2018年9月29日，市場權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機1－38周最新數(shù)據(jù)：行業(yè)整體零售額同比增速為－1％。另外，從月度數(shù)據(jù)來看，前8個月有5個月呈現(xiàn)負增長，可見2018年洗衣機市場下滑趨勢顯著，發(fā)展形勢不容樂觀。

　　在這樣的大環(huán)境下，海爾、小天鵝、西門子分別以34％、18％和12％的份額占比包攬前三品牌，共占據(jù)行業(yè)64％的市場份額。但從增速來看，前三品牌中只有海爾以11％的同比增速實現(xiàn)逆勢增長，小天鵝和西門子增速分別為0和－13％。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著人口發(fā)展紅利消失、消費升級趨勢愈加顯著，洗衣機行業(yè)從增量市場進入存量市場，行業(yè)企業(yè)都將面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端轉(zhuǎn)型帶來的發(fā)展“陣痛”。在這一關(guān)鍵節(jié)點，海爾、小天鵝、西門子等企業(yè)憑借著良好的品牌口碑、過硬的創(chuàng)新研發(fā)實力更易獲得用戶青睞，但要始終保持高速增長，則需要精準把握用戶需求，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期拔得頭籌。

　　以海爾為例，基于用戶安靜平穩(wěn)、柔護等多方面的需求，其推出直驅(qū)洗衣機，從根源上解決皮帶電機噪音大的難題。此外，海爾洗衣機采用的直驅(qū)電機還可精準控制內(nèi)筒小于90度轉(zhuǎn)動，有效降低磨損，滿足用戶對洗衣機呵護性的需求。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在38周滾筒洗衣機暢銷前10型號中，海爾直驅(qū)占6款。

　　家電標準化產(chǎn)品普及時代逐步結(jié)束，家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，用戶需求正變得個性化、多樣化、深度化。在這種情況下，海爾洗衣機在“人單合一”模式的驅(qū)動下，堅持原創(chuàng)科技驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加速中高端轉(zhuǎn)型步伐。