如果在幾年前說一臺手機(jī)要1000美元，人們肯定會(huì)說，這是瘋了吧。但如今，iPhoneX的出現(xiàn)讓這一切都變成了常態(tài)。
去年蘋果公司推出的iPhone X打破了手機(jī)1000美元的壁壘，甚至高于當(dāng)時(shí)兩款最新的iPhone手機(jī)讓人震驚。不少評論員甚至消費(fèi)者都嘲笑蘋果公司過高的價(jià)格將使iPhone的銷量遭到滑鐵盧。但事實(shí)上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克在7月份表示， 自從2017年11月3日上市以來，iPhone X 每周都超過其他所有Apple設(shè)備。不少人都被啪啪打臉了。
隨著今年9月推出的2018年iPhone X Plus手機(jī)將更加昂貴的傳聞?dòng)萦? ，蘋果可能將進(jìn)一步推進(jìn)手機(jī)售價(jià)向1000美元發(fā)展。
在手機(jī)的售價(jià)被提升到1000美元的時(shí)代里，三星、華為等公司開始將高端機(jī)型的價(jià)格提升，甚至是主打性價(jià)比的一加（OnePlus）也表示價(jià)格將繼續(xù)上漲。
據(jù)CNET消息稱，僅用了兩年時(shí)間，從2016年的Galaxy？S7到今年的Galaxy S9，三星Galaxy手機(jī)在美國的售價(jià)增加了15．1％，而華為P系列自2016年以來已經(jīng)增長了33％。最大的飛躍屬于一加手機(jī)，自2016年以來，其價(jià)格在美國飆升32．6％，在英國飆升42．6％。
不少頂級手機(jī)品牌已經(jīng)將價(jià)格提高。“盡管2018的智能手機(jī)出貨量將略有下降，但智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）將達(dá)到345美元，比2017的313美元ASP高出10．3％，”每季都對全球手機(jī)進(jìn)行跟蹤研究的IDC分析師Anthony Scarsella說道。他補(bǔ)充說，價(jià)格尤其會(huì)上漲。
高端手機(jī)價(jià)格進(jìn)一步上漲
如今高端手機(jī)價(jià)格的不斷上漲正表明了手機(jī)的作用對于人們來說不再只是打電話，利用手機(jī)工作、攝影和娛樂等的重要性開始凸顯。這對手機(jī)的處理能力、相機(jī)技術(shù)、電池壽命和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的要求也進(jìn)一步提高，手機(jī)的價(jià)格肯定會(huì)有所增加。
“消費(fèi)者準(zhǔn)備為手機(jī)支付溢價(jià)，因?yàn)樗梢哉f是他們生活中最重要的產(chǎn)品，”CCS Insight的首席研究分析師Ben Wood說。
價(jià)格上漲本身已經(jīng)不罕見了。處理器和相機(jī)等更快、更好的組件成本更高。另外，研究和開發(fā)新材料的財(cái)務(wù)成本最終也被加在產(chǎn)品價(jià)格上。
一加的一位代表說：“由于對智能手機(jī)的依賴在很短的時(shí)間內(nèi)急劇增加，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)大幅提升，為了滿足高性能的要求而對組件的需求也不斷增多。”
通過每次迭代提高手機(jī)價(jià)格，蘋果、三星和業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)導(dǎo)者正在創(chuàng)造一個(gè)超高端細(xì)分市場，使每次銷售的利潤更高。
有趣的是，谷歌第二代Pixel 2和Pixel 2 XL一直保持價(jià)格穩(wěn)定。然而，如果在10月份發(fā)布的Pixel 3最終如預(yù)期那樣采用雙后置攝像頭、全屏幕，沒有了當(dāng)前智能手機(jī)設(shè)計(jì)定義的邊框外觀，谷歌可能將推高價(jià)格以向其他品牌的看齊。
三星也意識到提升手機(jī)價(jià)格方面的作用了。在上周的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，三星表示將于8月9日宣布推出手機(jī)，即將推出的Note 9“價(jià)格將更加合理”。去年的Note 8在美國售價(jià)約為950美元，三星已經(jīng)將這系列的品牌定價(jià)在市場的頂端。
價(jià)格的上漲只是因?yàn)橹圃斐杀荆?/p>
與所有電子產(chǎn)品一樣，手機(jī)由來自不同供應(yīng)商的部件組成，如果這些部件的成本上升，那么手機(jī)的成本上升也是肯定的。
CCS Insight的首席研究分析師Ben Wood表示，過去幾年對更多存儲(chǔ)的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，推高了內(nèi)存成本，促使供應(yīng)商投資建設(shè)更多工廠以滿足需求。
