聯(lián)想在復(fù)興PC業(yè)務(wù)之后，目前正持續(xù)在智能手機(jī)市場發(fā)力，先在今年6月份發(fā)布了性價(jià)比手機(jī)Z5，近期又一次過發(fā)布了S5和K5等三款拍照手機(jī)，無一不是以性價(jià)比作為重要賣點(diǎn)，在當(dāng)前的市場環(huán)境下它以性價(jià)比作為主要手段可以說是必然也是無奈。
聯(lián)想手機(jī)要在國內(nèi)市場突圍不容易
2017年聯(lián)想在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額只有0．4％，已跌出前十之列，想當(dāng)年聯(lián)想可曾位居國產(chǎn)手機(jī)品牌前四強(qiáng)中華酷聯(lián)之首，數(shù)年時(shí)間從輝煌跌至如今的谷底對它的打擊無疑是非常大的。
導(dǎo)致聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)市場遭遇潰敗與它的戰(zhàn)略搖擺有很大關(guān)系，在中華酷聯(lián)時(shí)代它依靠價(jià)格戰(zhàn)迅速殺出，但是隨后在小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷迅速打破國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的時(shí)候它并沒能迅速跟進(jìn)，直到2015年才后知后覺的推出互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK，而如今的國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊華為早在2013年底就學(xué)習(xí)小米推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀；隨后在同時(shí)存在聯(lián)想、ZUK、MOTO等多個(gè)品牌的情況下，聯(lián)想又轉(zhuǎn)而決定放棄聯(lián)想和ZUK品牌而全心推動MOTO品牌，但是聯(lián)想品牌在國內(nèi)有更高的知名度、ZUK品牌已在互聯(lián)網(wǎng)市場具有一定影響力，MOTO品牌在國內(nèi)市場已幾乎沒有存在感，最終導(dǎo)致了它如今的敗局。
對聯(lián)想造成更大影響的是它的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)－－PC業(yè)務(wù)在2017年一季度被惠普擊敗奪走了全球PC老大的位置，而聯(lián)想早在2013年就已成為全球PC老大，這給它造成了極大的打擊，于是在去年中進(jìn)行了重組，被譽(yù)為聯(lián)想戰(zhàn)將的老將劉軍回歸負(fù)責(zé)重振PC業(yè)務(wù)，到今年二季度終于奪回了PC老大的位置，在PC業(yè)務(wù)復(fù)興之后它開始下注智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
不過如今的市場大環(huán)境并不好，國內(nèi)智能手機(jī)市場已出現(xiàn)下滑勢頭，去年國內(nèi)智能手機(jī)市場首次遭遇了同比下滑，今年一季度同比下滑超過兩成，二季度雖然出現(xiàn)了反彈同比增長兩成，但是8月份的數(shù)據(jù)顯示再次同比大跌20％，這說明國內(nèi)智能手機(jī)市場已沒有了增長的紅利。
據(jù)canalys發(fā)布的今年二季度中國智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示，華米歐維合計(jì)占有國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已高達(dá)82％，如果再算上蘋果合計(jì)已超過九成，國內(nèi)智能手機(jī)市場的格局已大體穩(wěn)定。在國內(nèi)智能手機(jī)市場已沒有增長空間的情況下，市場份額又逐漸向四大國產(chǎn)手機(jī)品牌集中的情況下，聯(lián)想要在國內(nèi)智能手機(jī)市場突圍談何容易。
性價(jià)比是聯(lián)想必然又無奈的選擇
聯(lián)想今年6月份發(fā)布的聯(lián)想Z5采用了國產(chǎn)手機(jī)普遍采用的高通中端芯片驍龍636，售價(jià)為1299元起，與知名的性價(jià)比品牌紅米和魅族甚至在某些方面占優(yōu)，據(jù)稱當(dāng)時(shí)這款手機(jī)在京東618斬獲了銷量第五名，更一度在首銷2分鐘登頂單品銷量冠軍；聯(lián)想Z5首戰(zhàn)告捷無疑給予了它信心，于是這次就一次過拿出了三款具有性價(jià)比優(yōu)勢的聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想K5 Pro、聯(lián)想K5s拍照手機(jī)，其中聯(lián)想K5S售價(jià)更低至798元，并擁有流行的AI四攝功能，將AI拍照功能引入千元以內(nèi)的智能手機(jī)，意欲在低端手機(jī)市場普及AI拍攝并以此突圍。
在國產(chǎn)四強(qiáng)華米歐維占據(jù)絕對優(yōu)勢的情況下，目前國產(chǎn)二線品牌如魅族等均采以性價(jià)比作為主要武器試圖突圍，魅族8月份發(fā)布的魅族16就憑借更強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢給予了小米一定的打擊，在魅族16上市后小米8即提供了折扣或贈送禮物，可見性價(jià)比依然是一個(gè)有效的手段。
對于聯(lián)想來說，無疑這也是最有效的辦法，而當(dāng)年它依靠價(jià)格戰(zhàn)迅速勝出并成為國產(chǎn)四強(qiáng)之首，如今重回智能手機(jī)市場再次運(yùn)用該策略可謂得心應(yīng)手，而從這次發(fā)布的三款新手機(jī)來看它似乎正決心進(jìn)一步以價(jià)格戰(zhàn)為手段深入低端手機(jī)市場試圖在華米歐維占據(jù)優(yōu)勢的市場格局中突圍。
不過聯(lián)想要想取得成功也并不容易，華為和小米如今已在更低端的智能手機(jī)市場展開廝殺，兩家品牌的最低價(jià)手機(jī)已殺至599元，較聯(lián)想目前最低價(jià)的K5S更低，在聯(lián)想將AI四攝引入低端手機(jī)的情況下，不排除這兩家手機(jī)也會迅速跟進(jìn)；曾飽受詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo如今也已認(rèn)識到性價(jià)比手機(jī)的重要性，已分別推出它們的性價(jià)比手機(jī)，向來有點(diǎn)后知后覺的聯(lián)想能否應(yīng)對它們的迅速反擊呢？
對于聯(lián)想來說，其實(shí)它的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)PC業(yè)務(wù)依然未夠穩(wěn)固，它能夠重奪PC市場老大為主主要是完成了對富士通所奪得，而惠普則主要靠內(nèi)生性成長，這意味著它依然需要投入巨大的資源發(fā)展PC業(yè)務(wù)，給予聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的支持力度有多大、多長時(shí)間存在疑問，而聯(lián)想二季度的業(yè)績也顯示凈利潤率不到1％，并不足以支持它在智能手機(jī)市場大舉投入，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)興依然存在很大變數(shù)。