得益于小米、一加等國產(chǎn)品牌在印度的成功，許多人都認(rèn)為，印度正在重走當(dāng)年中國手機(jī)市場的路：消費(fèi)升級，從功能機(jī)、山寨機(jī)過渡到智能手機(jī)，最后逐漸接受高端旗艦機(jī)。

但是，這個(gè)過程中印度和中國不同的是，高端市場常年的王者——蘋果，在印度不靈了。

彭博社報(bào)道稱，蘋果印度近期已有多名高管離職，離職的高管包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管，其商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人以及電信運(yùn)營商銷售主管。他還透露，在這次離職風(fēng)波之后，蘋果將對在印度的銷售團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行重組，而早在去年 12 月，蘋果公司印度業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人就離開了公司。

要說原因只有一個(gè)，賣的不好。

此前，印度的高端市場一直是被蘋果三星兩家把持，2016 年，蘋果在印度高端市場還能占據(jù) 60％，但隨著競爭對手們打響“性價(jià)比”戰(zhàn)役，份額一路下跌。

根據(jù) Counterpoint 的報(bào)告，目前蘋果在印度市場的占有率僅僅為 2％，被歸類為其他，這與其在全球市場第二的位置形成了鮮明的落差，去年全年，蘋果在印度銷量僅有 320 萬臺，今年則更加慘淡，上半年過完，蘋果在印度的銷量還沒達(dá)到 100 萬臺。

究其原因，除了產(chǎn)品本身以外，購買力依然是最大的問題。2018 年三月，印度手機(jī)市場的平均售價(jià)約為 10000 盧比（約合1000元人民幣）。印度雖然在高速發(fā)展中，但是貧富差距過大，導(dǎo)致人均 GDP 非常不健康，只有中國的 20％ 左右。這種情況下，iPhone 毫無疑問地成為了奢侈品。

而擅長打性價(jià)比的國產(chǎn)廠商們，則在這里打的如魚得水，市場份額前五名，有四家中國廠商——Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，小米在 2018 年第一季度依然保持了領(lǐng)先地位，市場份額為 31 ％，其次是三星（26％）、Vivo （6％ ）、OPPO （6％）和榮耀（3％）。

此前，印度可以說是國際廠商的后花園，三星、小米、一加等都在這里混得風(fēng)生水起。但是，出于保護(hù)本土廠商的角度，去年 12 月，印度宣布提高電子產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，其中手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅由 10％ 提升至 15％，今年這一數(shù)字又增長到了 20％。這導(dǎo)致 iPhone 在印度的價(jià)格進(jìn)一步上漲。

蘋果沒有坐以待斃，2017 年，蘋果公司高管和印度政府官員進(jìn)行了會談，要求在未來15年內(nèi)，對于零部件、資本支出、制造業(yè)務(wù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)提供免稅待遇。

但是，在印度總理提出“印度制造”這個(gè)大背景下，蘋果的要求肯定是沒法通過的。后來蘋果退讓一步，僅提出某些零部件免稅，但依然沒能得到印度政府的同意。

但蘋果不想放棄印度市場，雖然還有 40％ 左右的人在用功能機(jī)，但是得益于 13．39 億的人口（并且有望在今年超過中國），這里已經(jīng)成為全球第二大智能手機(jī)市場。

于是蘋果也進(jìn)行了低價(jià)方面的嘗試，不是推出入門級產(chǎn)品，而是把舊款重新拿出來賣。今年，蘋的代工商緯創(chuàng)又在印度投資建設(shè)了新廠，加大生產(chǎn) iPhone 6S 和 iPhone SE 的規(guī)模。但是，印度消費(fèi)者也不是傻子，用比小米們貴得多的價(jià)格，去買一個(gè) 3 年前的小屏手機(jī)，怎么看都不是一筆劃算的買賣。

過去跟 iPhone 有類似遭遇的還有華為。因?yàn)闆]能在早期提供入門級產(chǎn)品，導(dǎo)致華為錯(cuò)過了印度市場的紅利期。當(dāng)然，華為依然有機(jī)會，任正非喊出要為窮人做手機(jī)，并且性價(jià)比品牌榮耀也已經(jīng)開始重視印度市場。

但蘋果跟華為不同，期待其進(jìn)軍千元機(jī)市場是不現(xiàn)實(shí)的，以蘋果一貫作風(fēng)和印度的整體市場情況來看，目前的頹勢暫時(shí)是無解的。蘋果要想重新在印度市場找到存在感，也許只能等到印度人民富起來的那天了。