nèi)市場的華為來說顯然并非好消息，它在國內(nèi)市場將面臨著競爭對手更激烈的競爭。

　　對于華為手機來說，更大的打擊來自海外市場，它一直都希望將自己發(fā)展成為國際品牌，增加海外市場的出貨量，然而2017年的數(shù)據(jù)顯示，其海外市場出貨量出現(xiàn)了同比18.3%的下滑。這與它對海外新興市場的重視程度不夠以及進軍美國市場一再受挫有很大關(guān)系，從目前來看其打開美國市場依然遙遙無期，而在海外新興市場的表現(xiàn)則遠不如小米。

　　在這樣的情況下，華為手機的出貨量要取得持續(xù)增長正面臨巨大的困難，以致于市調(diào)機構(gòu)GFK對華為今年和明年的手機出貨量增速均不樂觀，其趕超蘋果和三星的目標要實現(xiàn)并不容易。