隨著中國(guó)智能手機(jī)全球化的進(jìn)程加速，中國(guó)手機(jī)品牌也迎來(lái)了迅猛發(fā)展。在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜上，中國(guó)智能手機(jī)廠商也紛紛躋身前列，試圖挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果的霸主地位。而在中國(guó)智能手機(jī)崛起背后，以華為、小米等為代表的廠商不斷在全球范圍內(nèi)開(kāi)疆拓土，以產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等滿(mǎn)足各個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的多元訴求。

10月26日晚間，小米官方宣布，小米手機(jī)在2018年的出貨量已正式突破1億臺(tái)。小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍此前表示，“提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過(guò)一億臺(tái)門(mén)檻，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時(shí)也是小米多年來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果”。

而在筆者看來(lái)，在全球手機(jī)銷(xiāo)量觸及增量天花板，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)下，小米手機(jī)銷(xiāo)量逆市上揚(yáng)將為市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

小米手機(jī)海外銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

10月25日，小米集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)截至10月底，其手機(jī)出貨量將超過(guò)1億部。而僅在一天之后，即10月26日23時(shí)23分，小米官方宣布，小米手機(jī)在2018年的出貨量已正式突破1億臺(tái)，提前完成了全年目標(biāo)。

而在去年10月13日，雷軍曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上提出，2018年全年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。而10月底就完成破億銷(xiāo)量，意味著小米已提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)，成功殺入“億級(jí)俱樂(lè)部”。要知道，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年小米手機(jī)在全球范圍內(nèi)的出貨量?jī)H為9270萬(wàn)臺(tái)。

在筆者看來(lái)，小米手機(jī)銷(xiāo)量之所以能夠提前破億，在于其不再只著眼于國(guó)內(nèi)，而是放眼全球。通過(guò)在國(guó)外新興市場(chǎng)的不斷發(fā)力，小米成功站穩(wěn)了腳跟，并踏上了一條均衡發(fā)展之路。

首先，印度市場(chǎng)成為小米手機(jī)銷(xiāo)量暴增的支撐點(diǎn)。根據(jù)印度電商公司Flipkart公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在當(dāng)?shù)匕l(fā)布紅米3S和紅米3S高配版后，已在印度賣(mài)出100多萬(wàn)部手機(jī)。而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年7月和8月，小米連續(xù)兩個(gè)月成為印度電商市場(chǎng)第一大智能手機(jī)品牌。

此外，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度在新款紅米6系列、子品牌Poco和下線(xiàn)渠道發(fā)展的推動(dòng)下，小米創(chuàng)下單個(gè)季度最高的銷(xiāo)量。小米以27％的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居印度手機(jī)市場(chǎng)三季度出貨量第一。

印度是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，功能機(jī)仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，智能機(jī)發(fā)展?jié)摿薮?。因此，印度也成為備受手機(jī)廠商青睞的增量市場(chǎng)。而小米作為較早進(jìn)入印度市場(chǎng)的中國(guó)智能手機(jī)廠商，早早就占據(jù)了先機(jī)，憑借廉價(jià)機(jī)型迅速打開(kāi)市場(chǎng)并直到現(xiàn)在還占據(jù)著領(lǐng)先位置。

其次，小米在其他國(guó)家和地區(qū)也展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的一面。根據(jù)小米公司透露，截至2018年第二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且小米手機(jī)在其中的25個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36．3％，達(dá)164億元，同比增長(zhǎng)151．7％。

此外，根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場(chǎng)的出貨量上升至第二，市場(chǎng)份額為25％，在西歐的出貨量同比增長(zhǎng)27倍。

我們可以看到，小米在海外市場(chǎng)已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并取得了亮眼的表現(xiàn)。而海外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，也已經(jīng)成為推動(dòng)小米手機(jī)銷(xiāo)量暴增的重要支撐。在海外市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，小米未來(lái)可能還會(huì)延續(xù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

多重利好因素打造新驅(qū)動(dòng)力

值得一提的是，當(dāng)下無(wú)論是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，還是全球手機(jī)市場(chǎng)，都面臨著寒冬。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年1－9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3．05億部，同比下降17％。而此前IDC發(fā)布的報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)2018年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑0．7％，從去年的14．65億部降至14．55億部。

