市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的三季度出貨量數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為增速最快，同比增長(zhǎng)33％，進(jìn)一步鞏固了全球手機(jī)老二的位置，與第一大品牌三星的差距進(jìn)一步縮小，形成了緊追三星的勢(shì)頭。

華為奮力追趕

數(shù)年前，華為就喊出了趕超三星的口號(hào)，其出貨量連續(xù)增長(zhǎng)，不過(guò)2016年、2017年的增速不斷放緩，同比增速分別為28．7％、10％，較2015年的44％大幅降低，這也導(dǎo)致了那兩年其并未能達(dá)成預(yù)期的出貨量目標(biāo)。

2017年10月份華為改變策略，其創(chuàng)始人兼總裁任正非強(qiáng)調(diào)要重視低端手機(jī)市場(chǎng)，自那時(shí)起它猛攻中低端手機(jī)市場(chǎng)，今年二季度增速再度回升，同比增速提升至41％，超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌，該季度華為、蘋(píng)果的手機(jī)出貨量分別為5400萬(wàn)、4130萬(wàn)。

業(yè)界本來(lái)普遍認(rèn)為三季度受益于蘋(píng)果發(fā)布新款iPhone的影響，蘋(píng)果有望奪回全球第二大手機(jī)品牌的稱(chēng)號(hào)，然而counterpoint的數(shù)據(jù)顯示三季度蘋(píng)果的出貨量同比增速接近于0，相比之下華為則取得了同比增長(zhǎng)33％的好成績(jī)，進(jìn)一步鞏固了全球手機(jī)老二的地位。三季度華為、蘋(píng)果的手機(jī)出貨量分別為5200萬(wàn)、4690萬(wàn)。

全球第一大手機(jī)品牌三星的出貨量繼續(xù)下滑，二季度、三季度的同比跌幅分別為10％、13％，這說(shuō)明它今年以來(lái)在中端和低端市場(chǎng)頻頻發(fā)力并未能阻止出貨量下滑的勢(shì)頭，這也導(dǎo)致它與華為的出貨量差距不斷縮短，顯然這將進(jìn)一步增強(qiáng)華為趕超它的信心，華為消費(fèi)者BG CEO余承東表示要在明年四季度趕超三星成為全球最大的手機(jī)品牌。

三星和蘋(píng)果難阻止華為

蘋(píng)果之所以能一直成為智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者與它所擁有的強(qiáng)大創(chuàng)新力有關(guān)，在喬布斯年代，它每次推出的產(chǎn)品都會(huì)驚艷業(yè)界，推出的新技術(shù)都會(huì)吸引業(yè)界的模仿，不過(guò)在現(xiàn)任CEO庫(kù)克上任之后，蘋(píng)果的創(chuàng)新力日漸下滑，多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)人才如iOS系統(tǒng)創(chuàng)始人福斯特離職等導(dǎo)致了它的創(chuàng)新力衰退，近幾年來(lái)蘋(píng)果推出的iPad、iPhone等產(chǎn)品主要是在尺寸方面發(fā)生變化。

另一個(gè)導(dǎo)致蘋(píng)果創(chuàng)新力下滑的原因是它與產(chǎn)業(yè)鏈的合作不再如此前那么牢固，在喬布斯年代其僅與產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)領(lǐng)先者合作并為后者提供豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)要求產(chǎn)業(yè)鏈將最先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)先提供給它，如當(dāng)年視網(wǎng)膜屏幕剛推出的時(shí)候蘋(píng)果買(mǎi)斷產(chǎn)能，導(dǎo)致安卓手機(jī)企業(yè)無(wú)法采用類(lèi)似的產(chǎn)品。到了庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果之后，蘋(píng)果更關(guān)注利潤(rùn)，迅速將供應(yīng)商從150多家增加至近800家，庫(kù)克希望借此迫使供應(yīng)商降低價(jià)格而不是重視創(chuàng)新，這也導(dǎo)致了蘋(píng)果的創(chuàng)新力下滑。

由于蘋(píng)果的創(chuàng)新力日漸下滑，其在智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力不斷下降，近幾年iPhone的出貨量已趨于停滯，iPhone貢獻(xiàn)了蘋(píng)果近七成的收入，為了進(jìn)一步提升蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，庫(kù)克采取了不斷提升iPhone售價(jià)的策略，雖然本季度iPhone的均價(jià)繼續(xù)提升了28％幫助蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)性高，但是在中國(guó)市場(chǎng)三款新iPhone都創(chuàng)下了最快降價(jià)的記錄，上市大約一周左右就被零售商降價(jià)促銷(xiāo)，這意味著繼續(xù)提高iPhone售價(jià)這條路也將走到盡頭。

三星從2012年超越諾基亞成為全球最大手機(jī)品牌之后，至今已保持這一位置近7年時(shí)間。三星在成為全球最大手機(jī)品牌之后開(kāi)始更關(guān)注利潤(rùn)，其逐漸放棄了此前取得成功的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和低端手機(jī)市場(chǎng)，從2014年初起其在中國(guó)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑，至今年二季度已跌至不足1％。

不過(guò)三星憑借它在中國(guó)以外的市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，因此依然是全球最大手機(jī)品牌。不過(guò)從2016年起，中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始強(qiáng)化進(jìn)軍海外市場(chǎng)，其中以小米為先鋒，小米已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)擊敗三星成為該市場(chǎng)的老大，同時(shí)它也在其他新興市場(chǎng)如烏克蘭、俄羅斯等取得突破，隨后OPPO、vivo也紛紛進(jìn)軍海外市場(chǎng)，這導(dǎo)致了三星今年二季度的出貨量開(kāi)始出現(xiàn)顯著下滑。小米在海外新興市場(chǎng)以性價(jià)比手機(jī)不斷贏取市場(chǎng)份額刺激了華為，這也是導(dǎo)致華為在去年四季度起開(kāi)始關(guān)注新興市場(chǎng)的中低端手機(jī)市場(chǎng)，并支持華為的出貨量增速再次上升的原因。

面對(duì)著中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的迅速發(fā)展，三星終于愿意放下身段再次關(guān)注中低端手機(jī)市場(chǎng)，今年初在印度市場(chǎng)推出了多款低端手機(jī)galaxy J系列并迅速在今年二季度奪回了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，不過(guò)就全球市場(chǎng)來(lái)看它二季度、三季度的均出現(xiàn)同比下滑，顯然它當(dāng)前的策略并未足以阻止華為等中國(guó)手機(jī)的崛起。

蘋(píng)果和三星因?yàn)樽陨淼姆N種原因，其出貨量停止增長(zhǎng)或下滑已成趨勢(shì)，而華為則保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，或許到明年四季度華為將徹底將它們拋在身后，成為全球手機(jī)市場(chǎng)的老大。