在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，OPPO無(wú)疑是一家極為出色的手機(jī)企業(yè)，其每年都能打造一款爆款產(chǎn)品，不過(guò)從目前R11s的銷售情況來(lái)看其爆款策略日漸遭遇挫折。

OPPO歷史上銷售最好的手機(jī)無(wú)疑是R9，這款手機(jī)年度銷量高達(dá)2000萬(wàn)，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中最為出色的產(chǎn)品，2016年3月R9以全球市占4%的佳績(jī)奪下全球最受歡迎手機(jī)的皇冠。

不過(guò)隨后的多款手機(jī)均未能打破這一記錄，甚至出現(xiàn)日漸下滑的趨勢(shì)。2017年R9s奪下了國(guó)內(nèi)最暢銷手機(jī)的稱號(hào)，不過(guò)其市占率只有3%，而且這僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與R9的市占率顯然不可同日而語(yǔ)；這一年R11則以2.3%的市占率位居國(guó)內(nèi)熱銷手機(jī)第六名。

今年2月全球熱銷手機(jī)排行榜顯示，OPPO最暢銷的手機(jī)是R11s，其市占率為1.1%位居全球第十，熱銷榜單前四名名均是蘋果的iPhone，第六名和第七名分別是三星的Galaxy S8、J7 Pro，第五名、第八名、第九名分別是紅米5A、vivo Y75、小米A1。

由上可見(jiàn)，OPPO打造的爆款機(jī)型當(dāng)中最成功的當(dāng)屬R9，其后連續(xù)打造的R9s、R11、R11s均未能超過(guò)R9創(chuàng)下的紀(jì)錄，當(dāng)下OPPO已推出的R15從目前的情況來(lái)看也難打破這一記錄。

在爆款機(jī)型銷量日漸下滑的時(shí)候，OPPO正通過(guò)持續(xù)推新機(jī)的方式希望刺激銷售，從此前的10個(gè)月推一款新機(jī)到如今的R11s到R15僅相隔了四個(gè)月，其拉動(dòng)出貨量的方式似乎是寄望通過(guò)持續(xù)推新機(jī)的方式拉動(dòng)。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)顯然難如它所愿。2017年四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑超過(guò)一成，GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的份額同比下滑了1個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下滑超過(guò)兩成，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)指OPPO的市場(chǎng)份額則僅上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，這意味著OPPO去年四季度和今年一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量都出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

在持續(xù)打造爆款難如其所愿拉動(dòng)出貨量增長(zhǎng)的情況下，OPPO當(dāng)下繼續(xù)打造爆款的策略或許是到了需要改變的時(shí)候，畢竟過(guò)于頻密的發(fā)布手機(jī)和明星代言容易讓人疲勞，這種方式越來(lái)越難以湊效，或許OPPO應(yīng)該學(xué)習(xí)下華為和小米關(guān)注下低端市場(chǎng)，這兩家品牌也是去年四季度和今年一季度均取得正增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。