但就是在這樣的大環(huán)境下，小米卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，提前兩個(gè)月完成破億目標(biāo)，對(duì)于當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)而言極為難得。在這樣的成績(jī)背后，是小米本身的多重利好因素集合起來(lái)，打造出強(qiáng)勢(shì)的新驅(qū)動(dòng)力。

首先，小米手機(jī)的利好因素之一就是上面提到的全球化布局。從小米的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，其一直都非常注重在海外市場(chǎng)的發(fā)展。通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)等策略，小米顯然已經(jīng)達(dá)到了自己的目的。

在全球化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的當(dāng)下，小米的全球化布局其實(shí)正是與這樣的潮流高度契合。站在全球化風(fēng)口上的小米，事實(shí)上已經(jīng)行駛在快車(chē)道上。

其次，小米在智能手機(jī)機(jī)型的低中高分布上有著合理的規(guī)劃。通過(guò)不同的手機(jī)產(chǎn)品，小米讓其展現(xiàn)出不同的價(jià)值。比如在印度市場(chǎng)，低端手機(jī)成為了銷(xiāo)售助力。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米的低中端機(jī)型都是出貨主力。甚至小米8這樣的旗艦機(jī)型，也斬獲了較高的銷(xiāo)量。雷軍此前曾在微博宣布，小米8旗艦系列發(fā)貨量已超600萬(wàn)臺(tái)。

就在10月25日，小米還在故宮發(fā)布了旗下最頂尖的旗艦機(jī)型——小米MIX 3。雖然屏下指紋和3D結(jié)構(gòu)光缺失，但滑蓋設(shè)計(jì)、全面屏和3299元起步的價(jià)格，依然讓其受到極大關(guān)注。會(huì)上，雷軍的一番話(huà)也證明小米今年其實(shí)就是在走務(wù)實(shí)風(fēng)，而不是像以往那樣玩各種噱頭。雷軍表示，今年小米打算扎實(shí)基礎(chǔ)、穩(wěn)定前進(jìn)，所以不打算搞太多亮點(diǎn)。不得不說(shuō)，這樣沉穩(wěn)的小米，其實(shí)是最可怕的。

最后，號(hào)稱(chēng)“雜貨鋪”的小米所構(gòu)建的智能家居產(chǎn)品矩陣愈發(fā)成熟。與其他智能手機(jī)廠商相比，小米事實(shí)上已經(jīng)完成了手機(jī)和智能家居產(chǎn)品的深入聯(lián)動(dòng)。這樣一來(lái)，小米就能通過(guò)智能家居產(chǎn)品構(gòu)建豐富的生態(tài)體系，進(jìn)而持續(xù)挖掘新的用戶(hù)需求，并不斷深化消費(fèi)者的依賴(lài)度，最終反饋至手機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售方面。

當(dāng)然，我們也要看到，小米接下來(lái)也會(huì)面對(duì)很多問(wèn)題。比如小米的擴(kuò)張重心已經(jīng)轉(zhuǎn)至印度等新興市場(chǎng)，但目前這些新興市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)貨幣大幅貶值的態(tài)勢(shì)，小米在這些市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倩蛟S會(huì)受到?jīng)_擊。

此外，德銀和摩根大通也發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于中國(guó)市場(chǎng)需求減緩，降低了小米的盈利預(yù)期。摩根大通還認(rèn)為，由于中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)存貨增加，再加上主要品牌新款手機(jī)需求降低，預(yù)計(jì)小米未來(lái)數(shù)季的出貨量難有明顯增長(zhǎng)。

但不管如何，小米能在市場(chǎng)低迷的情況下逆市上揚(yáng)，其實(shí)也證明了自身的實(shí)力。揚(yáng)眉吐氣的背后，小米已經(jīng)走上了良性發(fā)展之路。而小米的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也將為其他智能手機(jī)廠商帶來(lái)啟迪。最終，中國(guó)智能手機(jī)廠商或許會(huì)“抱團(tuán)取暖”，共同在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)集體的升華。