添加更復(fù)雜的相機(jī)，如iPhone X的3D深度感應(yīng)前置攝像頭，或更多鏡頭如華為P20 Pro的三個(gè)后置射擊器，成本也更高。用于手機(jī)背襯的材料如玻璃或陶瓷，或用于框架的更加堅(jiān)固的航空航天級鋁材料也是如此。
可以肯定，首款推出金剛石玻璃屏幕的手機(jī)或新款防污的Vibrant Satin Corning Gorilla Glass并不會(huì)便宜。像三星這樣的公司為曲面玻璃和柔性O(shè)LED顯示器等元素構(gòu)建全新的制造工藝也更加昂貴。
雖然所有這些組件（或物料清單）的成本可以部分解釋為什么高端手機(jī)每年的成本更高，但許多專家認(rèn)為，過高的價(jià)格更多的是因?yàn)槭謾C(jī)制造商正在增加利潤。
“我當(dāng)然接受售價(jià)的一些要素來自組件和制造過程，但不是那個(gè)數(shù)量級，”Wood在7月時(shí)表示?！拔乙蚕嘈盘O果做出了一項(xiàng)戰(zhàn)略決策，即提高iPhone旗艦機(jī)的價(jià)格，以最大限度地提高驚人的產(chǎn)品組合的價(jià)格回報(bào)?！?/p>
Creative Strategies的分析師Carolina Milanesi對此也表示贊同。她在一封電子郵件中說：“BOM在這些設(shè)備上確實(shí)在增長，但我確實(shí)認(rèn)為，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上有溢價(jià)，因?yàn)樗鼈兪堑匚坏南笳??！?/p>
價(jià)格將繼續(xù)飆升
顯然，iPhone X的1000美元售價(jià)僅僅只是個(gè)開始。
“只要手機(jī)是我們?nèi)焓褂玫闹饕?jì)算設(shè)備，買家就會(huì)愿意花更多錢，”Milanesi認(rèn)為。
在蘋果發(fā)布了售價(jià)高達(dá)1000美元的手機(jī)時(shí)，不僅僅是證明了人們會(huì)以高價(jià)購買高端手機(jī)，更是為自己，甚至是為了整個(gè)移動(dòng)手機(jī)行業(yè)設(shè)立了一個(gè)新的價(jià)格點(diǎn)?，F(xiàn)在，秋季的iPhone發(fā)布會(huì)即將開始，Apple將計(jì)劃推出三款新的iPhone ，而不少人士預(yù)測價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲。
Bernstein Research的分析師Toni Sacconaghi在蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)前的一篇報(bào)道中寫道?！翱偟膩碚f，考慮今年新公布機(jī)型的屏幕大小將會(huì)擴(kuò)大，同時(shí)會(huì)增加新的功能，我們相信iPhone的平均價(jià)格將會(huì)在2019年繼續(xù)上漲，而不是下降。”
隨著iPhone的價(jià)格不斷提高，三星、華為、一加和其他品牌都有理由效仿了?！爱?dāng)iPhone X以1000美元的價(jià)格發(fā)布時(shí)，這對整個(gè)行業(yè)都有所幫助，”Wood說?！斑@給了所有其他制造商一些喘息空間，我可以肯定三星和華為以及其他公司都會(huì)因此感到了快樂?！?/p>
換句話說，盡管蘋果可能獲得最大的利潤，但iPhone X大膽的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)將幫助競爭對手為每部手機(jī)賺更多錢。
中低端手機(jī)售價(jià)競爭激烈
當(dāng)然，高端手機(jī)價(jià)格的高漲并不代表所有手機(jī)都會(huì)如此。高端手機(jī)的價(jià)格日漸趨高，不少的消費(fèi)者對此覺得無法承受，開始追求性價(jià)比高的中低端手機(jī)。
不少品牌為了搶占中低端市場，在手機(jī)的性能以及價(jià)格上都進(jìn)行了激烈的競爭，消費(fèi)者也有了更多的選擇。
摩托羅拉Moto G6和E5系列等型號每年都以相同的價(jià)格生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的預(yù)算手機(jī)：Moto G6的售價(jià)僅為250美元。
而華為旗下的Honor品牌專門生產(chǎn)中檔手機(jī)設(shè)備，它們在價(jià)值和成本之間取得平衡，同時(shí)還注重流行的設(shè)計(jì)和功能，比如人們希望的薄邊框和雙肖像模式相機(jī)。
另外，小米、諾基亞（Nokia）、Oppo、華碩（Asus）等品牌也不斷對價(jià)格敏感的買家推出基本的、價(jià)格適中的手機(jī)。
如果1000美元的手機(jī)聽起來太離譜，你還可以在中低端的手機(jī)中尋找更高的性價(jià)比，或者克服高昂的價(jià)格對心理沖擊，接受旗艦手機(jī)售價(jià)為500美元的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返的事實(shí)。
－End－
編輯／Eillita