據(jù)稱面對中國手機(jī)企業(yè)的進(jìn)擊，在全球智能手機(jī)市場份額逐漸下滑的三星計(jì)劃重整智能手機(jī)部門，此前負(fù)責(zé)高端Galaxy S和中端Galaxy A系列智能手機(jī)開發(fā)的Park Gil－Jae已被提升為負(fù)責(zé)三星總部全球硬件開發(fā)的主管。
中國手機(jī)企業(yè)在全球挑戰(zhàn)三星
從2011年至2016年中國手機(jī)企業(yè)主要是在國內(nèi)市場發(fā)展，中國智能手機(jī)市場是全球最大的市場，龐大的市場為中國手機(jī)企業(yè)的崛起提供了肥沃的土壤，最終成長起了如今的華為、小米、OPPO、vivo這四大國產(chǎn)手機(jī)品牌，其中華為、OPPO、小米已躋身全球前五強(qiáng)。
隨著中國手機(jī)品牌的壯大，它們已不再滿足于在國內(nèi)市場發(fā)展，而且它們也擁有了足夠的實(shí)力開始向全球市場擴(kuò)張。華為是國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中在海外市場做得較好的手機(jī)品牌，它已提出了未來趕超三星和蘋果的目標(biāo)，這家手機(jī)企業(yè)在對知識產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格的歐洲智能手機(jī)市場取得市場份額第三名，預(yù)計(jì)剛剛過去的二季度可望超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌，這也是它首次取得如此成績。
小米、OPPO兩家手機(jī)企業(yè)由于在專利方面積累尚未足夠，主要是在東南亞、印度等市場發(fā)展，其中小米已在印度智能手機(jī)市場超越三星成為當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~第一大手機(jī)品牌，小米在今年也開始進(jìn)軍歐洲市場并已奪取歐洲智能手機(jī)市場份額第四名，OPPO在印度智能手機(jī)市場躋身前五、在東南亞智能手機(jī)市場取得僅次于三星的市場份額。
今年一季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國前三大手機(jī)品牌華為、小米、OPPO的出貨量合計(jì)達(dá)到9120萬部，超過三星的7820萬部，其中華為、小米的出貨量同比增速分別達(dá)到13．8％、87．8％，三星的出貨量則同比下滑了2．4％，中國手機(jī)品牌在全球市場的擴(kuò)張正給三星帶來越來越大的壓力。
三星在中低端市場被中國手機(jī)擠壓
在高端手機(jī)市場，三星依然占有較大的優(yōu)勢，據(jù)counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷手機(jī)排行榜顯示，三星的旗艦手機(jī)Galaxy S9＋和蘋果的iPhone8是全球最暢銷的手機(jī)，市場份額均為2．4％；Galaxy S9位居熱銷手機(jī)排行榜第六名，蘋果另一款高端手機(jī)iPhoneX則位居熱銷排行榜第三名。
中國手機(jī)企業(yè)進(jìn)入熱銷排行榜的手機(jī)均是中端手機(jī)和低端手機(jī)，其中售價最高的是vivo的X21，這顯示出在高端手機(jī)市場依然是蘋果和三星的天下。
熱銷手機(jī)排行榜顯示，中國手機(jī)企業(yè)前四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo均有手機(jī)進(jìn)入熱銷排行榜，不過它們的手機(jī)均是中端、低端手機(jī)，這凸顯出中國手機(jī)企業(yè)雖然一直都試圖在高端手機(jī)市場挑戰(zhàn)蘋果和三星，然而就目前來說它們還是注意靠中低端手機(jī)在全球市場搶奪市場份額，三星的市場份額出現(xiàn)流失主要是在中低端手機(jī)市場。
事實(shí)上目前在中國市場，三星在兩大電商平臺銷售的手機(jī)也將重點(diǎn)放在高端手機(jī)上，其中低端手機(jī)款式極為有限，僅有一款Galaxy C8和Galaxy A9在售，售價均為1399元起，在2000元～3000元和千元以下的手機(jī)市場缺失相應(yīng)的產(chǎn)品。在印度市場超越三星的小米主要是依靠千元以內(nèi)的紅米手機(jī)，而三星對這一價格段的產(chǎn)品重視程度不足、性價比方面有所不如。
三星如何應(yīng)對中國手機(jī)企業(yè)的挑戰(zhàn)
從上述分析可見，三星在高端智能手機(jī)市場依然占據(jù)優(yōu)勢，是全球手機(jī)企業(yè)當(dāng)中唯一可以與蘋果在高端手機(jī)市場一較高下的企業(yè)。蘋果在高端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢主要是靠它獨(dú)有的iOS系統(tǒng)、性能強(qiáng)大的A系處理器等軟硬結(jié)合的優(yōu)勢，三星則依靠自己所擁有的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在硬件方面持續(xù)不斷創(chuàng)新。
三星出現(xiàn)市場份額流失主要是在中端和低端手機(jī)市場。在中端手機(jī)市場，華為、OPPO、vivo是三大強(qiáng)力挑戰(zhàn)者，華為依靠自己的芯片形成了獨(dú)有的核心競爭力；OPPO和vivo則通過營銷、拍照、外觀設(shè)計(jì)等方面吸引用戶，值得注意的是OPPO和vivo在屏幕供應(yīng)方面依賴三星供應(yīng)的OLED面板，由于OLED屏幕擁有優(yōu)秀的顯示性能讓OPPO和vivo的用戶獲得更佳的照片顯示吸引了不少年輕人。
三星在芯片研發(fā)方面其實(shí)實(shí)力與華為相當(dāng)，其研發(fā)的Exynos芯片在性能方面超越華為的麒麟芯片，無論是技術(shù)研發(fā)實(shí)力還是產(chǎn)業(yè)鏈能力都遠(yuǎn)強(qiáng)于華為、OPPO、vivo，它在中端手機(jī)市場上主要是在設(shè)計(jì)、營銷等方面與這三家手機(jī)企業(yè)有所不如。
在低端手機(jī)市場，三星擁有全球最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，本來它在成本控制能力方面更強(qiáng)，只不過它過于重視利潤，而持續(xù)在低端手機(jī)市場發(fā)力的小米則愿意放棄利潤甚至強(qiáng)調(diào)凈利潤率要低于5％，這是導(dǎo)致它在低端市場持續(xù)失利的原因，面對市場份額的流失筆者認(rèn)為三星應(yīng)該將市場份額放在更重要的位置，暫時犧牲利潤或通過在中端和高端手機(jī)市場獲取利潤，在低端市場與小米展開猛烈的價格戰(zhàn)。
總之對于三星來說，面對智能手機(jī)市場的變局它愿意作出改變是好事，就看它是否愿意根據(jù)市場的現(xiàn)實(shí)作出真正的改變以確保市場份額。